O relatório mais recente da Sensor Tower sobre o mercado de games do Japão revela um ano definido mais pela estabilidade do que pela expansão. Entre agosto de 2024 e julho de 2025, a indústria de games mobile do Japão gerou cerca de US$ 11 bilhões em receita, perdendo apenas para o mercado iOS da China. No entanto, apesar dos números altos, a receita total caiu cerca de 2,2% ano a ano, mostrando que o mercado pode ter atingido um ponto de maturidade.
Mercado de Games do Japão em 2025
Mudança de Momento nos Games Mobile
O ecossistema de games mobile do Japão continua a mostrar engajamento consistente, mesmo com a desaceleração do crescimento. O total de downloads atingiu aproximadamente 628 milhões durante o período do relatório, uma queda de 2,5% em relação ao ano anterior. O país ainda ocupa o nono lugar na Ásia em downloads, muito atrás da Índia, que domina a região com mais de oito bilhões de instalações.
Embora tanto os downloads quanto a receita tenham diminuído ligeiramente, a Sensor Tower observa que a queda se deve principalmente a flutuações cambiais e fatores econômicos mais amplos. Quando medidos em ienes, os níveis de gastos permanecem relativamente estáveis. Após o aumento impulsionado pela pandemia em 2020, o mercado mobile do Japão encontrou um platô onde tanto o número de jogadores quanto os gastos permanecem consistentes.
Mercado de Games do Japão em 2025
O Que Está Impulsionando a Receita em 2025
De janeiro a julho de 2025, Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival e Monster Strike lideraram as paradas de receita mobile do Japão. O título mais novo no top dez, SD Gundam G Generation ETERNAL, lançado em abril, rapidamente subiu nas classificações. O sucesso do game foi impulsionado por eventos temporários que aumentaram a atividade e os gastos dos jogadores, refletindo uma tendência mais ampla onde as operações ao vivo continuam a definir a monetização mobile.
Outros títulos que mostram forte crescimento de receita incluem Shadowverse: Worlds Beyond e Madoka Magica Magia Exedra. Em todos os gêneros, os jogadores japoneses permanecem leais a IPs familiares como Pokemon, Fate e Dragon Quest, todos os quais continuam a ter um desempenho forte tanto em downloads quanto em receita.
Mercado de Games do Japão em 2025
Tendências de Gênero e Comportamento da Audiência
Jogos de quebra-cabeça lideram o mercado japonês em downloads, representando cerca de um terço de todas as instalações nos últimos 12 meses. Títulos de arcade e simulação também mantêm posições estáveis, enquanto os RPGs continuam a dominar os gastos, respondendo por mais de um terço de toda a receita mobile. Títulos de estratégia e quebra-cabeça seguem de perto.
No entanto, os subgêneros de RPG estão mostrando sinais de fadiga. Dados da Sensor Tower apontam para uma queda nos gastos com RPGs baseados em esquadrões, quebra-cabeças e turnos, cada um caindo entre 14% e 22% ano a ano. Por outro lado, categorias de estratégia como jogos 4X e card battlers estão ganhando terreno, este último vendo um aumento dramático de 305% na receita graças ao sucesso de Pokemon TCG Pocket.
A audiência permanece majoritariamente masculina, com cerca de dois terços dos jogadores japoneses se identificando como homens. Os homens dominam gêneros competitivos como ação, shooters e esportes, enquanto as mulheres continuam a preferir jogos casuais e narrativos. Jogadores de 25 a 34 anos tendem a preferir títulos competitivos, enquanto jogadores mais velhos se inclinam para experiências mais lentas e casuais.
Mercado de Games do Japão em 2025
Anime e Otome Games Continuam no Topo
O Japão continua sendo o líder mundial em receita de jogos no estilo anime, responsável por aproximadamente 42% dos gastos globais nesta categoria. Desenvolvedores chineses contribuem com cerca de metade desse valor, ressaltando o domínio contínuo do Japão no design de jogos influenciados por anime.
O mercado de jogos Otome — focado em narrativas românticas e principalmente direcionado a mulheres — cresceu consistentemente nos últimos dois anos. O Japão responde por 34% de toda a receita de jogos Otome em todo o mundo, perdendo apenas para a China. Títulos populares incluem Ensemble Stars!! Music, Love & Deepspace e Disney: Twisted Wonderland, todos os quais combinam narrativa com fortes elementos de live-service para manter bases de fãs leais.
