O primeiro semestre de 2025 (H1’25) viu um crescimento modesto no mercado de jogos casuais mobile, de acordo com a AppMagic. Jogos casuais geraram uma estimativa de $12 bilhões em net revenue de in-app purchases (IAP), refletindo um aumento de 0.8% ano a ano. Os downloads cresceram 5.8%. Os dados da AppMagic excluem revenue de web shops e vendas Android na China.
Panorama dos Jogos Casuais no 1º Semestre de 2025
Panorama dos Jogos Casuais no 1º Semestre de 2025
O revenue permaneceu concentrado em poucos gêneros, com jogos de Puzzle e Cassino respondendo por 72% do total. Jogos de Simulação ficaram em terceiro, contribuindo com 8% do revenue geral. Entre os 100 jogos casuais de maior grossing, 73 títulos pertenciam a Puzzle ou Cassino, com Puzzle representado por 32 jogos e Cassino por 41. O mercado continua dominado por títulos mais antigos, já que mais da metade desses top games foram lançados entre 2015 e 2020. Apenas 11% dos 100 melhores jogos foram lançados desde o início de 2023, destacando os desafios enfrentados pelos novos lançamentos para zerar o mercado.
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Jogos de Puzzle
Jogos de Puzzle continuaram sendo o gênero casual líder, gerando $4.6 bilhões no H1’25, um aumento de 13% em comparação com o ano anterior. Os subgêneros que mais contribuíram para esse crescimento incluíram Match-3, Merge e Match-2 Blast. Match-3 sozinho alcançou $2.7 bilhões em revenue, um aumento de 7% ano a ano, apesar de uma queda de 17% nas instalações para 394 milhões.
Esse crescimento foi impulsionado principalmente por Royal Match, que faturou $788 milhões, e Candy Crush Saga, que atingiu $602 milhões e estabeleceu um recorde de IAP revenue de todos os tempos. Juntos, esses dois títulos representaram mais da metade do total de revenue de Match-3, e sem a contribuição deles, o subgênero teria crescido apenas 1% ano a ano.
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Jogos Match 3
Royal Kingdom, um título Match-3 mais novo, escalou rapidamente, gerando $98 milhões em sete meses pós-soft-launch, incluindo $25 milhões no sétimo mês. O crescimento foi impulsionado por atualizações contínuas do produto e uma campanha substancial de user acquisition, que incluiu um push de marketing com celebridades como LeBron James e Shakira.
Embora os downloads tenham disparado, o revenue por download diminuiu de $3.18 em março para $2.65 em junho, uma mudança atribuída a um maior volume de instalações de regiões com menor lifetime value, enquanto o US revenue por download permaneceu estável. Dos 213 lançamentos de Match-3 no H1’25, apenas três ultrapassaram $100.000 em monthly revenue, resultando em uma taxa de sucesso de 1.4%. Títulos notáveis para monitorar incluem Austin’s Odyssey da Playrix, Matching Story: Puzzle Games da Vertex Games e Match Villains da Good Job Games.
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Jogos Merge
Jogos Merge também mostraram um forte crescimento. O revenue para títulos Merge-2 aumentou 94% ano a ano para $685 milhões, com as instalações crescendo 32% para 147 milhões. O revenue por download melhorou de $3.2 para $4.7. Apesar desse crescimento, nenhum dos 91 novos lançamentos no H1’25 ultrapassou $100.000 em monthly net revenue. Algumas mudanças foram observadas no topo, com Tasty Travels: Merge Game e Merge Prison: Hidden Puzzle entrando no top 10 pela primeira vez.
Gossip Harbor alcançou a posição número um em revenue, impulsionado por uma robusta estratégia de live operations. Merge Mansion aumentou temporariamente o revenue ao aumentar a frequência de eventos, embora esse efeito tenha diminuído à medida que os jogadores se adaptaram ao maior volume de conteúdo. Títulos emergentes para ficar de olho incluem Tasty Travels: Merge Games da Century Games e Flambe: Merge & Cook da Microfun.
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Jogos Match 3D
Match 3D, que ganhou atenção em 2024, teve um desempenho abaixo do esperado no H1’25, com o revenue caindo 12% ano a ano para $193 milhões e as instalações diminuindo 34% para 49 milhões. Nenhum dos 97 novos projetos atingiu $100.000 de monthly revenue. Match Factory! dominou o subgênero com uma participação de 56% do revenue, seguido por Triple Match 3D com 22%, enquanto todos os outros títulos combinados representaram os 22% restantes. Novos projetos que valem a pena acompanhar incluem Blitz Busters da Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match da PLAYNEXX e o novato Box Jam! - 3D Puzzle da Playoneer Games.
