A indústria de jogos mobile em 2025 reflete um cenário em constante mudança e cada vez mais competitivo, de acordo com um novo relatório da AppFigures. Baseado em dados dos 1.000 jogos de maior faturamento em mais de 100 mercados globais, o relatório destaca um crescimento modesto na receita, um declínio nos downloads e uma pressão crescente sobre os lançamentos de novos jogos. Todos os dados de receita citados no relatório são baseados em valores brutos. Aqui está uma lista de todos os jogos que abordaremos neste relatório:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Panorama do Mercado de Jogos Mobile em 2025
Panorama do Mercado de Jogos Mobile em 2025
O mercado global de compras dentro do aplicativo (IAP) atingiu uma estimativa de $65.7 bilhões em 2024, representando um aumento de 3.8% em relação aos $63.3 bilhões em 2023. No entanto, o crescimento no maior mercado — os Estados Unidos — foi mínimo, subindo apenas 0.05% ano a ano, de $20.7 bilhões para $20.8 bilhões. A China seguiu com $13.4 bilhões em receita, baseada apenas em dados do iOS, e o Japão respondeu por $8.9 bilhões.
Enquanto a receita experimentou um crescimento marginal, o volume geral de downloads diminuiu significativamente. As instalações globais caíram 6.6%, diminuindo de 46.2 bilhões em 2023 para 43.1 bilhões em 2024. O declínio foi mais pronunciado nos Estados Unidos, onde os downloads caíram 11.1%, de 3.6 bilhões para 3.2 bilhões. Apesar da queda nas instalações, a Índia liderou globalmente com 7.5 bilhões de downloads, seguida pelo Brasil com 3.5 bilhões e os Estados Unidos com 3.3 bilhões.
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Desafios para Lançamentos de Novos Jogos
Lançar novos jogos mobile se tornou cada vez mais difícil. O número de novos títulos lançados na App Store e Google Play diminuiu 43.2%, caindo de 222.000 em 2023 para 126.000 em 2024. Essa redução reflete desafios mais amplos dentro da indústria, incluindo custos de marketing mais altos e um mercado mais saturado.
Em linha com essa tendência, o número de novos jogos que faturam mais de $1 milhão anualmente também diminuiu. Em 2022, 686 projetos atingiram esse marco, mas o número caiu para 603 em 2023 e para 399 em 2024, representando um declínio de 33.8% ano a ano. Apesar dessas dificuldades, alguns novos títulos encontraram sucesso. Por exemplo, Fable Town, um jogo Merge-3 desenvolvido em colaboração com a MGVC Publishing, alcançou $5 milhões em receita vitalícia desde seu lançamento no final de 2024.
O título registrou dois milhões de instalações, com 440.000 usuários ativos mensais e 95.000 usuários ativos diários. Notavelmente, o número de dias necessários para atingir o primeiro $1 milhão em receita diminuiu significativamente, de uma média de 273 dias em 2022 para apenas 106 dias em 2024. Essa mudança indica que os desenvolvedores estão cada vez mais focados em escalar rapidamente seus jogos assim que observam métricas promissoras.
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Distribuição de Gêneros e Composição do Mercado
A análise dos 1.000 jogos de maior faturamento em 2024 mostra que os títulos midcore representaram a maior parte, respondendo por 50% da lista. Jogos casuais seguiram com 32%, enquanto títulos de cassino, corrida e esportes compuseram os 18% restantes. Dentro desses segmentos, os RPGs foram os mais prevalentes, representando 33.7% dos jogos de melhor desempenho.
Entre os subgêneros de RPG, os MMORPGs representaram 22%, os RPGs de ação 21% e os RPGs idle 15%. Jogos de quebra-cabeça responderam por 16.3% dos top 1.000, com quebra-cabeças baseados em combinação compreendendo 38% dessa categoria. Jogos de tabuleiro e mahjong seguiram com 13% e 8%, respectivamente. Jogos de estratégia compuseram 11.6% dos top 1.000, com batalhas de estratégia e estratégias 4X formando a maior parte desse grupo.
