O mercado de games do Sudeste Asiático ainda está em expansão, mas a era de crescimento explosivo parece estar diminuindo. De acordo com o último relatório da Niko Partners 2025, cobrindo seis países - Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia e Vietnã - a região continua a ter um bom desempenho, mas enfrenta sinais claros de estabilização.
Em 2024, o mercado combinado de games nesses países gerou $5,37 bilhões, um aumento de 5,2% ano a ano. No entanto, a Niko Partners projeta um crescimento mais lento de 1,8% em 2025, elevando a receita total para $5,47 bilhões. O relatório atribui essa moderação à incerteza econômica e a novas regulamentações, incluindo os requisitos de licenciamento do Vietnã para publishers de games.
Embora o crescimento esteja desacelerando, a perspectiva de longo prazo permanece positiva. A Niko Partners espera que o mercado SEA-6 atinja $6,47 bilhões até 2029, refletindo uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 3,8%. No entanto, com a inflação superando os aumentos nominais, a empresa observa que o crescimento real da região em termos de USD pode realmente diminuir, impactando a lucratividade para desenvolvedores e publishers.
O Número de Players Continua Crescendo, Mas os Gastos Estão Estagnando
A base de players no Sudeste Asiático continua sendo uma das maiores do mundo. Em 2024, havia 285,82 milhões de players ativos, um aumento de 3,1% em relação ao ano anterior. Esse número subiu ligeiramente para 290 milhões em 2025, um aumento de 1,5%. Até 2029, a Niko Partners espera que o número atinja 324,4 milhões de players, com um CAGR de 2,6%.
Apesar desse crescimento saudável de players, os gastos por player estão mostrando sinais de estagnação. A receita média por usuário (ARPU) em 2024 foi de $18,8, um aumento de apenas 2% em relação ao ano anterior. Até 2029, o ARPU está projetado para atingir $19,96, refletindo um modesto CAGR de 1,2%.
Curiosamente, 26,9% de todos os pagamentos in-game na região são feitos por meio de lojas de terceiros, a maior taxa na Ásia. Essa tendência destaca o ambiente de pagamento único do Sudeste Asiático, onde marketplaces digitais alternativos e serviços de carteira desempenham um papel importante nas compras dos players.
Social Gaming e Streaming Definem a Região
O gaming no Sudeste Asiático continua sendo profundamente social. Mais de 45% dos players socializam ativamente dentro dos games, refletindo a importância da comunidade na cultura gamer regional. Streaming e esports também desempenham um papel importante na forma como os players interagem com o meio - 52% dos players do SEA-6 assistem regularmente a livestreams de games, tornando-o um dos públicos gamers mais ativos globalmente.
No entanto, o tempo de engajamento dos players diminuiu. Em 2024, os players jogavam em média 21,8 horas por semana, mas esse número caiu para 15 horas em 2025. Essa mudança pode indicar mudanças no estilo de vida, maior concorrência de entretenimento ou fadiga após anos de intenso engajamento durante a era da pandemia.
Outro desafio para os desenvolvedores é a crescente parcela de usuários não pagantes, que aumentou de 10 a 20% anualmente em cada mercado SEA-6. Isso sugere que os players são mais seletivos em relação aos gastos, reforçando a importância de modelos free-to-play, sistemas de recompensa e promoções localizadas.
A localização continua sendo um fator decisivo para o sucesso. Muitos players consideram o suporte ao idioma nativo essencial, e games que não possuem opções de idioma local geralmente lutam para manter o engajamento a longo prazo.
O Papel das Novas Estratégias de Monetização
As empresas estão experimentando novas formas de engajamento digital para manter os players conectados e gastando. Por exemplo, a Xsolla colaborou com a Second Dinner para construir uma webshop de Marvel Snap, que oferece ofertas personalizadas, resgate de códigos promocionais, recompensas cronometradas e sincronização de eventos. Esse tipo de solução baseada na web reflete uma mudança mais ampla da indústria em direção à monetização direta ao player e ao engajamento cross-platform, tendências que são particularmente relevantes na diversa economia de games do Sudeste Asiático.
O Que Vem Por Aí para o Mercado SEA-6
O cenário de games do Sudeste Asiático em 2025 representa um ponto de virada. Embora o surto de crescimento da última década esteja desacelerando, a região continua sendo um dos mercados mais importantes globalmente devido à sua enorme audiência, infraestrutura digital e base de players impulsionada pela comunidade.
De acordo com a Niko Partners, a próxima fase de desenvolvimento dependerá de monetização sustentável, adaptação regulatória e compreensão do mercado local. Para desenvolvedores e publishers, o sucesso na região dependerá menos da rápida expansão e mais da construção de experiências localizadas que se conectem profundamente com os players.
Fonte: Niko Partners
Perguntas Frequentes (FAQs)
Qual o tamanho do mercado de games do Sudeste Asiático em 2025?
A Niko Partners estima que o mercado de games SEA-6 valha $5,47 bilhões em 2025, representando um aumento de 1,8% em relação ao ano anterior.
Quais países estão incluídos no mercado SEA-6?
O SEA-6 inclui Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia e Vietnã.
Por que o crescimento do mercado está desacelerando no Sudeste Asiático?
O crescimento está moderando devido a ventos econômicos contrários e novas regulamentações, incluindo requisitos de licenciamento mais rigorosos em países como o Vietnã.
Quantos players existem no Sudeste Asiático?
Em 2025, existem cerca de 290 milhões de players, um aumento em relação aos 285,82 milhões de 2024.
Quais são as principais tendências no comportamento dos players?
Os players estão gastando menos tempo jogando semanalmente, mais pessoas estão assistindo a livestreams e o número de usuários não pagantes está aumentando. A localização e a interação comunitária continuam sendo fatores-chave no engajamento.
Qual a perspectiva para o mercado de games SEA-6 até 2029?
A Niko Partners projeta que a receita total do mercado atingirá $6,47 bilhões até 2029, com uma taxa de crescimento anual composta de 3,8%.
