Quais Jogos Mobile Geram Mais Receita?

A Moloco publicou sua mais recente análise de desempenho de jogos mobile, destacando tendências de plataforma e comportamento do usuário. Os resultados são baseados em dados dos 100 maiores anunciantes de jogos na Moloco e oferecem uma perspectiva que, às vezes, difere de relatórios mais amplos da indústria. A análise rastreou quatro bilhões de instalações, 65 milhões de eventos de compra e US$ 8 bilhões em receita de compras no aplicativo (IAP) durante um período de 24 meses, com esses 100 principais editores respondendo coletivamente por cerca de 50% da receita global de IAP.

Distribuição de Receita de Jogos Mobile

Os Estados Unidos continuam dominando a receita global de IAP, contribuindo com 45% do total. Países de Nível 1, que incluem Japão, Coreia do Sul e Alemanha, representam 32% do mercado global de IAP. Mercados emergentes como Índia, Brasil e México representam uma fatia menor de três por cento, refletindo um alto volume de downloads, mas um número comparativamente baixo de usuários pagantes e menor receita média por usuário pagante (ARPPU). As regiões restantes contribuem coletivamente com 19% do mercado.

Tendências em Downloads de Jogos Mobile

Downloads de iOS entre os 100 maiores anunciantes de jogos na Moloco cresceram seis por cento ano a ano (YoY). Mercados emergentes mostraram o crescimento mais forte, com 26 por cento, seguidos pelos países RoW com sete por cento e os Estados Unidos com cinco por cento. Países de Nível 1 registraram um crescimento mínimo de 0,2 por cento YoY, indicando um platô nesses mercados maduros.

No Android, a tendência geral foi de queda de dois por cento, impulsionada em grande parte pelos mercados emergentes, que caíram oito por cento. Os países de Nível 1 no Android cresceram oito por cento, enquanto os Estados Unidos aumentaram três por cento YoY. Esses números diferem das tendências gerais da indústria, destacando a dinâmica distinta dos anunciantes que usam a plataforma da Moloco.

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Gastos do Usuário e Monetização

A análise da Moloco mostrou tendências mistas na monetização do usuário. O ARPPU do dia 7 caiu três por cento YoY em 2024, enquanto o ARPPU do dia 30 aumentou três por cento e o ARPPU do dia 90 subiu seis por cento. Dados da Sensor Tower indicam que os jogos midcore continuam sendo o maior segmento de IAP, gerando US$ 45,9 bilhões em 2024 com um ligeiro aumento de 0,2 por cento YoY.

Jogos casuais experimentaram um crescimento mais significativo, atingindo US$ 32,4 bilhões, um aumento de seis por cento, enquanto os jogos híbridos-casuais cresceram rapidamente para US$ 3,1 bilhões, um aumento de 37 por cento YoY. O crescimento da receita foi impulsionado tanto por novos lançamentos como Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG e Love and Deepspace, quanto por títulos estabelecidos, incluindo Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match e Roblox.

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Comportamento do Usuário Pagante

O número de usuários pagantes de iOS cresceu 13 por cento em 2024, superando o Android, que registrou apenas um aumento de 0,3 por cento YoY. O crescimento de usuários pagantes de iOS foi impulsionado em grande parte pelos Estados Unidos, que cresceram 11 por cento, e pelos países RoW, que aumentaram 19 por cento. Mercados emergentes viram um crescimento de 39 por cento em usuários pagantes, embora sua contribuição para a receita permaneça pequena. Em termos de receita, o iOS continuou superando o Android, crescendo 10 por cento em 2024, enquanto a receita do Android caiu dois por cento.

Quais Jogos Mobile Geram Mais Receita?

Usuários que gastam muito, frequentemente chamados de "whales", representam uma parcela significativa da receita. Nos Estados Unidos, os cinco por cento principais usuários de iOS geram 20 por cento do mercado de IAP de jogos, apesar de representarem apenas 0,02 por cento do total de instalações. Globalmente, os cinco por cento principais jogadores respondem por 48 por cento da receita de IAP, os dez por cento principais contribuem com 64 por cento, e os 25 por cento principais respondem por 77 por cento. A participação de whales tem aumentado em mercados emergentes, subindo 12 por cento YoY, e em regiões RoW, crescendo cinco por cento YoY.

Aquisição de Usuários e Competição

A competição pela aquisição de usuários se intensificou em 2024. No Android, os lances vencedores medianos aumentaram 32 por cento em países de Nível 1 e 47 por cento em regiões RoW. No iOS, a competição geral diminuiu ligeiramente, mas os lances direcionados aos cinco por cento principais pagantes dos EUA aumentaram entre 80 e 140 por cento. Em resposta à crescente competição, os anunciantes mudaram orçamentos para mercados de alto potencial, incluindo Polônia, França, Grécia, África do Sul e Hong Kong, com base nas relações ARPPU-para-custo-por-pagante (CPP).

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Estratégias de Marketing dos Principais Anunciantes

A análise da Moloco dos cinco principais anunciantes em sua plataforma revelou que essas empresas alcançam taxas de retenção no dia 7 mais altas, com melhorias de até 20 por cento em comparação com outros anunciantes. Seus usuários tendem a gastar 22 por cento mais e completam 10 por cento mais compras repetidas.

Esses principais anunciantes também alocam mais recursos para mercados internacionais, investindo 20 por cento mais fora dos Estados Unidos e 34 por cento mais em países RoW. Eles gastam 19 por cento mais em campanhas otimizadas para ROAS e são três vezes mais ativos em iniciativas de reengajamento, frequentemente focando em relançar jogos para manter o engajamento do usuário. Além disso, eles investem mais de cinco vezes mais em campanhas utilizando criativos jogáveis, uma estratégia projetada para aumentar o engajamento interativo do usuário.

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Considerações Finais

Os insights de jogos mobile de 2025 da Moloco mostram um crescimento contínuo na receita do iOS e nos gastos dos usuários, com usuários de alto gasto desempenhando um papel crítico na receita geral. Mercados emergentes demonstram forte engajamento em downloads e crescimento de usuários pagantes, embora a contribuição de receita permaneça limitada. Os principais anunciantes estão cada vez mais dependendo de investimentos estratégicos em todas as regiões e campanhas de marketing inovadoras para aumentar a retenção e maximizar a receita no aplicativo. Essas descobertas fornecem uma visão detalhada das tendências de jogos mobile, comportamento do usuário e estratégias competitivas no mercado atual. Aqui está a lista de todos os jogos mencionados: