Com a popularidade dos games continuando a se expandir, os profissionais de marketing estão cada vez mais buscando alcançar a crescente coorte de consumidores que regularmente jogam, assistem e fazem stream de videogames de uma forma ou outra. Mas que tipos de marketing in-game os gamers preferem, e quais oportunidades de mídia fornecem às marcas a maior visibilidade entre os gamers? Para responder a essas e outras perguntas, a Tinuiti pesquisou 1.000 gamers diários e semanais entre 14 de setembro e 21 de setembro de 2023. Neste artigo, resumimos os resultados e compartilhamos insights para web3 gaming.
Motivação
Quando os gamers foram questionados sobre sua motivação principal, um significativo 42% citou jogar para relaxar ou descontrair, seguido de perto por 34% que buscam entretenimento em vez de focar em vencer (11%). A pesquisa também aprofunda a intrigante disparidade entre as personas dos gamers dentro e fora do mundo dos games, revelando que 44% se consideram mais competitivos durante o gameplay. Para os marketers, entender essas nuances motivacionais é crucial para adaptar estratégias eficazes.
Dispositivos
Analisando os dispositivos de gaming, o relatório nota que quase 80% dos gamers já jogaram em dispositivos móveis, com variações nas preferências de dispositivos entre gerações. Enquanto 29% dos gamers da Gen Z preferem mobile, 57% dos baby boomers o escolhem como seu dispositivo principal de gaming. A análise fornece aos marketers um quadro claro das preferências de dispositivos, essencial para criar estratégias direcionadas.
Promoções in-game
Os insights sobre compras in-game revelam tendências intrigantes, com 86% daqueles que preferem consoles de gaming como PlayStation ou Xbox fazendo compras in-game. Por outro lado, os gamers mobile, que constituem um subgrupo mais casual, exibem uma taxa menor de compras in-game de 58%. Os marketers podem usar esses dados para adaptar promoções in-game, com 34% dos gamers expressando preferência por add-ons gratuitos de jogo patrocinados por marcas.
Streaming
As plataformas de streaming surgiram como um canal chave para os marketers, com mais de um terço dos gamers assistindo outros jogarem semanalmente no Twitch. As gerações mais jovens, particularmente Gen Z e millennials, são fortemente influenciadas por streamers no Twitch, com 45% e 47% respectivamente fazendo compras baseadas em recomendações. Os dados também revelam tendências específicas por dispositivo, como usuários de Xbox e PlayStation sendo mais propensos a se engajar em streaming regular em comparação com gamers mobile.
Esports
Mais da metade dos respondentes indicou que já assistiu competições de esports, com 11% dizendo que o faz diariamente e 14% sintonizando semanalmente. Patrocínios de esports podem ajudar as marcas a chegarem a esse grupo direcionado de consumidores. Curiosamente, quando questionados se compraram um produto no último ano que foi patrocinado ou anunciado durante um evento de esports, 29% dos respondentes disseram que sim. Para que esses eventos sejam bem-sucedidos, as marcas precisam oferecer alto valor de entretenimento e garantir que o público-alvo seja o adequado.
Notícias
Entender de onde os gamers obtêm suas informações é crucial para um marketing eficaz. O YouTube surge como a plataforma preferida para notícias de gaming, com 54% selecionando-a, seguido pelo Facebook. O Discord se tornou uma fonte particularmente popular de notícias e local para discussões entre gamers da Gen Z, com 34% dizendo que o usam para saber sobre notícias de games e outros tópicos relacionados. Isso ficou logo atrás do YouTube e Instagram entre a geração mais jovem de adultos. No geral, 52% dos gamers da Gen Z disseram que usaram o Discord no último mês, em comparação com apenas 4% dos gamers baby boomers.
Plataformas de Streaming
À medida que as plataformas de streaming ganham destaque, a Netflix lidera com 70% dos respondentes visitando-a no último mês. Os marketers podem capitalizar a interseção entre gaming e entretenimento, especialmente com plataformas incorporando conteúdo temático de games. O gaming pesado não parece estar atrapalhando o consumo das grandes plataformas de streaming, já que 47% daqueles que jogam 10 ou mais horas por semana disseram que também assistiram a quatro ou mais das principais plataformas de streaming no último mês. Entre gamers mais casuais que jogam três ou menos horas por semana, essa taxa é de apenas 37%.
Considerações Finais
O extenso relatório da Tinuiti oferece aos marketers uma compreensão nuançada das preferências dos gamers, desde motivações e escolhas de dispositivos até promoções in-game e consumo de conteúdo. À medida que a paisagem dos games evolui para a era do web3, onde tecnologias descentralizadas desempenham um papel significativo, esses insights se tornam ainda mais relevantes. Os marketers podem se posicionar estrategicamente ao usar esses achados para adaptar campanhas que ressoem com a comunidade gamer diversa e dinâmica em 2024 e além.
