O mercado de jogos mobile do Sudeste Asiático continuou bombando no 1º trimestre de 2025, mostrando um crescimento insano tanto em downloads quanto em receita na região. De acordo com a Sensor Tower, o Sudeste Asiático ficou em segundo lugar globalmente em downloads no 1º trimestre de 2025, com um total de 1.93 bilhão de installs (quase 2 bilhões!). Isso representou um aumento de 3% em relação ao trimestre anterior.
A receita da região com compras in-app bateu $625 milhões, um aumento de 1% em relação ao trimestre anterior, colocando-a como o sétimo maior mercado em receita. É bom lembrar que esses números comparam uma região inteira com países individuais, o que pode ser um pouco enganoso às vezes. Além disso, os pagamentos diretos ao consumidor — uma fonte de receita significativa no Sudeste Asiático — não estão representados nesses números.
Insights do Mercado de Jogos Mobile do Sudeste Asiático 2025
Quase 2 Bilhões de Game Installs no 1º Trimestre de 2025
A Indonésia continuou sendo o maior mercado em downloads no 1º trimestre de 2025, com 870 milhões de installs, um crescimento de 9% em relação ao trimestre anterior. As Filipinas vieram em seguida com 366 milhões de installs, uma queda de 1% em relação ao trimestre anterior, enquanto o Vietnã ficou em terceiro com 329 milhões de installs, um aumento de 2% em relação ao trimestre anterior.
Em termos de receita, a Tailândia liderou com $162 milhões, embora tenha sido uma queda de 6% em relação ao 4º trimestre de 2024. A Indonésia seguiu com $118 milhões, um aumento de 1% em relação ao trimestre anterior, enquanto a Malásia registrou $103 milhões, um aumento de 7% em relação ao trimestre anterior.
Insights do Mercado de Jogos Mobile do Sudeste Asiático 2025
Top Gêneros no Sudeste Asiático
Platformers e runners foram os gêneros que mais bombaram em downloads no 1º trimestre de 2025, crescendo 16% em relação ao trimestre anterior. Simuladores ficaram quase no zero a zero, subindo apenas 0.1% em relação ao trimestre anterior, enquanto jogos arcade viram um aumento de 12.2% nos downloads.
Para receita, jogos de estratégia 4X mandaram muito bem, crescendo 17.6% em relação ao trimestre anterior. Títulos MOBA vieram em seguida com 20.1% de crescimento, enquanto a receita de MMORPG caiu 17.1%. Os dados mostram uma divisão clara entre os gêneros que são populares em downloads e aqueles que geram receita.
Insights do Mercado de Jogos Mobile do Sudeste Asiático 2025
Destaques Regionais
Indonésia
A Indonésia continuou sendo um mercado chave no 1º trimestre de 2025. Simuladores foram o gênero mais baixado, crescendo 4.9% em relação ao trimestre anterior. Platformers e runners deram um salto de 38.2% em relação ao trimestre anterior, e jogos arcade subiram 18%.
Para receita, títulos MOBA cresceram 32.7% em relação ao trimestre anterior, jogos de estratégia 4X subiram 21.1% em relação ao trimestre anterior, enquanto esportes caíram 22.6%. O gênero battle royale teve um crescimento significativo, subindo 50%. Magic Chess: Go Go entrou nas paradas de downloads no 1º trimestre de 2025, enquanto Ragnarok M: Classic liderou em receita.
Tailândia
No 1º trimestre de 2025, simuladores foram os mais baixados na Tailândia, embora sua popularidade tenha caído 14.1%. Platformers e runners caíram 18.6% e jogos sandbox caíram 17.5%.
Para receita, títulos de esportes realistas caíram 7.8% em relação ao trimestre anterior, MMORPG caiu 27.4% e estratégias 4X caíram 5.6%. Go Go Samkok e Papa Restaurant entraram nas paradas no 1º trimestre de 2025, enquanto Ragnarok M: Classic e Dragoon Academy foram fortes contribuintes para a receita.
Insights do Mercado de Jogos Mobile do Sudeste Asiático 2025
Vietnã
Platformers foram os mais baixados no Vietnã, crescendo 3.2%. Simuladores caíram 6.7% e títulos arcade cresceram 9.1%.
Para receita, estratégias 4X deram um salto de 51.5% em relação ao trimestre anterior, títulos MMORPG subiram 8.2% e RPG de Esquadrão caiu 1.8%. Roblox continuou popular no Vietnã, e um jogo casual local chamado Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ também mandou bem no 1º trimestre de 2025. Last War: Survival e Big Bang Thời Không foram fortes contribuintes para a receita.
Filipinas
Platformers e runners cresceram 6.8% em relação ao trimestre anterior nas Filipinas. Simuladores ficaram quase no zero a zero com um aumento de 0.7%, enquanto jogos arcade subiram 9.6%.
Para receita, MMORPG caiu 19.7% em relação ao trimestre anterior, estratégias 4X cresceram 18.7% e títulos MOBA subiram 19%. O mercado foi mais dinâmico aqui, com Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game e dois títulos de Ragnarok entrando nas paradas no 1º trimestre de 2025.
Sucesso de Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang continuou sendo um título chave no Sudeste Asiático no 1º trimestre de 2025. O jogo manteve seu lugar no top 5 tanto em receita quanto em downloads. O sucesso do título pode ser amplamente explicado por suas fortes estratégias de localização e engajamento contínuo com a comunidade. A desenvolvedora, Moonton, tem escritórios físicos na Indonésia, Malásia, Cingapura e Filipinas e colabora com influenciadores locais para manter os jogadores engajados. O jogo frequentemente adiciona conteúdo adaptado às preferências do Sudeste Asiático e realiza torneios regularmente na região.
Insights do Mercado de Jogos Mobile do Sudeste Asiático 2025
A Ascensão das Publicadoras do Sudeste Asiático
Publicadoras do Sudeste Asiático baixaram um total de 5.8 bilhões de jogos em 2024, superando empresas da China, Chipre e EUA. O Vietnã se destacou, com 3 das 15 principais publicadoras no 1º trimestre de 2025 sendo de lá. As empresas vietnamitas conseguiram reagir rapidamente às tendências e produzir jogos que agradaram a uma grande base de jogadores. O jogo 456 Run Challenge: Clash entrou no top 10 geral no 1º trimestre de 2025, enquanto Survival Escape: Prison Game e Prison Survival: Tap Challenge estavam tendo um forte crescimento em downloads.
Considerações Finais
O mercado de jogos mobile do Sudeste Asiático no 1º trimestre de 2025 destaca o papel crescente da região na indústria. O forte desempenho das publicadoras locais, o sucesso contínuo de títulos adaptados às preferências regionais e a adaptabilidade das empresas às tendências em constante mudança refletem um mercado robusto e cada vez mais importante. Vietnã e Cingapura surgem como principais contribuintes para esse crescimento, enquanto Indonésia, Filipinas e Tailândia continuam sendo fortes contribuintes por si só. Os dados ressaltam a mistura única do Sudeste Asiático de fortes empresas locais, conteúdo culturalmente adaptado e oportunidades de receita crescentes.