Mercado de Games do Japão em 2025
O Papel dos Publishers Japoneses
Os publishers japoneses continuam a priorizar seu público doméstico, arrecadando aproximadamente 70% de toda a receita doméstica de IAP mobile em 2025, enquanto representam cerca de 17% do total de downloads. KAYAC Inc., SEGA e The Pokemon Company lideram em downloads, enquanto Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company e Konami lideram em receita.
Globalmente, títulos japoneses como Pokemon TCG Pocket, eFootball e Dragon Ball Z Dokkan Battle têm um desempenho forte, mantendo a influência do Japão no mercado internacional. Entre os publishers estrangeiros, desenvolvedores da China e da Coreia do Sul dominam as paradas do Japão, enquanto estúdios ocidentais e turcos como Niantic (Pokemon GO) e Dream Games (Royal Match) também aparecem nos rankings principais.
Mercado de Games do Japão em 2025
Tendências de PC, Console e Publicidade
Fora do mobile, o Japão continua a desempenhar um papel importante no cenário de PC e console. A receita do Steam deve aumentar 12% este ano, para US$ 11,9 bilhões, com as vendas de jogos subindo 8%, para cerca de 770 milhões de unidades. Os estúdios japoneses respondem por cerca de 15% das instalações globais do Steam em 2025, e grandes desenvolvedores como Bandai Namco, SEGA e Capcom estão entre os maiores geradores de receita. Um dos maiores lançamentos globais do ano, Monster Hunter Wilds, reforçou ainda mais o status do Japão como uma grande potência de console e PC.
Em publicidade, os gastos com marketing de jogos digitais no Japão chegam a cerca de US$ 750 milhões por mês, com os títulos mobile liderando. Os jogos mobile representam 63% do total de gastos com anúncios, particularmente nas categorias de ação, estratégia e quebra-cabeça. No PC e console, os shooters atraem o maior investimento em publicidade. Plataformas como LINE, YouTube e várias redes mobile continuam sendo os principais impulsionadores do alcance de anúncios para jogos.
Mercado de Games do Japão em 2025
Um Mercado Que Amadureceu, Não Declinou
O mercado de games do Japão em 2025 mostra poucos sinais de crescimento rápido, mas permanece altamente estável e influente. Embora a receita de compras no aplicativo tenha se estabilizado, os níveis de engajamento permanecem altos em ambas as plataformas mobile e de console. Franquias estabelecidas continuam a dominar as paradas, e novas IPs que alavancam marcas reconhecíveis — como SD Gundam G Generation ETERNAL — ainda encontram sucesso.
A combinação de uma base de jogadores leal, gêneros de estratégia em evolução e o apelo contínuo de títulos inspirados em anime garante que o Japão permaneça um pilar da indústria global de games.
Fonte: Sensor Tower
Aqui está uma lista completa de todos os jogos mencionados:
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
Perguntas Frequentes (FAQs)
Quanto de receita o mercado de games do Japão gerou em 2025? O mercado de games do Japão gerou cerca de US$ 11 bilhões em receita mobile entre agosto de 2024 e julho de 2025.
Por que a receita de games mobile do Japão não está crescendo? A falta de crescimento se deve principalmente à maturidade do mercado e a fatores econômicos como flutuações cambiais. O engajamento dos jogadores permanece estável, mas o crescimento dos gastos diminuiu.
Quais jogos geraram mais receita no Japão em 2025? Os maiores geradores de receita incluem Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival e Monster Strike.
Quais gêneros são mais populares entre os gamers japoneses? RPGs lideram em receita, enquanto títulos de quebra-cabeça, arcade e simulação dominam os downloads.
Quem são os principais publishers japoneses em 2025? Os principais publishers em receita são Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company e Konami. Em downloads, KAYAC Inc., SEGA e The Pokemon Company ocupam as primeiras posições.
Que papel os jogos de anime e Otome desempenham no mercado de games do Japão? Jogos no estilo anime geram 42% da receita global no gênero, e os jogos Otome continuam a crescer, com o Japão contribuindo com 34% dos gastos globais nesta categoria.
O Japão ainda é relevante nos games de PC e console? Sim. Desenvolvedores japoneses como Capcom, SEGA e Bandai Namco estão entre os maiores geradores de receita no Steam, e jogos como Monster Hunter Wilds mostram o impacto contínuo do Japão nos mercados globais de PC e console.
