O mundo dos games virou um fenômeno global, com o mercado de PC e console pronto para gerar uma receita absurda de US$ 95,2 bilhões em 2023! Essa indústria robusta não é só um player gigante no entretenimento, mas também um ponto cultural chave para diversas comunidades de jogadores pelo mundo. Neste relatório, a gente vai mergulhar no cenário da indústria de games para PC e console, explorar as mudanças geracionais nas audiências de jogos e desvendar o poder da comunidade, cultura e redes sociais para fazer um game bombar. Também vamos discutir a relevância dessas descobertas para o universo Web3.
TikTok & Newzoo: Navegando no Mercado de Jogos para PC e Console em 2023
Mercado de PC e Console
Segundo a Newzoo, o mercado de games para PC e console deve gerar US$ 95,2 bilhões em 2023. A Newzoo também estima que existem mais de 892 milhões de gamers de PC e 629 milhões de jogadores de console no mundo todo. Em 2022, sete dos 20 jogos mais jogados por Usuários Ativos Mensais (MAU) foram lançados depois de 2020. Detalhe: cinco deles eram jogos de franquias, tipo FIFA e Call of Duty.
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No entanto, 18 dos 20 jogos com mais MAU foram lançados antes de 2022. A série Call of Duty continua dominando as paradas, com seis dos 20 jogos mais jogados vindo dessa franquia icônica. Hogwarts Legacy é o único lançamento de 2023 que conseguiu entrar no top 20 de MAU no primeiro semestre do ano.
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Curiosamente, o número de lançamentos de jogos na Steam está crescendo, com 12.690 jogos lançados em 2022. Mesmo assim, o número de jogos que conseguiram uma audiência de 50.000 jogadores ou mais está diminuindo, tanto no PC quanto nos consoles.
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Audiência e Engajamento
A audiência de games está crescendo em todas as gerações. A Geração Z deve ter um aumento de 10% de gamers até 2023, e os Baby Boomers também estão entrando na comunidade gamer, com um aumento projetado de 3% até 2023. No entanto, a Geração X está em declínio, com uma queda de 4% no número de jogadores.
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A Geração Z e os Millennials gastam uma quantidade similar de tempo (quase 20%) jogando videogames quanto em plataformas de entretenimento e redes sociais (que também têm conteúdo relacionado a jogos).
Além de simplesmente jogar, as gerações mais jovens abraçaram com entusiasmo o fenômeno do streaming de jogos. Impressionantes 70% da Geração Alpha assistem outras pessoas jogando, enfatizando a importância da comunidade e do jogo cooperativo.
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Notavelmente, jogos de PC e console continuam populares entre representantes de todas as gerações. Para a Geração Z e os Millennials, jogos são mais do que apenas entretenimento; eles se envolvem com os jogos discutindo-os com amigos e familiares, lendo notícias e até ouvindo podcasts. Curiosamente, a divisão de gênero é de aproximadamente 60% homens versus 40% mulheres em todas as gerações. Essa divisão indica que o gaming ainda é mais popular entre os homens, mas que a disparidade está diminuindo.
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Hábitos de Gasto
Quando o assunto é gastar em jogos, Baby Boomers, Geração X, Millennials e Geração Z contribuem, com padrões de gastos variados. Baby Boomers gastam em média US$ 9,96 por mês no PC e US$ 18,28 nos consoles. Gamers da Geração X investem US$ 13,94 no PC e US$ 20,16 nos consoles mensalmente. Três quartos dos Millennials fazem compras dentro do jogo, com um gasto médio mensal de US$ 16,65 no PC e US$ 20,4 nos consoles. A Geração Z é a mais ativa, com 72% fazendo pagamentos em jogos, gastando US$ 17,1 por mês no PC e US$ 19,16 nos consoles.
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Como Promover Jogos no Mercado Moderno
Para zerar nesse cenário competitivo, desenvolvedores e publishers de jogos estão adotando várias estratégias, incluindo:
Usando Propriedade Intelectual (IP) no Desenvolvimento: Exemplos incluem Hogwarts Legacy e Star Wars Jedi: Survivor.
Desenvolvendo IPs Existentes e Lançando Projetos em Novas Mídias: Exemplos notáveis são o anime Castlevania e a série The Last of Us.
Criando Colaborações Cross-Franquia: Jogos como Dead by Daylight e Mortal Kombat usaram essa estratégia com sucesso.
Revivendo IPs Antigas: Títulos como Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake e Final Fantasy 7 Remake dão uma nova vida a franquias amadas.
Colaborando com Blogueiros e Criadores de Conteúdo: O poder dos criadores no marketing não pode ser subestimado, com marcas projetando gastar US$ 6 bilhões em marketing de criadores em 2023. Exemplos incluem Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 e Star Wars Jedi: Survivor.
Colaborando com Marcas Fora da Indústria do Entretenimento: Exemplos como Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton e Animal Crossing & ColourPop Cosmetics mostram o potencial dessas colaborações.
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Principais Conclusões
Engajamento da Comunidade é Crucial: Construir um forte engajamento da comunidade é essencial, já que as bases de jogadores continuam a crescer. Os jogos evoluíram para IPs com comunidades globais, influenciando narrativas culturais e moldando o entretenimento moderno. Encontrar os jogadores onde eles estão, tanto dentro quanto fora dos jogos, é essencial para impulsionar a descoberta, o engajamento e a conversão.
Diversidade no Gaming: O gaming está cada vez mais diverso, com jogadores de vários países, culturas e gerações. Os publishers precisam se adaptar para capturar a atenção dessa população em constante evolução.
Gaming Virou Mainstream: O gaming agora compete com filmes e televisão pela atenção do consumidor. As marcas estão focando em encontrar os jogadores onde eles passam mais tempo e aproveitando os interesses dos jogadores fora dos jogos, tornando as colaborações e o marketing de criadores estratégias críticas.
Considerações Finais
Enquanto a indústria de games continua a florescer e se adaptar, essas descobertas têm uma relevância particular para o gaming Web3. A integração da tecnologia blockchain e plataformas descentralizadas está pronta para revolucionar o cenário dos jogos. O engajamento da comunidade, colaborações cross-franquia e o marketing de criadores continuarão sendo cruciais na era Web3, conectando jogadores com experiências de jogo autênticas e imersivas. Neste mundo de jogos em constante evolução, ficar atento às tendências do mercado e abraçar estratégias inovadoras será a chave para prosperar no futuro emocionante dos games.
