Hamster Kombat, o mini-game viral de "tocar" no Telegram, atingiu mais de 300 milhões de downloads desde seu lançamento em março. Em apenas 73 dias, ele conquistou seus primeiros 100 milhões de usuários. O sucesso do Hamster Kombat acendeu o interesse em uma nova onda de marketing de jogos, especialmente entre projetos Web3 que têm lutado para ganhar tração mainstream. O rápido crescimento do jogo oferece um vislumbre de como os profissionais de marketing podem alavancar o engajamento viral e a gamificação para atrair atenção e conversões.

Banner de Capa do Hamster Kombat no X (Twitter)

Mais Sobre Hamster Kombat

Hamster Kombat capturou o interesse dos usuários do Telegram com sua gameplay única e sistema de recompensas crypto. O jogo permite que os jogadores desenvolvam a crypto exchange de um hamster virtual, recompensando-os com pontos que podem ser trocados por um futuro token airdrop. Este jogo, disponível diretamente no aplicativo Telegram, não requer downloads adicionais e se tornou um dos mini-apps mais populares da plataforma.

Mais de 35 Milhões de Inscritos

O recente boom do jogo significa que quase um em cada cinco usuários do Telegram se inscreveu para jogar Hamster Kombat. Os desenvolvedores anunciaram na semana passada que haviam ultrapassado a marca de 300 milhões de jogadores, enfatizando o rápido crescimento do jogo.

O canal de anúncios do jogo no Telegram agora ostenta mais de 35 milhões de inscritos, tornando-o o canal mais seguido no aplicativo. Além disso, o jogo teve um crescimento substancial em outras plataformas, com seu canal no YouTube acumulando 23 milhões de inscritos e sua conta no X (antigo Twitter) atingindo 7,7 milhões de seguidores.

Logotipo do Hamster Kombat e Telegram

A Ascensão dos Jogos Virais no Telegram

Hamster Kombat é um excelente exemplo de como as táticas de marketing tradicionais estão perdendo eficácia na era digital. Tavia Wong, Chief Marketing Officer da Credbull, uma empresa de crédito asiática, discutiu em uma entrevista ao GamesBeat como jogos Web3 como Hamster Kombat estão oferecendo lições valiosas aos profissionais de marketing. Segundo Wong, essa tendência representa o ressurgimento de jogos virais, particularmente em plataformas como o Telegram, onde outras empresas como PiP World, Bondex, Gamee e Liithos também estão experimentando modelos semelhantes.

“Quando vi Hamster Kombat pela primeira vez, achei bem bobo. Estava viralizando no Telegram e pensei que provavelmente não daria em nada”, disse Wong. ”A comunidade tem crescido muito, muito rapidamente. É um dos jogos de maior sucesso no Telegram, onde há um hamster fofo que muitas pessoas podem simplesmente tocar.”

A mecânica principal do jogo é simples: os jogadores tocam em um avatar de hamster para gerar moedas no jogo. Os usuários jogam como CEOs de exchanges de criptomoedas, com o objetivo de ganhar moedas atualizando suas exchanges ou indicando amigos. Apesar de sua simplicidade, Hamster Kombat cativou uma enorme base de usuários. Os criadores do jogo anunciaram planos para lançar um token na The Open Network (TON), a blockchain Layer-1 do Telegram, o que poderia aumentar ainda mais seu apelo no espaço crypto.

Screenshots da Gameplay de Hamster Kombat 1

Growth Hacking e Engajamento Social

O crescimento explosivo do jogo não é coincidência. Wong o atribui a estratégias eficazes de growth hacking. Hamster Kombat aproveita o burburinho das mídias sociais, o boca a boca e programas de indicação inteligentes, criando uma onda autossustentável de novos usuários. Cada indicação de jogador ou conquista no leaderboard impulsiona o momento do jogo, semelhante às tendências virais vistas no Facebook anos atrás.

