De acordo com dados recentes da Konvoy, a publicidade digital se tornou uma força dominante na economia global, com receitas projetadas para crescer de US$ 484 bilhões em 2022 para US$ 663 bilhões até 2027. Este setor representa aproximadamente 65% do total de gastos com publicidade e uma parcela notável do PIB dos Estados Unidos, contribuindo entre 0,6% e 1,1%. Os consumidores são expostos a um vasto número de anúncios diariamente, com estimativas variando de 4.000 a 10.000. Grandes empresas de tecnologia, incluindo Alphabet, Meta e Amazon, continuam a deter uma parcela significativa do mercado, reforçando o papel da publicidade digital na formação do comportamento do consumidor e na condução da atividade econômica.

Publicidade Agêntica e o Futuro do Marketing Digital

Como a Publicidade Digital Funciona

O modelo atual de publicidade digital depende muito de cookies e dados do usuário para entregar conteúdo personalizado. Cookies, que são pequenos arquivos de dados armazenados no dispositivo de um usuário, ajudam os sites a rastrear o comportamento e as preferências do usuário. Cookies primários são gerenciados pelo site que o usuário visita, enquanto cookies de terceiros permitem que os anunciantes monitorem a atividade em vários sites. Este sistema permite a publicidade direcionada, onde as marcas usam perfis detalhados do usuário para entregar anúncios relevantes e medir a eficácia da campanha.

No entanto, crescentes preocupações com a privacidade e mudanças regulatórias levaram a uma mudança em toda a indústria em direção à coleta de dados primários e práticas de publicidade mais éticas. Muitos navegadores começaram a restringir cookies de terceiros, exigindo que as empresas explorem métodos alternativos de personalização, mantendo a confiança do usuário. À medida que as empresas se adaptam a essas mudanças, o futuro da publicidade digital deve se mover em direção a soluções mais conscientes da privacidade, como a personalização impulsionada por IA.

A Mudança para a Publicidade Agêntica

A Publicidade Agêntica introduz uma nova abordagem onde agentes pessoais impulsionados por IA servem como intermediários entre consumidores e anunciantes. Em vez de serem passivamente expostos a anúncios, os usuários terão agentes de IA que filtram, personalizam e negociam o conteúdo de publicidade em seu nome. Este modelo poderia inicialmente surgir como uma extensão de navegador, semelhante a um bloqueador de anúncios, mas em vez de eliminar os anúncios completamente, ele os refinaria com base nas preferências do usuário. As redes de anúncios precisariam fazer lances para a aprovação do agente de IA para exibir conteúdo, mudando o equilíbrio de controle para os consumidores.

Esses agentes de IA operariam independentemente das plataformas de publicidade tradicionais, garantindo que as preferências do usuário ditassem quais anúncios são mostrados. Este sistema permitiria lances em tempo real entre anunciantes e agentes de IA, otimizando a exposição do anúncio com base nos interesses do usuário. Se um consumidor estiver procurando ativamente por um produto, o agente de IA poderia identificar e apresentar as ofertas mais relevantes, potencialmente negociando melhores negócios no processo. Isso criaria uma experiência de publicidade mais personalizada, reduzindo o conteúdo indesejado ou irrelevante.

Taxa de Adesão do Usuário para Permitir que Aplicativos da Apple Rastreiem Atividade

O Papel dos Agentes de IA e a Adoção da Indústria

O desenvolvimento de agentes de IA na publicidade digital deve seguir uma trajetória semelhante às Plataformas de Gerenciamento de Consentimento, que ajudam os usuários a gerenciar as preferências de compartilhamento de dados. Empresas especializadas em inteligência artificial, como OpenAI e Google, estão bem posicionadas para contribuir para essa mudança por meio de seus serviços existentes impulsionados por IA. Grandes empresas de tecnologia com ecossistemas estabelecidos, incluindo Apple e Google, também podem desenvolver agentes de IA nativos que se integram perfeitamente com suas plataformas, oferecendo aos usuários uma experiência mais coesa em todos os dispositivos.

Do ponto de vista do modelo de negócios, os desenvolvedores de agentes de IA poderiam gerar receita atuando como intermediários entre usuários e anunciantes. Este modelo poderia se assemelhar às redes de anúncios existentes, onde os anunciantes fazem lances para exposição e pagam com base no engajamento ou nas conversões. Além disso, os agentes de IA poderiam introduzir novas estratégias de monetização, como cobrar dos usuários uma taxa baseada no sucesso por garantir descontos ou operar sob uma estrutura de marketing de afiliados, onde as marcas pagam comissões por compras bem-sucedidas.

Modelo de Agente de Publicidade da Konvoy

Publicidade Agêntica na Indústria de Jogos

A indústria de jogos está particularmente bem posicionada para se beneficiar da Publicidade Agêntica. Jogos free-to-play dependem muito da publicidade como estratégia de monetização e como forma de adquirir novos usuários. Agentes de IA poderiam ajudar a melhorar a eficiência da publicidade em jogos, garantindo que os usuários vejam promoções alinhadas com seus interesses e estilos de jogo. Em vez de serem mostrados anúncios de jogos aleatórios, o agente de IA de um usuário poderia recomendar jogos com base em engajamento anterior, gêneros preferidos e comportamento de gastos.

Esses agentes de IA também poderiam auxiliar na retenção de usuários, reconhecendo quando um jogador corre o risco de perder o interesse. Se o engajamento diminuir, o agente poderia negociar com os editores de jogos para oferecer incentivos personalizados, como recompensas no jogo ou descontos, para incentivar a continuidade do jogo. Além disso, os agentes de IA poderiam ajudar a melhorar o desenvolvimento de jogos agregando insights de grandes bases de usuários. Os desenvolvedores poderiam usar esses dados para refinar a mecânica do jogo, testar novos conceitos e identificar tendências emergentes, levando, em última análise, a uma tomada de decisão mais informada no design do jogo.

O Futuro da Publicidade Digital

A Publicidade Agêntica representa uma mudança fundamental na forma como o marketing digital opera. Em vez de as marcas competirem por espaço publicitário em grandes plataformas que empurram conteúdo para os usuários, os anunciantes interagirão diretamente com agentes de IA que priorizam as preferências do usuário. Essa mudança tem o potencial de tornar a publicidade mais relevante e menos intrusiva, garantindo que os usuários mantenham o controle sobre seus dados.

À medida que os agentes impulsionados por IA se tornam mais avançados, a indústria da publicidade precisará se adaptar a esse novo modelo. O sucesso não será mais determinado apenas pelo gasto com publicidade, mas pela qualidade do produto e sua capacidade de obter a recomendação de um agente de IA. Ao alinhar a publicidade com as necessidades e preferências do usuário, a Publicidade Agêntica poderia redefinir o cenário do marketing digital, tornando-o mais personalizado, eficiente e consciente da privacidade.

Fonte: Konvoy