A Microsoft demitiu recentemente cerca de 9.000 funcionários, aproximadamente 8% de sua força de trabalho global. Embora os cortes tenham impactado equipes em toda a empresa, a divisão Xbox foi particularmente atingida. Estúdios como King Digital e ZeniMax, considerados partes-chave da estratégia do Xbox, também tiveram reduções de pessoal. A decisão gerou críticas, inclusive do sindicato Communications Workers of America, que havia feito parceria com a Microsoft após a aquisição da Activision Blizzard.
Microsoft Lays Off Over 9k Employees
Microsoft Lays Off Over 9k Employees
Embora as demissões não sejam novidade para a Microsoft, o momento levantou questões. Em 2014, a empresa demitiu 18.000 pessoas após adquirir a Nokia. Em 2023, 10.000 empregos foram cortados durante uma mudança estratégica em direção à inteligência artificial. Desta vez, a situação é diferente porque o Xbox, apesar de enfrentar cortes, está realmente performando bem. Em abril de 2025, foi a principal publisher third-party no PlayStation, vendendo 2,45 milhões de cópias em jogos como Forza Horizon 5, Minecraft e Oblivion Remastered. A King Digital, adquirida no negócio de US$ 69 bilhões da Activision, também se manteve como um forte player mobile.
Microsoft Lays Off Over 9k Employees
Mercado de Games Enfrenta Declínio Contínuo
A atual onda de demissões reflete tendências de mercado mais amplas. Após anos de crescimento, até mesmo os principais players em games estão vendo ganhos mais lentos. De 2020 a 2024, publishers menores viram seu crescimento cair de +30% para -14%. Em 2024, até as maiores empresas relataram apenas aumentos modestos. Isso sinaliza uma mudança na estratégia em toda a indústria. Tamanho e bibliotecas de conteúdo não são mais suficientes para garantir o sucesso.
À medida que os gastos diminuem, as empresas estão focando menos na expansão e mais na eficiência. A decisão da Microsoft se encaixa nesse padrão. A empresa está se ajustando a um novo ambiente onde a eficiência está se tornando mais importante do que o crescimento rápido. Embora dolorosos, esses cortes fazem parte de uma correção maior após uma década de contratações agressivas e expansão de portfólio.
Microsoft Lays Off Over 9k Employees
Declínio da King Digital e o Estado do Mobile
As demissões na King Digital são particularmente reveladoras. Considerado por muito tempo um gerador de caixa confiável, o estúdio viu sua receita diminuir ligeiramente de US$ 2,1 bilhões em 2023 para US$ 2,0 bilhões em 2024. Embora a queda seja pequena, ela sinaliza um problema maior. O crescimento da King dependia muito do marketing de performance – uma estratégia que agora está mostrando retornos decrescentes.
O custo de aquisição de usuários mobile aumentou, enquanto os retornos sobre esses investimentos diminuíram. Novos concorrentes como Dream Games e Scopely estão adotando estratégias diferentes e atraindo usuários de títulos mais antigos. Essa mudança está pressionando publishers mobile legados como King e Supercell a repensar como atraem e retêm jogadores.
Candy Crush, o título carro-chefe da King, continua popular e lucrativo. Mas seu alcance não se estende além do aplicativo da mesma forma que jogos mais novos conseguiram. Jogos como Genshin Impact e Roblox construíram ecossistemas inteiros em torno de suas marcas – de comunidades online a eventos ao vivo e criação de conteúdo. Candy Crush não seguiu esse caminho, limitando seu potencial a longo prazo.
Candy Crush Data
Sucesso do Candy Crush, mas Unidimensional
Apesar de seu sucesso contínuo em mobile gaming, Candy Crush ainda não evoluiu além de seu gameplay principal. A franquia carece da presença cultural que outros grandes títulos desenvolveram. Não se expandiu significativamente para streaming, comunidades de fãs ou experiências cross-platform.
Super-expansão e Correção de Rota
A indústria de games em geral está passando por uma correção. Durante a pandemia, as publishers contrataram agressivamente para atender à demanda. Entre 2012 e 2024, as 15 maiores publishers de games expandiram sua força de trabalho significativamente. Com base nos padrões de crescimento pré-pandemia, o setor deveria ter atingido cerca de 122.000 funcionários até 2024. Em vez disso, atingiu mais de 146.000 – um excesso de 19%.
Agora, com o crescimento desacelerando, as empresas estão reduzindo o número de funcionários para alinhar as operações às condições de mercado. A era da contratação rápida e da estratégia de conteúdo em primeiro lugar está dando lugar a um foco na distribuição, alcance e alavancagem de plataforma.
Annual Headcount Data
Estratégia do Xbox Enfrenta Crescente Escrutínio
As recentes demissões levantaram questões sobre a direção do Xbox. Alguns analistas veem os cortes como um ajuste financeiro necessário. Outros os veem como um sinal de problemas estratégicos mais profundos. O Xbox tem sido criticado por má gestão de franquias-chave e por lutar para manter o momentum com novos títulos. Projetos como Everwild foram adiados, enquanto lançamentos recentes como Doom: The Dark Ages tiveram desempenho abaixo do esperado.
A estratégia do Game Pass do Xbox também tem sido pressionada. Embora oferecer jogos em um modelo de assinatura tenha ajudado a atrair usuários, isso pode estar minando o valor de novos títulos ao se afastar dos preços premium. Em contraste, a Nintendo continua a tratar seus lançamentos de jogos como momentos culturais, reforçando a força de sua IP. A abordagem mais transacional do Xbox pode enfraquecer sua posição a longo prazo.
Xbox Game Pass
Rivais e Novos Entrantes Podem se Beneficiar
Outras empresas estão observando esses desenvolvimentos de perto. A Amazon, que tem se expandido gradualmente para games, poderia usar este momento para contratar desenvolvedores experientes. No início deste ano, a empresa contratou um ex-designer da Turn 10 para liderar o desenvolvimento de um novo jogo de corrida. Com os estúdios do Xbox reduzindo o tamanho, a Amazon pode encontrar mais oportunidades para fortalecer sua equipe.
A Apple também poderia revisitar sua abordagem aos games. À medida que a pressão sobre a receita da App Store cresce e os reguladores examinam suas práticas, a empresa pode considerar investir no desenvolvimento de jogos originais. Com reservas de caixa significativas, a Apple tem os meios para construir uma estratégia de gaming first-party se decidir mudar de rumo.
Amazon Prime Gaming
Um Ponto de Virada para os Games
As demissões no Xbox refletem uma mudança maior na indústria de games. O que antes era um período de crescimento rápido e expansão de conteúdo está sendo substituído por uma mentalidade mais cautelosa e orientada para a eficiência. As empresas estão focando na sustentabilidade, profundidade do ecossistema e engajamento a longo prazo, em vez de contratações rápidas e acúmulo de IP.
Essa transição é difícil, especialmente para os trabalhadores afetados. Mas também marca uma nova fase em como os jogos são feitos, comercializados e mantidos. Plataformas como o Xbox precisarão adaptar suas estratégias para se manterem competitivas – não apenas entregando conteúdo, mas construindo experiências de jogador significativas e duradouras.
Fonte: SuperJoost
