O relatório de monetização da AppMagic de 2025 mostra um mercado de jogos mobile que continua a crescer, embora em um ritmo mais lento do que nos anos anteriores. A receita global de compras in-app aumentou de US$ 55,2 bilhões para US$ 57,1 bilhões, impulsionada principalmente por ganhos na App Store, onde os gastos subiram 5,4%. O Google Play permaneceu essencialmente estável. Títulos midcore e casuais expandiram modestamente, enquanto jogos hypercasual e hybridcasual registraram o maior aumento, quase dobrando ano a ano, apesar de partirem de uma base menor.
O desempenho regional variou amplamente. Estados Unidos, China, Japão e Coreia do Sul continuaram sendo grandes contribuidores, mas vários mercados asiáticos relataram quedas acentuadas na receita. Enquanto isso, partes da Europa e regiões emergentes como Argentina e Emirados Árabes Unidos registraram ganhos notáveis. Os dados da AppMagic sugerem que o crescimento da receita está gradualmente se deslocando de fortalezas tradicionais para mercados com economias mais voláteis e flutuações cambiais.
O Cenário em Mudança das Opções Direct-to-Consumer
As integrações de pagamentos alternativos continuaram a crescer, com um aumento de 12% no uso de SDKs de pagamento desde o início de 2024. Soluções como YooKassa, Xsolla e Card.io viram o maior impulso, enquanto Stripe, Paystack e PayU tiveram uma tendência de queda. A atividade de integração atingiu o pico durante o verão de 2024 e depois estabilizou, com o Samsung Pay vendo um pico de remoções devido ao fim do suporte Tizen, e não a grandes mudanças na indústria.
Nos Estados Unidos, a receita D2C entre os 100 jogos de maior faturamento saltou 46% ano a ano. No entanto, menos títulos agora incluem ferramentas D2C. A participação caiu de 72% no final de 2024 para 62% no primeiro semestre de 2025, indicando que, embora os gastos D2C estejam aumentando, a adoção entre os maiores faturadores está diminuindo. Os publishers que mantêm esses canais parecem estar gerando mais valor com eles, mesmo com a diminuição do número de títulos participantes.
Jogos de Estratégia Continuam a Subir
Títulos de estratégia viram um dos maiores saltos de qualquer gênero principal, com a receita subindo para US$ 13,5 bilhões em 2025. Ambos os principais storefronts viram um crescimento significativo, e subgêneros como card battlers, projetos táticos e estratégia 4X relataram ganhos consideráveis. Apenas os MOBAs diminuíram. A AppMagic destaca que grande parte da receita do gênero continua vindo de publishers asiáticos, cujos early gameplay loops frequentemente mascaram sistemas mais profundos.
Os padrões de gastos dos jogadores nos EUA mostram que os jogadores de estratégia continuam entre os pagadores de maior valor no mobile. No dia 90, o gasto por pagador em títulos de estratégia é aproximadamente o dobro do de jogadores de cassino. Usuários de iOS gastam substancialmente mais do que usuários de Android, muitas vezes mais de US$ 15 por transação, e bundles de alto preço como pacotes de US$ 99 aparecem regularmente entre as principais fontes de receita.
Um Ano Difícil para RPGs
RPGs experimentaram uma das quedas mais severas de 2025. A receita caiu de US$ 13,7 bilhões para US$ 11,6 bilhões, com ambas as plataformas caindo em taxas semelhantes. A China registrou uma das quedas regionais mais acentuadas, com 25%. RPGs táticos e roguelikes ofereceram raros pontos positivos, mas a maioria dos subgêneros contraiu.
O comportamento de pagamento nos Estados Unidos mostra tendências contrastantes entre as plataformas. No Google Play, tanto a frequência de compra quanto o ARPPU caíram drasticamente. Na App Store, os gastos aumentaram em ambas as frentes, e os preços da primeira compra subiram para uma média de quase US$ 18. Bundles de hard-currency e ofertas de pacotes grandes continuam sendo os geradores de receita dominantes. Alguns RPGs estão experimentando bundles de eventos de baixo custo projetados para ampliar a conversão entre jogadores não pagantes.
Jogos de Quebra-Cabeça Expandem com Novos Subgêneros
Jogos de quebra-cabeça cresceram de US$ 7,7 bilhões para US$ 8,8 bilhões, impulsionados principalmente por usuários da App Store. Vários subgêneros menores explodiram, incluindo Block Puzzle e Fill & Organize. Match-3 continuou com crescimento constante, adicionando cerca de US$ 200 milhões ano a ano. Quedas em Find the Difference e bubble shooters compensaram parte desse impulso, mas não impediram a expansão geral.
