"Qual é o Segredo do Crescimento do Pixels?"

Recentemente, Gabby Dizon, cofundador da Yield Guild Games (YGG), e Luke Barwikowski, fundador do Pixels, participaram de uma discussão detalhada sobre suas abordagens para construção de comunidades nativas do web3, estruturas de incentivos e modelos de engajamento. A conversa, moderada por Leah Callon-Butler, Diretora da Emfarsis, aconteceu durante uma Pixels Energy Party em 26 de julho. Neste artigo, trazemos um resumo da discussão e destacamos os principais aprendizados, incluindo os segredos por trás do crescimento explosivo do Pixels.

Primeiro, O que é Pixels?

Pixels oferece um mundo aberto envolvente onde os players podem mergulhar no farm, coleta de recursos e exploração. O jogo mistura ownership na blockchain com progressão de skills, builds e conquistas. Os players evoluem suas habilidades, constroem relações e desvendam histórias e quests no Universo Pixels. Com foco em acessibilidade e diversão, Pixels quer ser o "portal para milhões no mundo do web3 gaming". O jogo roda na Ronin blockchain e já está jogável no browser.

Migração do Pixels para a Ronin Network Impulsiona a Adoção

Pixels começou no Polygon em 2022 e teve um sucesso modesto antes de dar um salto gigante migrando para a Ronin Network no final de 2023. Essa jogada turbinou a adoção no Sudeste Asiático, especialmente nas Filipinas, região famosa pelo grind insano em web3 games, graças ao sucesso de Axie Infinity

Durante o YGG Web3 Games Summit (W3GS) em novembro de 2023, Pixels já tinha batido metas impressionantes, como 100k daily active users (DAU) na Ronin Network, com a maioria sendo players filipinos. Em março de 2024, o jogo expandiu ainda mais, chegando a 1 milhão de monthly active users (MAU) e mais de 300k daily active user wallets (DAUW). A integração do Pixels no Guild Advancement Program (GAP) da YGG ajudou nesse crescimento, impulsionando o engajamento extra via quests e sistemas de guildas.

Papel do Mercado de Games do Sudeste Asiático (SEA)

O Sudeste Asiático (SEA), com suas culturas, línguas e economias diversificadas, está se tornando uma potência no cenário global de video games. Com uma população crescendo rápido e uma sede por gaming, live streaming e esports, o Sudeste Asiático virou destino top para devs, fabricantes de hardware e investidores. Dados do SEA-6 Games Market Report de 2022 da Niko Partners destacam o boom de seis mercados chave (Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia e Vietnã).

 “O mercado filipino é crucial, reconhecido como o epicentro da adoção de web3 gaming, liderando a lista global de interesse da CoinGecko por três anos seguidos. Isso ficou claro num AMA do Pixels num horário ‘friendly pros filipinos’ em março de 2024, que atraiu o dobro de participantes. O evento bombou com 82 mil viewers, contra os 40 mil típicos no fuso Pacific Standard Time.”

Apesar dos feitos do Pixels no Sudeste Asiático, Gabby notou uma crítica comum: gamers de economias emergentes, como Filipinas e América Latina, são vistos como menos valiosos que players do Ocidente, tipo EUA. Por outro lado, Luke disse que, pelo que viu, esses players topam gastar in-game, só que com motivações diferentes. 

Nascimento da Tendência Play-to-Airdrop (P2A)

Enquanto Pixels se preparava pro lançamento do token PIXEL, Luke Barwikowski lançou o modelo play-to-airdrop (P2A). Diferente de airdrops tradicionais, o P2A exige engajamento ativo na comunidade e progresso no gameplay pra qualificar pros rewards de tokens. Isso garante que as recompensas vão pra quem realmente participa, evitando dumps imediatos e perda de retenção.

“Não adianta atrair users se não conseguir mantê-los. Earnings sempre foram o grande driver pro interesse dos players. Um mecanismo de retenção top, que já foi aposentado, era a soft currency $BERRY.”

O modelo P2A deu super certo pra manter o engajamento, um desafio comum em campanhas parecidas. O uso esperto do P2A pelo Pixels sustentou uma base de users forte além da fase inicial. Hoje, virou prática comum em web3 games pra user acquisition (UA), mas o foco do Pixels em retenção e engajamento de players o destaca.

 “Em vez de gastar em ads tradicionais como Facebook, decidimos redistribuir esse valor pros players como reward pelos esforços em crescer a plataforma.”

