De acordo com os dados mais recentes da Sensor Tower, o 2º trimestre de 2025 marcou um momento histórico no mercado global de aplicativos mobile. Pela primeira vez, aplicativos não-gaming geraram mais receita de compras no aplicativo (IAP) do que jogos, respondendo por 52% do total de gastos com IAP. Isso representa um aumento substancial em relação ao 2º trimestre de 2019, quando aplicativos não-gaming contribuíam com apenas 26% da receita de IAP. O mercado geral de aplicativos mobile permanece altamente ativo, com o total de compras IAP atingindo $40.9 bilhões no 2º trimestre de 2025, um aumento de 11.5% em comparação com o 2º trimestre de 2024. O crescimento da receita é impulsionado em grande parte por aplicativos não-gaming, enquanto os jogos contribuíram minimamente, gerando $19.8 bilhões, um aumento de apenas 0.7% em relação ao ano anterior.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Tendências de Receita por Plataforma
iOS continua dominando a geração de receita no mercado de aplicativos mobile. Dos $40.9 bilhões arrecadados globalmente através de IAPs, o iOS responde por $28 bilhões. Mesmo excluindo a China, onde o Google Play não está disponível, o iOS mantém uma liderança de $10 bilhões sobre o Google Play. Apesar dessa diferença de receita, ambas as plataformas mostraram crescimento anual semelhante, com iOS e Google Play expandindo em 11.5% e 11.6% respectivamente.
Em termos de downloads, o mercado permaneceu relativamente estático em comparação com o 2º trimestre de 2024, com 36.6 bilhões de instalações. Downloads de aplicativos não-gaming cresceram 3.7% para atingir 23.8 bilhões, enquanto instalações de jogos diminuíram 6.8% para 12.8 bilhões. O Google Play liderou em downloads gerais, embora tenha exibido uma tendência negativa no 2º trimestre de 2025, enquanto o iOS, apesar de ter menos downloads absolutos, continuou a crescer.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Dinâmica do Mercado de Jogos Mobile
O desempenho dos jogos mobile no 2º trimestre de 2025 variou entre os gêneros. Jogos de estratégia registraram o maior crescimento na receita de IAP, aumentando em 23% ano a ano. Jogos de quebra-cabeça seguiram com um aumento de 13%, e jogos de tiro cresceram 12%. Em contraste, vários gêneros populares experimentaram quedas na receita. RPGs diminuíram 12%, jogos de cassino 7%, jogos de simulação 15%, e jogos de ação viram a maior queda, 33%. Se essas tendências continuarem, jogos de quebra-cabeça provavelmente ultrapassarão os RPGs nos rankings de receita.
Em termos de downloads, jogos de estratégia foram o único gênero a crescer, aumentando 5% em comparação com o 2º trimestre de 2024, em grande parte devido à expansão de títulos como Kingshot. Todos os outros gêneros principais experimentaram uma diminuição nos downloads. Essas tendências refletem uma mudança mais ampla no comportamento do usuário, com aplicativos não-gaming capturando constantemente uma fatia maior tanto da receita quanto do engajamento do usuário.
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Títulos de Melhor Desempenho
Os jogos líderes em receita durante o 2º trimestre de 2025 incluíram Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO!, e Honor of Kings. Os 10 títulos de maior receita permaneceram em grande parte consistentes, sem novas entradas. Em termos de downloads, Block Blast! liderou o mercado, seguido por Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers e Ludo King. Delta Force foi notável por entrar no top 10 em sétimo lugar.
Os jogos que demonstraram o maior crescimento de receita trimestre a trimestre foram SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot e Seven Knights Re: BIRTH. Em termos de crescimento de downloads, Delta Force liderou no 2º trimestre de 2025, seguido por Cookingdom e Music Piano 7. Essas tendências de desempenho destacam a competitividade contínua do mercado de jogos mobile, mesmo com o crescimento geral da receita de jogos desacelerando em relação aos aplicativos não-gaming.
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Implicações para o Mercado de Aplicativos Mobile
Os dados do 2º trimestre de 2025 refletem uma mudança gradual, mas significativa, no ecossistema mobile. Aplicativos não-gaming, incluindo aplicativos de produtividade, redes sociais, entretenimento e estilo de vida, estão impulsionando cada vez mais o crescimento da receita de IAP. A expansão sustentada dessas categorias, combinada com o crescimento estável ou em declínio nas instalações e receita de jogos, sugere um mercado em amadurecimento onde as estratégias de monetização além dos jogos estão se tornando mais influentes. Plataformas como o iOS continuam se beneficiando de um gasto maior por usuário, enquanto o volume de downloads do Google Play permanece substancial, embora seu crescimento tenha desacelerado.
As tendências observadas no 2º trimestre de 2025 também destacam oportunidades potenciais para setores emergentes, incluindo aplicativos integrados com tecnologias web3, que estão começando a ganhar força tanto em receita quanto em engajamento do usuário. O mercado geral de aplicativos mobile demonstra resiliência, com gastos globais estáveis e preferências de usuário em mudança que favorecem experiências de aplicativos diversificadas em vez de apenas jogos tradicionais. Aqui estão todos os jogos mencionados:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
