‘Oh we are so back’ - essa frase reflete o sentimento otimista do Crypto Twitter (CT) devido à recente febre dos game tokens iniciada por Big Time e ZTX. Mas será que é um verdadeiro comeback, ou estamos apenas revivendo as mesmas armadilhas da era P2E?
A história nos ensinou que os tokens podem incentivar comportamentos específicos de forma eficaz, mas os estúdios de games devem se lembrar da faca de dois gumes que é o design de incentivos financeiros. Quando a financeirização se torna a principal razão para o engajamento do usuário, a retenção diminui quando os incentivos enfraquecem. Mas falaremos mais sobre isso depois.
Esta semana, os Wolves foram convidados a compartilhar suas opiniões sobre os gaming tokens, tanto suas vantagens quanto desvantagens a curto e longo prazo.
Os Benefícios de um Lançamento de Gaming Token
Incentivos Adicionais de UA
Os gastos relacionados à aquisição de usuários (UA) têm aumentado constantemente nos últimos anos, representando um desafio crescente para os estúdios de games em alcançar um valor de vida útil (LTV) favorável em relação ao custo por instalação (CPI). Os métodos convencionais de UA exigem gastos diretos em dinheiro e, hoje em dia, comprometem a lucratividade, mas a introdução de gaming tokens apresenta uma oportunidade.
Os estúdios de games têm a opção de utilizar tokens como incentivos para engajar os usuários mais profundamente em seus jogos. No entanto, ao contrário de Big Time e ZTX, a ênfase deve ser principalmente nas comunidades existentes, especialmente aqueles jogadores que demonstraram interesse antes que a mudança para a financeirização tomasse o centro do palco. Além disso, oferecer recompensas que chegam a milhares de dólares não faz sentido do ponto de vista do Custo de Aquisição de Cliente (CAC).
Os incentivos de tokens podem ter um efeito muito mais significativo quando visam os usuários certos que têm uma forte conexão com o jogo, oferecem recompensas menores (cerca de US$ 1) e coincidem com um marco de desenvolvimento do jogo, como um lançamento global.
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Hype e Exposição
Tokens são conhecidos por sua capacidade de incentivar comportamentos específicos, e um efeito colateral notável dessa abordagem é o aumento substancial do reconhecimento da marca. A análise dos dados de engajamento do Big Time no Twitter esclarece o impacto que o lançamento de seu token teve no período que antecedeu sua listagem em exchange de tokens em 11 de outubro.
Engajamento do Big Time ao longo do tempo no X. Dados da Helika.
Em relação às listagens de tokens, o Big Time garantiu com sucesso listagens em grandes exchanges centralizadas (CEXs), incluindo OKX, Coinbase e Gate.io. Isso expandiu significativamente sua exposição ao mercado de varejo mais amplo, resultando em um influxo substancial de liquidez, com volumes de negociação atingindo até US$ 250 milhões em 24 horas.
A atenção aumentada se traduziu em um aumento de jogadores lotando os servidores do Big Time, como evidenciado por inúmeros relatos de congestionamento de servidor e lag devido ao aumento da contagem de jogadores. Além disso, o jogo distribuiu recompensas de tokens para detentores de coleções NFT específicas, levando a picos rápidos nos preços dos NFTs.
Em resumo, a experiência do Big Time ilustra que um lançamento de token pode impulsionar um projeto para a vanguarda da economia de atenção da Web3. No entanto, sustentar esse nível de atenção por períodos prolongados apresenta um desafio distinto.
Captação de Recursos
A introdução de um gaming token como alternativa para garantir financiamento oferece uma forma de levantar capital sem abrir mão de participação acionária para investidores. O nível de controle sobre uma empresa está intrinsecamente ligado à propriedade acionária. Essa dinâmica é particularmente relevante porque a visão artística dos fundadores pode entrar em conflito com os objetivos de negócios dos capitalistas de risco (VCs), ressaltando sua importância.
Moedas Premium
Os gaming tokens de cripto se assemelham muito às moedas premium dentro do jogo, como ouro, gemas ou rubis, um modelo de monetização amplamente visto em jogos, especialmente títulos F2P. Dada a prevalência desse conceito entre os gamers, a integração de gaming tokens se torna um processo direto.
"É possível jogar sem tokens, é possível ganhar alguns tokens ao jogar, e os tokens proporcionam uma experiência de jogo aprimorada, progressão mais rápida, vantagens visuais, boosts, o que você quiser."
Quando executada de forma eficaz, essa abordagem aproveita o entendimento existente do jogador e pode estabelecer uma demanda contínua por tokens de um público mais amplo e mainstream, simplificando sua adoção e uso.