Play-to-Earn (P2E) Continua Popular Apesar das Críticas

Mesmo com críticas, Gabby Dizon e Luke Barwikowski defendem a viabilidade do modelo play-to-earn (P2E). Eles comparam com MMORPGs tradicionais como Runescape e World of Warcraft, onde players grindam economias in-game por benefícios. No web3, a possibilidade de trade e venda de assets adiciona complexidade, mas abre portas pra engajamento mais profundo.

 “No pico do Axie em meados de 2021, as métricas de retenção eram insanas por causa dos earnings altos. Embora insustentável, Pixels agora vai no granular pra descobrir exatamente quais métricas retêm um user P2E.”

Luke destacou que P2E pode ser uma ferramenta poderosa pra retenção, desde que devs entendam as métricas pra sustentar interesse e reward certo. Analisando earnings e engajamento, Pixels refina sua abordagem pra maximizar os incentivos P2E.

 “O Play-to-Earn (P2E) vai expandir inevitavelmente o total addressable market (TAM) da indústria de games. Avaliada em uns $200 bilhões, ela é majoritariamente entertainment. Os elementos econômicos do P2E, mais ownership e trade de assets, vão atrair mais gente pra esses games, que nem ligam só pro entretenimento.”

Impulsionando Engajamento com Atividades Sociais

Luke Barwikowski compartilhou lições de sua experiência anterior com espaços de conferências digitais, notando que atividades frequentes e envolventes são chave pra manter o hype. Pixels traz atividades diárias e eventos sociais pra prender os players, incluindo gatherings in-game como energy parties. Esses eventos dão rewards e criam senso de comunidade, incentivando interações regulares.

“Em eventos comunitários especiais, players se juntam em locais in-game pra uma ‘energy party’, onde todo mundo ganha energy durante o evento. Essas parties provaram ser top pra boostar o engajamento comunitário. Players agora esperam ansiosos pra conectar com guildmates e amigos, compartilhando a vibe em tempo real.”

Importância de Buildar em Público Apesar dos Desafios

Pixels adota uma abordagem transparente e iterativa, buscando feedback constante da comunidade. Essa estratégia, embora desafiadora, permite adaptações rápidas baseadas no input dos users. Tanto Gabby quanto Luke reconhecem as dificuldades de buildar em público, mas enfatizam sua importância pra manter confiança e alinhar o dev com as necessidades dos players.

“Se tentássemos isso sem papo com os players, soltando features cruas, e fôssemos devs que nem falam com a comunidade, íamos ter um monte de users putos. E é por isso que buildamos em público: ouvimos o feedback e as preocupações deles, e o lance todo com a comunidade é fazer as mudanças pra aliviar essas dores.”

Significado da Reputação On-Chain

A introdução de soulbound tokens (SBTs) pela YGG abriu caminho pra um novo sistema de reputação no web3. Registrando conquistas e contribuições on-chain, ele dá insights valiosos sobre qualidade e comportamento dos players. Pro Pixels, isso ajuda a identificar players high-value e evitar exploits no ecossistema. Gabby Dizon vê a reputação on-chain como ferramenta poderosa pra valorizar web3 games e lidar com issues de autenticidade de players.

“Eu logo vi o valor do sistema de reputação da YGG. É um ‘atalho’ pra dados sobre a qualidade de um user baseado no performance em outros games. Quando um player tem reputação forte em outro web3 game, Pixels quer onboardar ele rápido e dar rewards maiores, pois ele tende a ser valioso. Isso também evita users ou wallets de baixa reputação que só sugam valor do ecossistema.”

Considerações Finais

Em resumo, a discussão entre Gabby Dizon e Luke Barwikowski destaca estratégias e inovações chave que impulsionaram o crescimento incrível do Pixels no setor de web3 gaming. Abraçando a Ronin Network, pioneirando o play-to-airdrop e usando engajamento social e sistemas de reputação on-chain, Pixels estabelece um padrão top em dev sustentável e construção de comunidade. 

Suas experiências reforçam a importância de se adaptar a mercados regionais, fomentar interações genuínas com players e iterar continuamente com base no feedback da comunidade. Enquanto o web3 evolui, essas lições são ouro pra devs e fundadores que querem navegar e vencer nessa indústria dinâmica. Dá uma olhada na entrevista completa aqui.