A publicidade em jogos mobile continuou a se intensificar em 2025, de acordo com uma análise conjunta da SocialPeta e Reforged Labs. Com base em dados de criativos de anúncios coletados entre janeiro de 2024 e outubro de 2025, o relatório abrange a atividade de aproximadamente 6 milhões de anunciantes e rastreia mais de 1,6 bilhão de criativos de anúncios individuais. Os resultados apontam para um mercado onde a produção criativa está crescendo constantemente, os ciclos de atualização estão encurtando e os anunciantes estão usando uma mistura mais ampla de formatos e ferramentas para se manterem competitivos.
Ao longo de 2025, os anunciantes de jogos mobile veicularam uma média de 123 criativos ativos por mês, marcando um aumento anual de 19,4%. Mais da metade desses ativos foram lançados recentemente, com a participação de novos criativos atingindo uma média de 58% e chegando a quase 61% em outubro. Esse nível sustentado de rotatividade criativa sugere que o teste contínuo se tornou um requisito básico, e não uma estratégia opcional.
Diferenças Regionais Moldam a Produção Criativa
O volume criativo e o comportamento de atualização variaram notavelmente por região. Anunciantes na América do Norte, juntamente com Hong Kong, Macau e Taiwan, registraram o maior número de criativos por anunciante, com uma média de 117. A Europa liderou em termos de renovação criativa, com novos ativos representando 46,4% de todos os criativos, seguida pela América do Sul com 44,4% e América do Norte com 44%. A África registrou a menor participação de novos criativos, com 34,7%, indicando ciclos de substituição criativa mais lentos em comparação com outras regiões.
Essas diferenças regionais destacam como a maturidade do mercado, o tamanho do público e os custos de publicidade continuam a influenciar as estratégias criativas em jogos mobile.
Estratégias Criativas Específicas por Gênero
Nem todos os gêneros de jogos abordam a publicidade com o mesmo nível de intensidade. Jogos de estratégia 4X lideraram o ranking em volume criativo, com uma média de 325 criativos por anunciante a cada mês. RPGs seguiram de perto com 291 criativos, enquanto jogos de tabuleiro tiveram uma média de 276. Esses gêneros geralmente operam em submárcados altamente competitivos, onde testes criativos frequentes são usados para identificar conceitos vencedores e gerenciar os crescentes custos de aquisição.
Ao analisar a "frescura" criativa em vez do volume, os jogos de cassino se destacaram com a maior participação de novos criativos, com 65,6%. RPGs e jogos de arcade seguiram com mais de 60% cada. Os dados sugerem que gêneros que dependem de valor de jogador a longo prazo ou métricas de desempenho voláteis são mais propensos a girar criativos agressivamente.
Tendências de Plataforma e Segmentação de Público
O Android continuou a dominar a publicidade de jogos mobile em 2025, respondendo por 77,6% de todos os criativos, enquanto o iOS representou os 22,4% restantes. Apesar desse desequilíbrio em volume, a participação de novos criativos foi relativamente próxima entre as plataformas, com iOS em 57,9% e Android em 55,8%.
Títulos hardcore e midcore mostraram uma presença mais forte no iOS em comparação com jogos casuais, refletindo diferenças no comportamento do público e potencial de monetização. O Android, por outro lado, permaneceu a plataforma principal para distribuição criativa em larga escala, particularmente para títulos casuais e focados em quebra-cabeças.
Vídeo Permanece o Formato Criativo Principal
O vídeo continuou sendo o formato de anúncio dominante em ambas as principais plataformas. No Android, o vídeo representou 78,1% dos criativos, enquanto o iOS registrou uma participação ligeiramente menor, mas ainda substancial, de 73,9%. Jogos de quebra-cabeça dependeram mais fortemente do vídeo, com mais de 83% de seus criativos usando o formato. Jogos de cassino, embora ainda focados em vídeo, registraram a menor participação, com pouco mais de 61%, e fizeram maior uso de anúncios de imagem estática do que outros gêneros.