Habilitando Diferentes Personas
Tokens, juntamente com NFTs, capacitam o trading peer-to-peer, promovendo o surgimento de mercados secundários. Essas camadas adicionais atraem um novo conjunto de personas de jogadores – o comerciante, investidor ou arbitrador – indivíduos interessados em participar de ‘jogos de economia’. Esse tipo de jogador reflete aqueles encontrados em MMORPGs como Runescape, buscando perpetuamente acumular riqueza no jogo.
Itens OSRS.
A economia aberta dos jogos Web3 apresenta um desafio na gestão desses grupos de jogadores, pois eles frequentemente extraem valor financeiro do jogo. Portanto, os desenvolvedores de jogos devem considerar a implementação de recursos distintos que atendam a jogadores e investidores, que operam independentemente do loop principal do jogo. A NOR é um exemplo de estúdio que adota essa estratégia.
A Web3 demonstrou um ajuste produto-mercado para acomodar essas audiências, oferecendo aos estúdios oportunidades de monetização e crescimento aprimorados.
Alinhamento e Economias Propriedade do Jogador
A introdução de um gaming token pode desencadear potentes efeitos de rede, como ilustrado pelo Big Time. Esses ativos servem não apenas como uma ferramenta de aquisição de usuários, mas também podem desempenhar um papel vital ao longo do ciclo do jogo, alinhando a distribuição de valor entre o estúdio, o jogador e o criador.
Esse alinhamento oferece um meio convincente para incentivar contribuições para o ecossistema do jogo, estabelecendo uma estrutura imutável para recompensar equitativamente o conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Ao motivar os criadores a promover suas contribuições dentro e fora do jogo, essa abordagem impulsiona o crescimento, beneficiando o estúdio.
Além disso, os gaming tokens podem dar origem a coortes de jogadores intrigantes e potencialmente inovadoras, promovendo múltiplas microeconomias de propriedade do jogador. O elemento de propriedade dentro dessas dinâmicas pode funcionar como um robusto mecanismo de retenção.
As Desvantagens de um Lançamento de Gaming Token
A Natureza da Busca por Capital
Em um jogo onde os jogadores têm a chance de ganhar ativos financeiros, eles naturalmente buscarão e, eventualmente, descobrirão o caminho mais eficiente para maximizar seu valor. A rota que oferece o maior valor se tornará inerentemente mais atraente para a maioria dos jogadores.
Para ilustrar este ponto com um exemplo, o fundador da NOR foi parafraseado da seguinte forma:
"Se eu chutar a bola para a esquerda, ganho US$ 1; se eu chutar a bola para a direita, ganho US$ 4, então vou chutar a bola para a direita."
Quando a financeirização é integrada ao loop principal do jogo, ela pode diminuir a motivação dos jogadores para priorizar o ganho financeiro em detrimento do valor de entretenimento. Isso ressalta a importância de manter uma distinção clara entre os dois aspectos.
"Por outro lado, mercados competitivos entre usuários também podem estar associados a experiências negativas: jogar para ganhar em vez de para se divertir, ter recompensas para sua atividade favorita cortadas devido à competição e jogar com números em vez de com pessoas." ~ Virtual Economies Design and Analysis.
Difícil de Gerenciar
O sucesso a longo prazo de um gaming token dentro de um modelo de economia aberta permanece amplamente não comprovado, com apenas alguns exemplos de sucesso, como Fantasy Westward Journey.
14 atributos para projetar um bom dinheiro para uma economia virtual:
- Valioso
- Fungível
- Divisível
- Contável Verificavelmente
- Reconhecível
- Durável
- Valor constante
- Fácil de transportar e manusear
- Baixa demurrage
- Resistente contra roubo
- Resistente contra falsificação
- Privado
- Ostentável
- Responsável.
Em economias altamente abertas, os estúdios de games têm menos controle sobre as saídas de seus tokens, apresentando a sustentabilidade como um dos desafios de design mais significativos na Web3 (destacado no ponto 7: Valor Constante). Mesmo em economias semiabertas, como as encontradas em muitos MMORPGs com mercados cinzentos, o modelo ideal provou ser ilusório.
PlayerAuctions.com - O preço médio em $ por 200M GP em OSRS (2022-2023).
As economias de jogos online existem há mais de duas décadas. No entanto, não houve tentativas, falhas e iterações suficientes para que os desenvolvedores de jogos estabelecessem uma estrutura confiável para projetar ecossistemas de mercado aberto e centrados em tokens. Isso torna o lançamento de um gaming token um empreendimento um tanto incerto, pois os estúdios de jogos Web3 devem inovar e experimentar novas estratégias, cujos resultados não são comprovados.
Ressaltando a importância de um design meticuloso de tokens e a necessidade de sistemas que capacitem os estúdios a monitorar, controlar e adaptar efetivamente suas economias no jogo à medida que acumulam mais dados.