Entre os principais títulos de quebra-cabeça dos EUA, o ARPPU caiu ligeiramente e a frequência de compra caiu drasticamente no iOS. No entanto, os valores de compra aumentaram significativamente, mostrando uma mudança para transações de preços mais altos. A maior parte da receita agora vem de ofertas vinculadas a LiveOps com preços entre US$ 6 e US$ 15. Alguns desenvolvedores estão transformando bundles personalizáveis em recursos recorrentes para melhorar o engajamento e a flexibilidade para os pagadores.
Gastos com Cassino Desaceleram nos Principais Mercados
Jogos de cassino caíram de US$ 7,8 bilhões para US$ 7,2 bilhões em 2025. O mercado dos EUA caiu 11%, embora o Reino Unido e a Alemanha tenham permanecido estáveis com um leve crescimento. Jogos de Bingo e cassino baseados em cartas registraram pequenos ganhos, mas slots e jogos Coin Looter caíram visivelmente.
A atividade de pagamento caiu em ambas as plataformas. O Google Play mostrou quedas acentuadas no ARPPU e na frequência de compra, enquanto o iOS viu um ARPPU mais alto apesar de menos compras. Currency bundles continuam a dominar a receita em todo o segmento.
Simulação Mostra Crescimento Constante
Títulos de simulação cresceram para US$ 4,8 bilhões, apoiados principalmente pela App Store. A diferença entre os ganhos do iOS e do Android aumentou ainda mais ao longo do ano. Jogos sandbox impulsionaram a maioria dos ganhos do gênero, enquanto categorias menores, como simuladores de trabalho e animais, mais que dobraram a partir de pontos de partida baixos. Simuladores de Idol Training e pesca diminuíram.
Nos Estados Unidos, a frequência de compra caiu, mas o ARPPU do iOS aumentou enquanto o ARPPU do Google Play diminuiu. Os valores de compra aumentaram drasticamente em ambas as plataformas, particularmente na App Store. Currency bundles permaneceram o principal impulsionador da receita, respondendo por mais de 40% dos gastos na maioria dos principais títulos.
Hybridcasual Lidera o Mercado em Crescimento
Hybridcasual permaneceu a categoria de crescimento mais rápido, subindo de US$ 390 milhões para US$ 733 milhões em 2025. O segmento continua a evoluir à medida que os desenvolvedores adicionam sistemas de gameplay mais profundos e monetização mais avançada em loops centrais simples. Novos títulos hybridcasual estão alcançando as tabelas de maior faturamento com mais frequência, mostrando que a categoria permanece aberta à competição.
Os dados de pagamento dos Estados Unidos mostram um forte desempenho. A frequência de compra cresceu significativamente no Google Play e mais modestamente no iOS, enquanto o ARPPU aumentou em ambas as plataformas. Os valores de compra caíram no Google Play, mas subiram na App Store. A maior parte da receita vem de currency bundles de baixo preço, ofertas de perda por tempo limitado e passes sazonais.
Fonte: GameDevReports
Perguntas Frequentes (FAQs)
Quais foram os gêneros de maior crescimento em jogos mobile em 2025?
Estratégia, quebra-cabeça, simulação e, especialmente, jogos hybridcasual viram o maior crescimento, com hybridcasual quase dobrando ano a ano.
Por que a receita de RPG caiu tão drasticamente?
RPGs viram grandes quedas nos principais mercados asiáticos, particularmente na China. A maioria dos subgêneros contraiu, exceto RPGs táticos e roguelikes.
O D2C ainda está crescendo em jogos mobile?
Sim. A receita D2C aumentou significativamente, embora menos jogos top dos EUA estejam usando ferramentas D2C em comparação com o ano passado.
Qual plataforma teve uma monetização geral mais forte?
Na maioria dos gêneros, a App Store mostrou um ARPPU mais forte e valores médios de compra mais altos do que o Google Play.
O que está impulsionando o crescimento do hybridcasual?
Maiores volumes de download, monetização mais profunda e sistemas de gameplay cada vez mais complexos estão ajudando os jogos hybridcasual a alcançar os rankings de maior faturamento.
Os jogadores estão gastando mais ou menos por compra em 2025?
Depende da plataforma. Usuários de iOS geralmente estão gastando mais por compra em quase todos os gêneros, enquanto as tendências do Google Play variam por categoria.
