A indústria de jogos Web3 enfrenta um desafio crucial: identificar e atender ao seu público-alvo. Gwei (Wei Xie), o fundador da AI Arena (ArenaX Labs), compartilhou recentemente insights sobre esse problema no X (antigo Twitter), destacando por que a maioria dos jogos Web3 não consegue um sucesso duradouro. O problema central reside em entender as motivações distintas de três grupos primários neste espaço: crypto natives, gamers tradicionais e "web3 gamers."
Gwei (Wei Xie) Fundador da AI Arena (ArenaX Labs)
Primeiro, quem é a ArenaX Labs?
A ArenaX Labs é o estúdio inovador responsável pela AI Arena - um jogo de luta PvP que combina gameplay, educação em IA e NFTs. A equipe garantiu recentemente $6 milhões em sua última rodada de financiamento. A Framework Ventures liderou a última rodada, com participação da SevenX Ventures, FunPlus e Moore Strategic Ventures.
A missão da ArenaX Labs está enraizada em educar as pessoas sobre inteligência artificial (IA) e inspirá-las a se tornarem desenvolvedores de IA. Fundada em 2018 por Brandon Da Silva, Dylan Pereira e Wei Xie, a empresa inicialmente focou em jogos indie. No entanto, a descoberta de NFTs em 2020 levou à percepção de que a IA poderia ser encapsulada em NFTs, levando à concepção da AI Arena.
ArenaX Labs
Público Geral Web3: Retornos Financeiros em Primeiro Lugar
Crypto natives, representando o público geral da Web3, priorizam retornos financeiros em detrimento do gameplay. Para este grupo, os jogos são vistos como "money games," onde jogar muitas vezes parece um custo de oportunidade, a menos que gere benefícios monetários tangíveis. O foco deles é menos na diversão e mais no potencial de lucro, especialmente durante períodos de mercado em alta.
Gamers Tradicionais: Qualidade e Imersão
Gamers tradicionais, por outro lado, são movidos pela qualidade do gameplay, imersão e diversão. Este grupo tem uma infinidade de opções em várias plataformas e gêneros e muitas vezes vê iniciativas relacionadas a crypto com ceticismo. Muitos deles relutam em abraçar jogos Web3, associando-os à especulação financeira em vez de entretenimento.
Web3 Gamers: Um Pool Pequeno e Transitório
O terceiro grupo, web3 gamers, está na linha tênue entre os interesses de gameplay e financeiros. Embora gostem de jogar, também valorizam os retornos financeiros. Com o tempo, no entanto, muitos neste grupo migram para o público geral da Web3 devido à dinâmica convincente do custo de oportunidade. Como resultado, o pool de web3 gamers dedicados permanece relativamente pequeno.
Os Desafios do Targeting de Público
Os desenvolvedores de jogos Web3 enfrentam um paradoxo ao determinar seu público-alvo:
- Targeting de Web3 Gamers (Grupo C): Este público é muito pequeno para sustentar a escalabilidade. O número de jogos lançados supera em muito a demanda deste grupo.
- Targeting de Gamers Tradicionais (Grupo B): Embora este grupo ofereça um público maior, suas expectativas por gameplay de alta qualidade e sua aversão a mecânicas crypto apresentam desafios significativos. Além disso, atender a gamers tradicionais pode alienar crypto natives (Grupo A) que priorizam mecânicas financeiras em detrimento de um gameplay polido.
- Targeting de Crypto Natives (Grupo A): Isso exige a criação de jogos focados em retornos financeiros, em vez de experiências imersivas ou divertidas.
Os desenvolvedores muitas vezes tentam agradar a todos os três grupos, mas essa abordagem raramente é sustentável. Equilibrar as prioridades conflitantes desses públicos é extremamente difícil, levando a produtos diluídos que não satisfazem nenhum grupo de forma eficaz.
Por que a maioria dos jogos Web3 falha: Entendendo seu público
Estratégia Clara e Targeting Honesto
Para zerar no competitivo espaço de jogos Web3, os desenvolvedores precisam ser honestos sobre seu público-alvo. A análise de Gwei enfatiza a importância de alinhar o design, as mecânicas e o marketing do jogo com as necessidades de um grupo específico:
- Se o targeting for para crypto natives (Grupo A): Abrace a abordagem financeira em primeiro lugar e crie jogos que atendam às suas prioridades.
- Se o targeting for para gamers tradicionais (Grupo B): Foque em criar uma experiência de gameplay de alta qualidade e adie a introdução de mecânicas crypto até que o público esteja mais receptivo.
- Se o targeting for para Web3 gamers (Grupo C): Reconheça o tamanho limitado deste pool e garanta que o jogo possa escalar dentro dessas restrições.
Um Cenário Competitivo
Blockchain gaming é um setor desafiador. Os desenvolvedores precisam lidar com competição intensa, pools de público limitados e os altos riscos de equilibrar mecânicas financeiras com um gameplay envolvente. Embora existam exceções, e alguns projetos alcançarão o sucesso, Gwei alerta que esses casos permanecerão raros sem uma compreensão clara e honesta do público-alvo.