Economias Mortas = Jogos Mortos
Os gaming tokens consistentemente incentivarão comportamentos que extraem valor, beneficiando, em última análise, farmers, investidores e participantes semelhantes. No entanto, essa abordagem também pode introduzir desvantagens potenciais para as comunidades de jogadores existentes. As flutuações significativas no valor de um token podem criar ineficiências e dificuldades no trading, diminuindo, em última análise, a experiência geral de jogo. Particularmente relevante para jogadores que se envolvem com o jogo principalmente para fins de entretenimento.
"A questão central ao projetar uma economia não é a inflação ou deflação em si, mas sim a falha de suas moedas em se manter dentro de certos limites de valor. Moedas que sobem, caem ou flutuam descontroladamente impedem que quase qualquer atividade econômica do jogador prossiga sem problemas." ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars
Com o tempo, a volatilidade do preço de um gaming token pode ter repercussões, influenciando não apenas o engajamento de jogadores motivados financeiramente, mas também afetando negativamente a retenção de jogadores casuais que priorizam o prazer do jogo em detrimento de seus aspectos financeiros.
Shamus Young - Quem Quebrou a Economia do Jogo?
Risco Regulatório
O cenário regulatório na esfera cripto está em constante evolução, levando a incertezas quanto à futura classificação dos gaming tokens, especialmente se serão considerados securities. Caso os gaming tokens eventualmente se enquadrem na categoria de securities, os estúdios de jogos seriam obrigados a aderir a um conjunto totalmente novo de regulamentações e requisitos legislativos, o que poderia potencialmente sobrecarregar seus jogos.
NFTnow - A SEC, Gaming Tokens e Web3: E agora?
Atualmente, o ambiente regulatório não é uniforme e varia de região para região. Por exemplo, os Estados Unidos, através de sua SEC, têm defendido ativamente uma legislação cripto mais abrangente. Em contraste, outras regiões como a Ásia têm demonstrado um maior grau de flexibilidade e leniência em sua abordagem aos gaming tokens. Essa divergência nas posições regulatórias complica ainda mais e adiciona incerteza à utilização de gaming tokens na indústria.
Superando a Era P2E
A transformação da Web3 de 2021 até o presente é notavelmente evidente. Em 2021, o lançamento de gaming tokens frequentemente ocorria prematuramente, às vezes precedendo a disponibilidade de um produto jogável. Além disso, esses tokens encontravam seu caminho em jogos que careciam do nível necessário de valor de entretenimento. Exemplos notáveis como Crabada e DeFi Kingdoms funcionavam essencialmente como protocolos DeFi glorificados, oferecendo profundidade mínima de gameplay. Sem surpresa, os jogadores se abstiveram de reinvestir seus ganhos nesses jogos devido ao seu apelo de entretenimento limitado.
Por outro lado, o ano passado testemunhou uma mudança significativa na indústria. Os desenvolvedores de jogos estão agora dando maior ênfase à criação de produtos de maior qualidade e mais envolventes. É cada vez mais aparente que o valor duradouro de um gaming token está intrinsecamente ligado ao prazer geral e à qualidade do jogo. Para garantir o sucesso a longo prazo, os jogos devem se esforçar para capturar um público mais amplo e fazer a transição de atender predominantemente a jogadores focados na extração de valor no reino Web3.
Quanto tempo durará o hype dos tokens?
Investidores de varejo na esfera cripto frequentemente operam com base no reconhecimento de padrões. E enquanto os lançamentos de gaming tokens mantiverem seu histórico de sucesso, o hype que os acompanha provavelmente perdurará. No entanto, se o token inaugural de um jogo encontrar uma falha substancial devido à falta de demanda, isso poderá incutir cautela entre os investidores. Essa prudência pode levar a uma diminuição da atenção para os lançamentos subsequentes de tokens, embora inevitavelmente haverá exceções.
A duração precisa desse ciclo de hype permanece incerta, mas alguns Wolves sugerem que pode não se estender além de 4-6 meses.
Conclusão
Na ganância do Crypto Twitter por gaming tokens, é vital reconhecer tanto seu imenso potencial quanto as armadilhas ocultas. Embora os gaming tokens adicionem incentivos de UA, gerem hype, facilitem a captação de recursos e introduzam novos modelos de monetização, eles também trazem desafios. Isso inclui o risco de priorizar o ganho financeiro em detrimento da qualidade do gameplay, complexidades na gestão de economias abertas e incertezas regulatórias.
A mudança da indústria de jogos para a criação de produtos mais envolventes e a consideração da satisfação do jogador a longo prazo significa uma fase de amadurecimento. Mas quanto tempo a febre dos tokens durará permanece incerto, com um delicado equilíbrio entre sucesso e cautela entre os investidores provavelmente moldando sua duração, possivelmente dentro de 4-6 meses.