O Roblox está expandindo suas ofertas de publicidade em 2026, visando proporcionar às marcas formas mais imersivas de se conectar com as audiências da Geração Z e Geração Alpha. As atualizações, anunciadas na CES 2026, incluem novos formatos de anúncios, acesso programático estendido e parcerias mais profundas com marcas de entretenimento, esportes e consumo. O objetivo é dar aos anunciantes ferramentas para alcançar uma base de usuários altamente engajada, mantendo experiências que pareçam nativas da plataforma.
Com a maioria da Geração Z se identificando como gamers digitais, o Roblox está focando em publicidade interativa e participativa, em vez de formatos de exibição tradicionais. O ambiente da plataforma, com experiências criadas por usuários, oferece um espaço onde as audiências mais jovens se engajam ativamente, criando oportunidades para as marcas construírem reconhecimento e lealdade de maneiras contextualmente relevantes.
Apresentando o Recurso de Página Inicial para Engajamento Imersivo da Marca
Uma das principais adições às ofertas de anúncios do Roblox é o Recurso de Página Inicial (Homepage Feature). Este formato premium coloca conteúdo de marca diretamente na página inicial do Roblox, que registra mais de 151 milhões de usuários ativos diários desde o final de 2025. O formato utiliza um modelo de compra baseado em CPM e permite que as marcas segmentem e meçam campanhas de forma eficaz. Quando os usuários interagem com um anúncio, o conteúdo transita para um ambiente 3D imersivo sem exigir desenvolvimento complexo. Testes iniciais com marcas como e.l.f., Sam’s Club e Five Nights at Freddy’s 2 da Universal Pictures mostraram engajamento positivo e sinais iniciais de desempenho para os anunciantes.Atualmente em beta fechado, o Recurso de Página Inicial deve se tornar um formato sempre ativo que pode ser executado durante todo o ano. Ele também oferece aos criadores uma maneira de promover grandes eventos, atualizações ou momentos específicos da plataforma, integrando o marketing diretamente na experiência do usuário.
Vídeo Recompensado se Baseia em Sucessos Anteriores
O Recurso de Página Inicial expande o sucesso dos anúncios de Vídeo Recompensado do Roblox, que foram amplamente adotados em mais de 400 experiências, incluindo títulos populares como Brookhaven, Dress to Impress e Grow a Garden. Para mais de 1.000 marcas, o Vídeo Recompensado entregou taxas de conclusão acima de 90% e visibilidade acima de 95%, alinhando-se com os benchmarks da indústria. O formato permite que os anunciantes forneçam valor aos jogadores, mantendo uma experiência de gameplay fluida, reforçando o foco do Roblox em posicionamentos de anúncios que priorizam a comunidade.
Expandindo Opções Programáticas
O Roblox também está ampliando o acesso programático ao seu inventário de vídeo premium. Além da parceria existente com o Google, a plataforma está se integrando com Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite e Pubmatic. Essas integrações são projetadas para simplificar a compra de anúncios para as marcas, fornecer medição transparente e permitir que os anunciantes escalem campanhas globalmente. Ao mesmo tempo, a expansão programática apoia a receita dos criadores, ajudando os desenvolvedores a monetizar suas experiências por meio de posicionamentos de anúncios de alta qualidade.
Colaborações Diversas de Marcas na Plataforma
Marcas de entretenimento, esportes, brinquedos e serviços financeiros estão cada vez mais utilizando o Roblox para campanhas imersivas. No entretenimento, sete dos dez filmes de maior bilheteria nos EUA em 2025 lançaram ativações no Roblox, incluindo Jurassic World Rebirth e Wicked: For Good da Universal, gerando bilhões de impressões. Ligas esportivas estão criando experiências interativas ligadas a grandes eventos, como FIFA Super Soccer antes da Copa do Mundo FIFA 2026™, conteúdo do NFL Super Bowl LX no NFL Universe Football e novos títulos da NBA desenvolvidos com a Players Association.
Marcas de brinquedos e familiares como a Mattel estão expandindo sua presença com jogos que apresentam Barbie, Hot Wheels, Monster High e UNO, enquanto empresas de serviços financeiros como a H&R Block estão experimentando integrações sutis que educam os usuários mais jovens sobre conceitos do mundo real, como impostos e educação financeira. Essas campanhas demonstram a capacidade do Roblox de combinar engajamento, storytelling e reconhecimento de marca de maneiras que a mídia digital tradicional não consegue replicar.
Posicionando o Roblox para 2026
Com essas atualizações, o Roblox está reforçando sua posição como uma plataforma chave para alcançar audiências mais jovens e digitalmente ativas. Ao oferecer formatos de anúncios imersivos, flexibilidade programática e colaborações de alto perfil com marcas, a plataforma oferece aos anunciantes oportunidades escaláveis e mensuráveis, mantendo uma abordagem que prioriza a comunidade. À medida que os jogos, a mídia imersiva e as experiências adjacentes à web3 continuam a crescer, o Roblox está se posicionando como um canal primário para marcas que visam a próxima geração de jogadores.
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Perguntas Frequentes (FAQs)
O que é o novo Recurso de Página Inicial do Roblox?
O Recurso de Página Inicial é um formato de anúncio premium que aparece na página inicial do Roblox, permitindo que os usuários interajam com ambientes 3D imersivos de marcas sem desenvolvimento complexo.
Quem pode usar o Recurso de Página Inicial?
O formato está atualmente em beta fechado e, posteriormente, estará disponível como uma opção sempre ativa para marcas e criadores executarem campanhas durante todo o ano.
O que são anúncios de Vídeo Recompensado no Roblox?
Os anúncios de Vídeo Recompensado permitem que os usuários se engajem com conteúdo de marca dentro dos jogos em troca de recompensas no jogo. Eles possuem altas taxas de conclusão e visibilidade e são amplamente adotados pelos criadores.
Como o Roblox está expandindo a publicidade programática?
O Roblox está se integrando com plataformas de demanda como Amazon DSP e Liftoff, bem como plataformas de oferta, incluindo Index Exchange, Magnite e Pubmatic, tornando mais fácil para as marcas comprarem inventário de vídeo premium.
Quais indústrias estão usando o Roblox para publicidade?
Empresas de entretenimento, esportes, marcas de brinquedos e familiares, e empresas de serviços financeiros estão aproveitando o Roblox para campanhas imersivas direcionadas às audiências da Geração Z e Geração Alpha.
Por que o Roblox é importante para alcançar audiências mais jovens?
O ambiente participativo e impulsionado por criadores do Roblox engaja a Geração Z e a Geração Alpha de maneiras que a publicidade tradicional não consegue, combinando storytelling, interatividade e desempenho mensurável.
