O mercado de jogos do Leste Asiático, que engloba Japão e Coreia do Sul, continua sendo uma das regiões mais influentes na indústria global de videogames. Apesar de uma projeção de declínio de curto prazo em 2025, ambos os países continuam a oferecer oportunidades únicas para desenvolvedores e publishers de jogos através de uma combinação de alto engajamento do consumidor, inovação tecnológica e forte conteúdo local.
Visão Geral do Mercado e Projeções de Receita
De acordo com o Modelo de Mercado do Leste Asiático e Previsão de 5 Anos da Niko Partners, o mercado combinado de jogos no Japão e na Coreia gerou US$ 29,1 bilhões em receita em 2024. Este número representa uma queda de 3,1% ano a ano, com a receita esperada para diminuir ainda mais para US$ 28,5 bilhões em 2025, uma queda de 2,3%.
A queda é amplamente atribuída a fatores econômicos mais amplos, incluindo a desvalorização da moeda em relação ao dólar americano e as contínuas interrupções no comércio global. Apesar desses desafios, o mercado deve se recuperar em 2026 e crescer constantemente para atingir US$ 30,3 bilhões até 2029, refletindo uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 0,8%.
Tendências do Mercado de Jogos do Leste Asiático 2025
População de Gamers e Tendências de Gastos
O número total de gamers no Japão e na Coreia deve crescer modestamente em 2025 em 1,3%, atingindo 98,4 milhões. Até 2029, a população de gamers está prevista para atingir 101,7 milhões, mantendo um CAGR de 0,9%. Esse crescimento ressalta a resiliência e a viabilidade a longo prazo do mercado de jogos do Leste Asiático, apesar dos ventos contrários econômicos de curto prazo.
A receita média por usuário (ARPU) também destaca a força dos gastos do consumidor nesses mercados. Em 2025, o ARPU do Japão deve atingir US$ 21,82, enquanto o da Coreia está previsto em US$ 30,77 - o ARPU mais alto entre todos os mercados asiáticos monitorados pela Niko Partners.
Engajamento Cultural e Comportamento de Jogo
Japão e Coreia não são apenas mercados de jogos economicamente significativos, mas também profundamente enraizados na cultura global de jogos. O sucesso de títulos como Monster Hunter Wilds e Stellar Blade, juntamente com a estreia recorde de uma nova VTuber, demonstra a importância cultural dos jogos em ambos os países.
Os Relatórios de Comportamento do Gamer e Insights de Mercado do Leste Asiático da Niko Partners, baseados em uma pesquisa com 1.090 gamers, revelam as principais tendências no engajamento do jogador:
- Consumo de vídeo e livestream: 46,6% dos gamers japoneses e 37,8% dos gamers coreanos assistem regularmente a vídeos ou livestreams relacionados a jogos.
- Comportamento de pagamento: Tanto os gamers japoneses quanto os coreanos mostram os níveis mais baixos de gastos em plataformas off-app (OOA) entre os 13 mercados asiáticos cobertos pela Niko. Isso apresenta tanto um desafio quanto um potencial ponto de entrada para provedores de pagamento terceirizados que visam capturar uma fatia desses mercados de alto valor.
Tendências do Mercado de Jogos do Leste Asiático 2025
Considerações sobre Localização e Monetização
Empresas que visam ter sucesso no Japão e na Coreia devem se adaptar às preferências específicas de localização e monetização. Ambos os países possuem ecossistemas de jogos maduros com usuários altamente engajados e forte concorrência doméstica. Assim, os jogos que entram nesses mercados devem se alinhar de perto com as expectativas culturais locais e as preferências dos jogadores.
A localização eficaz vai além da tradução de idiomas para incluir design visual, mecânicas de jogo e sistemas de pagamento adaptados às normas regionais. As estratégias de monetização também precisam ser calibradas para o comportamento único do consumidor de cada mercado, particularmente dada a relutância em relação aos gastos OOA.
Considerações Finais
O mercado de jogos do Leste Asiático, liderado por Japão e Coreia, continua a oferecer oportunidades substanciais para desenvolvedores e publishers de jogos globais. Embora uma ligeira queda na receita seja antecipada em 2025, as previsões de longo prazo permanecem positivas, impulsionadas pelo crescimento estável de gamers e forte engajamento do usuário. O sucesso nesta região dependerá de uma compreensão sutil do comportamento do gamer, do contexto cultural e de estratégias eficazes de localização e monetização.
