À medida que a popularidade dos games continua a se expandir, os profissionais de marketing buscam cada vez mais alcançar o crescente grupo de consumidores que jogam, assistem e transmitem videogames regularmente, de uma forma ou de outra. Mas que tipos de marketing in-game os gamers preferem, e quais oportunidades de mídia oferecem às marcas a maior visibilidade entre os gamers? Para responder a essas e outras perguntas, a Tinuiti realizou uma pesquisa com 1.000 gamers diários e semanais entre 14 e 21 de setembro de 2023. Neste artigo, resumimos as descobertas e compartilhamos insights para o web3 gaming.
Motivação
Quando os gamers foram questionados sobre sua motivação principal, um expressivo 42% citou jogar para relaxar ou desestressar, seguido de perto por 34% que buscam entretenimento em vez de focar em vencer (11%). A pesquisa também investiga a intrigante disparidade entre as personas dos gamers dentro e fora do mundo dos jogos, revelando que 44% se consideram mais competitivos durante o gameplay. Para os profissionais de marketing, entender essas nuances motivacionais é crucial para adaptar estratégias eficazes.
Dispositivos
Examinando os dispositivos de jogo, o relatório observa que quase 80% dos gamers jogaram em dispositivos móveis, com variações nas preferências de dispositivo entre as gerações. Enquanto 29% dos gamers da Geração Z preferem mobile, 57% dos baby boomers o escolhem como seu dispositivo de jogo principal. A análise fornece aos profissionais de marketing uma imagem clara das preferências de dispositivos, essencial para criar estratégias direcionadas.
Promoções in-game
Insights sobre compras in-game revelam tendências intrigantes, com 86% daqueles que preferem consoles de jogos como PlayStation ou Xbox fazendo compras in-game. Inversamente, os gamers de mobile, que constituem um subconjunto mais casual, exibem uma taxa menor de compras in-game, com 58%. Os profissionais de marketing podem alavancar esses dados para adaptar promoções in-game, com 34% dos gamers expressando preferência por add-ons de jogos gratuitos patrocinados por marcas.
Streaming
As plataformas de streaming emergiram como um canal chave para os profissionais de marketing, com mais de um terço dos gamers assistindo a outros jogar semanalmente na Twitch. Gerações mais jovens, particularmente Geração Z e millennials, são fortemente influenciadas por streamers na Twitch, com 45% e 47%, respectivamente, fazendo compras com base em recomendações. Os dados também revelam tendências específicas de dispositivos, como usuários de Xbox e PlayStation sendo mais propensos a se envolver em streaming regular em comparação com gamers de mobile.
Esports
Mais da metade dos entrevistados indicou que assistiu a competições de esports, com 11% dizendo que o fazem diariamente e 14% assistindo semanalmente. Patrocínios de esports podem ajudar as marcas a alcançar esse grupo específico de consumidores. Curiosamente, quando perguntados se haviam comprado um produto no último ano que foi patrocinado ou anunciado durante um evento de esports, 29% dos entrevistados disseram que sim. Para que esses eventos ocorram bem, as marcas precisam oferecer forte valor de entretenimento e garantir que o público-alvo seja o adequado.
Notícias
Entender de onde os gamers buscam suas informações é crucial para um marketing eficaz. O YouTube surge como a plataforma preferida para notícias de jogos, com 54% selecionando-o, seguido pelo Facebook. O Discord se tornou uma fonte particularmente popular de notícias e um local para discussão entre gamers da Geração Z, com 34% dizendo que o usam para aprender sobre notícias de jogos e outros tópicos relacionados. Isso ficou atrás apenas do YouTube e do Instagram entre a geração mais jovem de adultos. No geral, 52% dos gamers da Geração Z disseram que usaram o Discord no último mês, em comparação com apenas 4% dos gamers baby boomers.
Plataformas de Streaming
À medida que as plataformas de streaming ganham proeminência, a Netflix assume a liderança com 70% dos entrevistados visitando no último mês. Os profissionais de marketing podem capitalizar na intersecção de jogos e entretenimento, especialmente com plataformas incorporando conteúdo temático de jogos. Jogar intensamente não parece atrapalhar a visualização das grandes plataformas de streaming, já que 47% daqueles que jogam por 10 horas ou mais por semana disseram que também assistiram a quatro ou mais das principais plataformas de streaming no último mês. Entre os gamers mais casuais que jogam três horas ou menos por semana, essa taxa é de apenas 37%.
Considerações Finais
O extenso relatório da Tinuiti oferece aos profissionais de marketing uma compreensão nuançada das preferências dos gamers, desde motivações e escolhas de dispositivos até promoções in-game e consumo de conteúdo. À medida que o cenário dos jogos evolui para a era do web3, onde as tecnologias descentralizadas desempenham um papel significativo, esses insights se tornam ainda mais relevantes. Os profissionais de marketing podem se posicionar estrategicamente alavancando essas descobertas para adaptar campanhas que ressoem com a comunidade de jogos diversa e dinâmica em 2024 e além.
