A indústria de games está bombando, crescendo a níveis estratosféricos, mas ainda tem MUITO espaço pra melhorar, principalmente em como ela se conecta com as gamers. Com 41% dos jogadores dos EUA se identificando como mulheres, esse segmento representa uma oportunidade GIGANTESCA pra empresas faturarem alto. Apesar dos números, as gamers ainda não estão sendo totalmente engajadas pela indústria, o que levanta questões importantes sobre como alcançar melhor esse público.

Quem São os Gamers de Hoje?

A percepção dos gamers mudou DEMAIS ao longo dos anos. Aquele estereótipo do jogador antissocial que vive no porão? Já era! Os gamers de hoje vêm de todos os backgrounds e se jogam nos games de diferentes formas. Além de Millennials e Geração Z, os perfis de gamers se expandiram pra incluir novos segmentos como pais, jogadores casuais e até aqueles que nem se consideram gamers. Entender esses perfis diversos é ESSENCIAL pra indústria ampliar seu alcance.

Demografia do Perfil de Gamers por Faixa Etária

Perfis de Gamers:

1. O Gamer Pai/Mãe: Cada vez mais, pais estão se envolvendo com os hábitos de jogo dos filhos, com 67% jogando com eles pelo menos uma vez por semana.
2. O Gamer Médio: O gamer médio tem 34 anos, joga pouco mais de seis horas por semana, e muitas vezes usa os games pra relaxar depois do trabalho ou dos compromissos familiares.
3. O Hardcore Gamer: Cerca de 21% dos gamers são considerados hardcore, definidos por um engajamento intenso, jogatina competitiva e um investimento de tempo significativo.
4. A Gamer Mulher: Mulheres representam quase metade do mercado de games, com mulheres de 18 a 35 anos respondendo por 30% de todos os gamers dos EUA. Apesar dos números, elas são um grupo sub-representado e pouco visado pela indústria.

Quem São os Gamers de Hoje?

Gamers Femininas: Um Mercado Crescente, Mas Inexplorado

O número de gamers femininas teve um crescimento modesto na última década, de 38% em 2006 para 41% em 2020. Embora quase metade do público gamer seja feminino, a indústria ainda não conseguiu capitalizar totalmente essa demografia. Gamers femininas tendem a buscar elementos específicos nos jogos — como completion, fantasia e jogos baseados em design — que diferem das preferências dos gamers masculinos. Essa diferença de preferências destaca a importância de criar conteúdo que ressoe com as jogadoras.

Gamers Masculinos vs. Femininos 2006-2020

Motivações das Gamers Femininas:

• Completion (17.0%)
• Fantasia (16.2%)
• Jogos baseados em design (14.5%)

Comparado aos jogadores masculinos, que mostram uma distribuição mais equilibrada de preferências entre elementos competitivos e destrutivos, as motivações de jogo das mulheres são mais concentradas. Essas estatísticas indicam a necessidade de a indústria diversificar as ofertas de jogos e atender de forma mais cuidadosa ao público feminino.

Motivações para Gamers Femininas

Barreiras para uma Maior Participação Feminina nos Games

Apesar de sua crescente presença, as mulheres enfrentam inúmeros obstáculos nos espaços de jogos. Pesquisas revelam que essas barreiras estão profundamente enraizadas na cultura e nas práticas da indústria de games.

Barreiras Comuns:

• Estigma Social: Apenas 6% das mulheres se consideram gamers, em grande parte devido à percepção de que jogar é uma atividade dominada por homens.
• Assédio Online: 36% das mulheres relatam ser tratadas com menos respeito do que os homens em espaços de jogos online.
• Falta de Representação: Apenas 18% dos videogames apresentam protagonistas femininas.
• Representações Sexistas: Muitas personagens femininas em jogos são hipersexualizadas ou retratadas como submissas, reforçando estereótipos negativos.

Um exemplo proeminente da toxicidade que as mulheres enfrentam nos games é o #GamerGate, uma campanha de assédio online em 2014 que expôs o sexismo profundamente enraizado na indústria. Incidentes como este tornaram desafiador para muitas mulheres se sentirem bem-vindas nas comunidades de jogos.

Duas Gamers se Identificando como Mulheres

Resposta da Indústria e Oportunidades Perdidas

Embora as empresas de jogos tenham reconhecido a existência de sexismo e assédio, as mudanças significativas têm sido lentas. Em vez de abordar as questões centrais, muitas empresas se concentraram em estratégias de marketing inclusivas que carecem de profundidade. Por exemplo, táticas como eventos online, relançamentos nostálgicos e crossovers de cultura pop têm sido lucrativas, mas não abordam os problemas subjacentes enfrentados pelas gamers.

Estratégias Populares da Indústria:

• Eventos Online: Eventos de tempo limitado como o show do Marshmello no Fortnite atraem públicos massivos e criam experiências compartilhadas.
• Nostalgia: Desenvolvedores relançaram jogos populares, como GTA V da Epic Games, com grande sucesso.
• Crossovers: Integrações de cultura pop, como skins ou danças do Fortnite, geraram entusiasmo e novas fontes de receita.

Embora eficazes em impulsionar o engajamento, essas estratégias ainda não conseguiram liberar todo o potencial das gamers como um mercado-chave.

Estudo de Gamers Femininas na Ásia por Niko Partners

Transformando Insights em Ação: Engajando Gamers Femininas

Para as empresas se conectarem genuinamente com as gamers, uma abordagem mais cuidadosa e direcionada é necessária. A indústria de jogos precisa entender melhor por que as mulheres jogam e quais barreiras as impedem de explorar ainda mais o mundo dos games. Isso pode ser alcançado implementando práticas de pesquisa mais inclusivas e desenvolvendo jogos que atendam às preferências e experiências das mulheres.

Considerações Chave para as Empresas:

1. Incorporar Jogos na Pesquisa de Marca: Tornar pesquisas e grupos focais uma parte natural da experiência de jogo para coletar insights autênticos.
2. Aproveitar Depoimentos em Vídeo: Dar vida a dados quantitativos através de histórias e experiências pessoais.
3. Engajar em Plataformas Familiares: Conectar-se com gamers femininas em plataformas como mídias sociais e mensagens de texto, onde elas se sentem mais confortáveis.
4. Criar um Espaço para Feedback Franco: Incentivar o diálogo aberto sobre experiências de jogo para informar futuras decisões de negócios.
5. Usar Feedback em Tempo Real: Coletar insights durante eventos ou lançamentos sensíveis ao tempo para se manter à frente das tendências.

Quase Metade das Mulheres se Identifica como Gamers Casuais

Considerações Finais

O potencial de crescimento entre as gamers é IMENSO. Embora as mulheres já representem uma parcela significativa da população gamer, seu poder de compra permanece subutilizado. Para conquistar esse mercado, as empresas de jogos devem se engajar com as mulheres de forma autêntica e abordar as barreiras que as impedem. Aqueles que conseguirem criar experiências genuinamente inclusivas e envolventes não apenas aumentarão seu público, mas também garantirão uma posição dominante na próxima década de tendências de jogos.