A duração de vídeo mais comum ficou entre 15 e 30 segundos, representando pouco mais de 43% de todos os criativos de vídeo. Essa faixa permanece um equilíbrio prático entre fornecer contexto de gameplay e manter a atenção do espectador.
Jogos com Maior Atividade Criativa
Quando classificados pelo número de criativos únicos globalmente, Vita Mahjong, Lands of Jail e Block Blast lideraram a atividade criativa no iOS ao longo de 2025. No Android, Vita Mahjong também conquistou o primeiro lugar, seguido por Tile Explorer e Lands of Jail. A sobreposição entre as plataformas sugere que os anunciantes mais ativos estão investindo consistentemente em estratégias criativas multiplataforma, em vez de adaptar abordagens totalmente separadas.
O Que as Principais Campanhas Revelam Sobre o Design Criativo
Grandes sucessos como Royal Match continuaram a depender de fórmulas criativas bem estabelecidas. Desde seu primeiro anúncio registrado em 2020, Royal Match lançou quase 100.000 criativos, com vídeo representando mais de 85%. Sua série "Save the King" continua sendo o formato mais reconhecível, construído em torno de cenários de falha repetidos que destacam as mecânicas de quebra-cabeça.
MONOPOLY GO!, que começou a anunciar em meados de 2022, adotou uma abordagem diferente. Com mais de 178.000 criativos lançados, o jogo frequentemente minimizava suas raízes tradicionais de jogo de tabuleiro em favor de mostrar minijogos incomuns e mecânicas alternativas. O vídeo representou quase 80% de seus criativos, com forte dependência do Google Ads e YouTube em todas as plataformas.
Kingshot, um novo participante registrado pela primeira vez em 2024, mostrou outra direção criativa. O jogo lançou mais de 45.000 criativos, a maioria em vídeo, mas evitou em grande parte as mecânicas de falha. Em vez disso, seus anúncios se concentraram em demonstrações calmas e diretas do gameplay inicial, sugerindo uma tentativa deliberada de definir as expectativas do jogador desde o início.
Ferramentas de IA e Minijogos Ganham Terreno
Em 2025, mais de 90% dos anunciantes de jogos mobile estavam usando ferramentas de IA para auxiliar na produção criativa. Essa adoção generalizada ajudou a suportar volumes criativos mais altos e ciclos de iteração mais rápidos. Ao mesmo tempo, os minijogos permaneceram um dos formatos criativos mais eficazes em termos de desempenho de click-through, reforçando seu papel como um impulsionador de engajamento confiável na publicidade de jogos mobile.
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Perguntas Frequentes (FAQs)
Quais são as tendências criativas de jogos mobile em 2025?
As tendências criativas de jogos mobile em 2025 incluem maiores volumes de criativos de anúncios, ciclos de atualização mais rápidos, forte dependência de formatos de vídeo e uso generalizado de produção criativa assistida por IA.
Quais plataformas dominam a publicidade de jogos mobile?
O Android responde pela maioria dos criativos de anúncios de jogos mobile, com mais de três quartos do volume total, enquanto o iOS representa uma parcela menor, mas estrategicamente importante.
Quais gêneros de jogos usam mais criativos de anúncios?
Jogos de estratégia 4X, RPGs e jogos de tabuleiro lideram em volume criativo, enquanto jogos de cassino e arcade mostram as maiores taxas de atualização criativa.
Quais formatos de anúncio têm o melhor desempenho para jogos mobile?
O vídeo continua sendo o formato dominante e mais amplamente utilizado, principalmente clipes de 15 a 30 segundos. Anúncios de minijogos continuam a gerar forte engajamento.
Como as ferramentas de IA são usadas na publicidade de jogos mobile?
As ferramentas de IA são usadas para gerar, localizar e testar criativos de anúncios em escala. Em 2025, mais de 90% dos anunciantes incorporaram IA em seus fluxos de trabalho criativos.