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Melhores Desempenhos e Líderes de Mercado
A Tencent permaneceu como líder global em receita de jogos mobile, com várias outras empresas chinesas e americanas também representadas entre as editoras de maior faturamento. Os títulos líderes de 2024 incluíram Honor of Kings, Monopoly GO e Royal Match. No lado dos downloads, Subway Surfers, Roblox e Block Blast! ficaram no topo, com Subway Surfers continuando a mostrar forte longevidade apesar de sua idade.
Entre os jogos lançados em 2024, os títulos de maior sucesso foram Dungeon & Fighter: Origins (limitado à China e Coreia do Sul), Pokémon TCG Pocket e Whiteout Survival. Embora Whiteout Survival tenha sido lançado globalmente em 2023, foi incluído no gráfico de 2024 por engano. No entanto, todas as novas entradas bem-sucedidas foram desenvolvidas por estúdios asiáticos, destacando uma tendência contínua de domínio da região.
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Crescimento e Declínio Regional
Em termos de expansão de mercado, Brasil, México e Polônia lideraram o crescimento. A receita de jogos mobile do Brasil atingiu $574 milhões, refletindo um aumento de 47.3% ano a ano. O México seguiu com $345 milhões (alta de 47.1%), e a Polônia com $330 milhões (alta de 42.4%). Em contraste, vários mercados do Sudeste Asiático experimentaram declínios. A receita de Cingapura caiu 19% para $291 milhões, a Malásia em 17.5% para $286 milhões, e Hong Kong em 15.7% para $779 milhões. Apesar disso, Hong Kong continuou a liderar em gastos per capita com $104, seguido por Taiwan com $94 e Coreia do Sul com $68.
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Comportamento e Engajamento do Usuário
A AppFigures também examinou o comportamento do usuário e encontrou sobreposições variadas entre as audiências de jogos e outras categorias de aplicativos. Por exemplo, jogadores de League of Legends eram menos propensos a usar o TikTok, mas mais propensos a baixar aplicativos de fitness. Usuários de Gardenscapes mostraram maior interesse em aprender idiomas através do Duolingo. Esses insights comportamentais oferecem um vislumbre das preferências mais amplas do usuário e hábitos de estilo de vida.
Além disso, as colaborações de IP contribuíram para o aumento do engajamento e da receita de certos títulos. Brawl Stars, por exemplo, experimentou picos de receita durante suas colaborações com grandes franquias. O evento Godzilla levou a um aumento de 86% na receita em comparação com as quatro semanas anteriores, enquanto as colaborações com Bob Esponja e Toy Story levaram a ganhos de 68% e 22%, respectivamente.
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Estratégias de Monetização e Plataformas de Anúncios
Estratégias de monetização bem-sucedidas permaneceram consistentes entre os jogos de maior faturamento. A maioria dos 500 principais jogos oferecia moedas consumíveis e ofertas por tempo limitado. Além disso, 60% integraram Rewarded Ads, demonstrando a eficácia contínua desse formato na geração de receita.
No lado da rede de anúncios, o Unity Ads permaneceu o mais amplamente adotado, usado em 69% dos principais jogos em 2024. A AppLovin expandiu significativamente sua presença, com a penetração do SDK subindo de 23% em 2022 para 42% em 2024. O Facebook Ads também viu crescimento, aumentando de 45% para 57% no mesmo período.
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Considerações Finais
O mercado de jogos mobile em 2025 apresenta um cenário misto. Enquanto a receita continua a crescer em um ritmo moderado, o número de downloads e novos lançamentos bem-sucedidos está em declínio. Os desenvolvedores enfrentam um ambiente mais competitivo, exigindo marketing mais agressivo e estratégias de monetização mais rápidas. Mercados regionais como Brasil e México mostram forte potencial de crescimento, enquanto desafios persistem nas principais economias do Sudeste Asiático. No geral, a indústria permanece dinâmica, com players estabelecidos, regiões emergentes e mudanças no comportamento do usuário moldando sua trajetória futura.
À medida que o mercado evolui, também evoluem as estratégias de desenvolvedores e editores. Manter-se à frente exige uma compreensão das tendências regionais, preferências do usuário e abordagens eficazes de monetização. O aumento contínuo da concorrência e a natureza global dos jogos mobile provavelmente definirão os desenvolvimentos da indústria nos próximos anos.