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Jogos Híbridos-Casuais
Subgêneros de puzzle híbridos-casuais, como Block, Screw e Sort puzzles, experimentaram um crescimento notável de revenue. Block Puzzle aumentou doze vezes ano a ano, Screw Puzzle subiu 2.8 vezes e Sort Puzzle cresceu 2.2 vezes. Esses subgêneros dependem mais fortemente da ad monetization, tornando o benchmark de $100.000 IAP menos relevante.
Mais de 2.500 projetos foram lançados nesses subgêneros no H1’25, com 376 títulos Screw Puzzle e mais de 2.000 projetos combinados de Sort e Block. Novos títulos como Wool Sort, que incorporou mecânicas baseadas em fios e metaprogression, atraíram mais de sete milhões de downloads no Q2’25. Outros jogos para ficar de olho incluem Cube Busters da Spyke Games, Knit Out da Rollic e Wool Craze - Yarn Color Sort 3D da SparkWish.
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Jogos de Cassino
Jogos de Cassino ficaram em segundo lugar no casual revenue, gerando aproximadamente $4 bilhões em net IAP, uma queda de 15% em comparação com o H1’24. Os principais subgêneros incluíram slots, casual casino e card gambling. Slots faturaram $1.6 bilhão de 245 milhões de instalações, casual casino gerou $1.2 bilhão de 78 milhões de instalações, e card gambling alcançou $455 milhões de 229 milhões de instalações. A AppMagic destacou o crescente uso de mecânicas de cassino, como dados, slots e Plinko, em gêneros não-cassino e títulos standalone.
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Jogos de Cassino Casuais
O revenue de cassino casual diminuiu 33% ano a ano, principalmente devido ao desempenho reduzido de Monopoly GO!, que havia faturado $1.26 bilhão no H1’24. Excluindo Monopoly GO!, o revenue foi estável em comparação com o ano anterior. A Playtika manteve uma posição forte através das aquisições da InnPlay Labs e SuperPlay, que juntas geraram $136 milhões no H1’25, um aumento de 5% ano a ano. Os três principais títulos representaram 93% do revenue do subgênero. Novas entradas incluíram Coin Car Games: Simulator e Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Jogos Plinko mostraram um crescimento notável no H1’25. Plinko Galaxy permaneceu o título líder, enquanto o novato Drop Balls x1000: Drop & Win mirou mercados na Índia e Paquistão, gerando 65 milhões de instalações, um aumento de 6.5 vezes, e $316.000 em revenue, representando um aumento de 3.600% ano a ano. Embora o subgênero seja improvável de alcançar um crescimento em larga escala, ele continua sendo um nicho viável para ganhos estáveis.
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Jogos de Simulação
Jogos de simulação ficaram em terceiro lugar em IAP revenue entre os títulos casuais, gerando $1.1 bilhão no H1’25, um aumento de 5% ano a ano. Jogos de fazenda foram o principal contribuinte, faturando $560 milhões de 151 milhões de instalações, enquanto jogos de gerenciamento de tempo faturaram $85 milhões e títulos de simulação de vida alcançaram $80 milhões.
Apesar do revenue estável, apenas uma pequena fração dos novos jogos de simulação alcançou sucesso significativo, com apenas um dos 55 novos simuladores de fazenda ultrapassando $100.000 em monthly revenue. Township liderou o subgênero com $237 milhões em revenue e um recorde de $43.6 milhões em janeiro de 2025, impulsionado por eventos ao vivo frequentes, incluindo integrações Match-3. Outros jogos ganhando tração incluem Goodville: Farm Game Adventure e Sunshine Island: Farming Game.
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Desafios para Novos Lançamentos de Jogos
O mercado casual mobile no H1’25 continua a mostrar uma alta barreira de entrada para novos jogos. Apenas uma pequena proporção de novos lançamentos ultrapassou $100.000 em monthly revenue, enquanto IPs estabelecidos dominam o revenue nos gêneros Puzzle, Cassino e Simulação. O sucesso no mercado depende cada vez mais de live operations, atualizações de produtos e campanhas estratégicas de user acquisition. Desenvolvedores que entram no mercado enfrentam o desafio duplo de diferenciar seus títulos enquanto atendem às expectativas dos jogadores por conteúdo e engajamento frequentes.
Considerações Finais
O H1’25 em jogos casuais mobile é definido por um crescimento modesto de revenue, domínio sustentado dos gêneros Puzzle e Cassino, e sucesso limitado entre os novos lançamentos de jogos. Os subgêneros continuam a experimentar mecânicas híbridas, ad monetization e estratégias de live operations, mas os resultados do mercado permanecem fortemente concentrados em alguns títulos estabelecidos. Desenvolvedores que buscam crescimento devem focar na inovação, user acquisition eficaz e alavancar colaborações de IP enquanto navegam em um mercado altamente competitivo. Aqui está uma lista de todos os jogos mencionados:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – acquisition by Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – acquisition by Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
