De acordo com os dados mais recentes da Sensor Tower, o 2º trimestre de 2025 marcou um momento histórico no mercado global de aplicativos móveis. Pela primeira vez, aplicativos não relacionados a jogos geraram mais receita de compras no app (IAP) do que jogos, representando 52% do gasto total em IAP. Isso representa um aumento substancial em relação ao 2º trimestre de 2019, quando aplicativos não relacionados a jogos contribuíram com apenas 26% da receita de IAP. O mercado geral de aplicativos móveis permanece altamente ativo, com compras no app totais atingindo US$ 40,9 bilhões no 2º trimestre de 2025, um aumento de 11,5% em comparação com o 2º trimestre de 2024. O crescimento na receita é amplamente impulsionado por aplicativos não relacionados a jogos, enquanto os jogos contribuíram minimamente, gerando US$ 19,8 bilhões, um aumento de apenas 0,7% em relação ao ano anterior.
Relatório Mobile da Sensor Tower 2º Trimestre 2025
Tendências de Receita por Plataforma
O iOS continua a dominar a geração de receita no mercado de aplicativos móveis. Dos US$ 40,9 bilhões ganhos globalmente por meio de IAPs, o iOS responde por US$ 28 bilhões. Mesmo excluindo a China, onde o Google Play não está disponível, o iOS mantém uma liderança de US$ 10 bilhões sobre o Google Play. Apesar dessa diferença de receita, ambas as plataformas mostraram crescimento anual similar, com o iOS e o Google Play expandindo 11,5% e 11,6%, respectivamente.
Em termos de downloads, o mercado permaneceu relativamente estável em comparação com o 2º trimestre de 2024, com 36,6 bilhões de instalações. Os downloads de aplicativos não relacionados a jogos cresceram 3,7%, atingindo 23,8 bilhões, enquanto as instalações de jogos caíram 6,8%, para 12,8 bilhões. O Google Play liderou em downloads gerais, embora tenha apresentado uma tendência negativa no 2º trimestre de 2025, enquanto o iOS, apesar de ter menos downloads absolutos, continuou a crescer.
Relatório Mobile da Sensor Tower 2º Trimestre 2025
Dinâmicas do Mercado de Jogos Móveis
O desempenho dos jogos móveis em jogos no 2º trimestre de 2025 foi variado entre gêneros. Jogos de estratégia registraram o maior crescimento em receita de IAP, com aumento de 23% em relação ao ano anterior. Jogos de quebra-cabeça vieram em seguida, com 13% de aumento, e jogos de tiro cresceram 12%. Em contraste, vários gêneros populares experimentaram quedas na receita. RPGs diminuíram 12%, jogos de cassino 7%, jogos de simulação 15%, e jogos de ação tiveram a maior queda, de 33%. Se essas tendências continuarem, os jogos de quebra-cabeça provavelmente ultrapassarão os RPGs no ranking de receita.
Em termos de downloads, jogos de estratégia foram o único gênero a crescer, com aumento de 5% em comparação com o 2º trimestre de 2024, impulsionado principalmente pela expansão de títulos como Kingshot. Todos os outros principais gêneros experimentaram queda nos downloads. Essas tendências refletem uma mudança mais ampla no comportamento dos usuários, com aplicativos não relacionados a jogos capturando gradualmente uma maior participação tanto em receita quanto em engajamento de usuários.
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Títulos de Maior Desempenho
Os jogos líderes em receita durante o 2º trimestre de 2025 incluíram Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! e Honor of Kings. Os 10 títulos geradores de receita mais altos permaneceram amplamente consistentes, sem novas entradas. Em termos de downloads, Block Blast! liderou o mercado, seguido por Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers e Ludo King. Delta Force foi notável por entrar no top 10 em sétimo lugar.
Os jogos que demonstraram o maior crescimento de receita trimestre a trimestre foram SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot e Seven Knights Re: BIRTH. Em termos de crescimento de downloads, Delta Force liderou no 2º trimestre de 2025, seguido por Cookingdom e Music Piano 7. Essas tendências de desempenho destacam a competitividade contínua do mercado de jogos móveis, mesmo com o crescimento geral da receita de jogos desacelerando em relação aos aplicativos não relacionados a jogos.
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Implicações para o Mercado de Aplicativos Móveis
Os dados do 2º trimestre de 2025 refletem uma mudança gradual, mas significativa, no ecossistema móvel. Aplicativos não relacionados a jogos, incluindo produtividade, redes sociais, entretenimento e estilo de vida, estão impulsionando cada vez mais o crescimento da receita de IAP. A expansão sustentada dessas categorias, combinada com crescimento estável ou em declínio nas instalações e receita de jogos, sugere um mercado maduro onde estratégias de monetização além dos jogos estão se tornando mais influentes. Plataformas como o iOS continuam a se beneficiar de gastos por usuário mais altos, enquanto o volume de downloads do Google Play permanece substancial, embora seu crescimento tenha desacelerado.
As tendências observadas no 2º trimestre de 2025 também destacam oportunidades potenciais para setores emergentes, incluindo aplicativos integrados com tecnologias web3, que estão começando a ganhar tração tanto em receita quanto em engajamento de usuários. O mercado geral de aplicativos móveis demonstra resiliência, com gastos globais estáveis e preferências de usuários em mudança que favorecem experiências diversificadas de apps em vez de apenas jogos tradicionais. Aqui estão todos os jogos mencionados:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