A grande comunidade crypto do Telegram desempenhou um papel significativo no sucesso do jogo no iOS e Android, já que a plataforma tem muitos usuários com carteiras de criptomoedas, um elemento crucial no modelo tap-to-earn do jogo. Hamster Kombat também emprega táticas de gamificação que apelam a comportamentos humanos naturais, como a busca por recompensas e o medo de perder (FOMO). Ao incorporar leaderboards, daily streaks, quests e efeitos sonoros, o jogo mantém os jogadores engajados, muito parecido com aplicativos como Duolingo que usam técnicas semelhantes para manter a retenção de usuários.

Lições para Profissionais de Marketing

O sucesso do Hamster Kombat destaca várias percepções importantes para profissionais de marketing que buscam engajar as audiências digitais de hoje:

1. Engajamento Baseado em Incentivos: Um dos principais impulsionadores da popularidade do Hamster Kombat é sua estrutura de recompensas. Os jogadores acumulam pontos por meio de indicações e tarefas diárias, criando uma sensação de conquista e competição. Isso reflete como as empresas podem usar programas de fidelidade ou campanhas de marketing gamificadas para incentivar o engajamento do cliente.
2. Construção de Comunidade: O jogo construiu uma forte comunidade de 300 milhões de usuários, apoiada por canais de mídia social ativos com milhões de seguidores. Os profissionais de marketing podem aprender com isso, promovendo um senso de pertencimento em sua base de usuários, seja por meio de experiências gamificadas, desafios interativos ou até mesmo mascotes de marca.
3. Aproveitando Tendências Específicas da Plataforma: Assim como Hamster Kombat aproveitou a comunidade crypto do Telegram, as marcas devem identificar plataformas onde seu público-alvo já está ativo. Ao entender e integrar-se aos comportamentos de usuário existentes, os profissionais de marketing podem criar campanhas mais relevantes e envolventes.

Screenshots da Gameplay de Hamster Kombat 2

O Futuro dos Jogos Crypto e Marketing

Jogos crypto como Hamster Kombat mostram que aproveitar gatilhos sociais e psicológicos pode impulsionar um crescimento massivo. Profissionais de marketing, especialmente aqueles que trabalham com projetos crypto ou Web3, podem alavancar esse modelo para gerar buzz e engajar novas audiências. Embora o futuro do jogo permaneça incerto devido a fatores externos como a prisão do fundador do Telegram, seu sucesso atual estabeleceu um forte precedente.

Experiências gamificadas não se limitam apenas aos jogos. As empresas podem aplicar técnicas semelhantes a programas de fidelidade, lançamentos de produtos e onboarding de usuários, tornando o processo mais interativo e envolvente. Por exemplo, integrar quizzes, leaderboards ou desafios diários em aplicativos e sites pode ajudar as empresas a reter clientes e impulsionar o engajamento a longo prazo.

Wong aponta que essa tendência espelha os primeiros dias do Facebook, quando jogos virais eram amplamente compartilhados por meio de redes sociais. Hoje, à medida que as medidas de privacidade de empresas como a Apple reduziram a eficácia dos anúncios tradicionais, jogos virais e marketing gamificado oferecem um caminho alternativo para alcançar os usuários.

Personagem Principal do Hamster Kombat

Considerações Finais

O sucesso do Hamster Kombat é um estudo de caso de como uma gameplay simples, combinada com growth hacking eficaz e estratégias de gamificação, pode impulsionar um engajamento massivo de usuários. Para os profissionais de marketing, o jogo oferece um modelo de como engajar as audiências modernas por meio de conteúdo viral, incentivos e táticas de construção de comunidade. Com sua integração no ecossistema Web3, Hamster Kombat também serve como um exemplo de como crypto e gamificação podem se cruzar, oferecendo novas oportunidades tanto para desenvolvedores de jogos quanto para profissionais de marketing.

Fonte: GamesBeat