A Bain & Company lançou recentemente um relatório detalhado sobre a indústria global de jogos, destacando tendências significativas, projeções de crescimento e desafios. O relatório ilumina a demografia dos jogadores, hábitos de consumo, uso de dispositivos e dinâmicas de negócios emergentes que estão moldando o setor. Apesar de uma previsão de crescimento positiva, existem desafios, incluindo taxas de penetração de consoles estagnadas e uma incompatibilidade entre o aumento de pessoal e o desempenho dos negócios.

Mercado Global de Jogos Atingirá US$ 257 Bilhões até 2028

Principais Insights

O relatório de 2024 da Bain & Company destaca a expansão contínua da indústria de jogos e a evolução das preferências dos jogadores. 

• Crescimento do Mercado: A indústria de jogos deve crescer para US$ 257 bilhões até 2028, com demanda consistente de uma ampla base de jogadores.
• Engajamento dos Jogadores: Jogadores mais jovens estão altamente engajados, e aqueles envolvidos em atividades relacionadas a jogos tendem a gastar mais em conteúdo in-game.
• Compatibilidade Cross-Platform: A demanda dos jogadores por flexibilidade de dispositivos impulsionou os estúdios de jogos a priorizar o jogo cross-platform.
• Estagnação do Mercado de Consoles: Apesar do crescimento do mercado, a penetração de consoles permaneceu estagnada por uma década.
• Riscos dos Jogos Mobile: Empresas menores de jogos mobile enfrentam alta volatilidade de receita e custos de marketing substanciais.
• Eficiência da Força de Trabalho: O aumento da força de trabalho em jogos não levou consistentemente a um melhor desempenho dos negócios.

Relatório de Jogos 2024 da Bain & Company,

Crescimento da Indústria e Valor de Mercado

De acordo com a Bain & Company, a indústria de jogos em 2023 foi avaliada em aproximadamente US$ 196 bilhões, superando as receitas combinadas de streaming de vídeo (US$ 114 bilhões), streaming de música (US$ 38 bilhões) e bilheteria (US$ 34 bilhões). Até 2028, a Bain projeta que a indústria crescerá a uma taxa anual média de 6%, atingindo uma avaliação de US$ 257 bilhões. Esse crescimento sustentado é atribuído a uma base crescente de gamers engajados, especialmente entre as demografias mais jovens, que gastam porções significativas de seu orçamento em despesas relacionadas a jogos.

Receita Global de Videogames (Em Bilhões de Dólares Americanos)

Demografia dos Gamers e Comportamento de Consumo

A pesquisa da Bain & Company com mais de 5.000 entrevistados de seis países destaca uma população gamer ampla e diversa. Aproximadamente 52% dos entrevistados relataram jogar regularmente. Jogadores jovens (de 2 a 18 anos) estavam notavelmente engajados, com quase 80% dedicando 30% do seu tempo de lazer aos jogos. Para jogadores mais velhos (45 anos ou mais), esse nível de engajamento cai para 31%.

Em termos de gastos, jogadores entre 25 e 34 anos lideram, alocando os maiores valores em jogos e entretenimento em geral. Os gamers não estão apenas jogando, mas estão cada vez mais engajados em atividades relacionadas, como socializar em comunidades de jogos, assistir a vídeos de gameplay e comprar mercadorias temáticas de jogos. Esse engajamento mais amplo impacta positivamente os gastos in-game, com maiores despesas observadas entre jogadores ativos nessas atividades secundárias.

Gasto Médio Mensal em Várias Formas de Entretenimento (Por Idade)

Uso de Dispositivos e Jogo Cross-Platform

Quase 70% dos gamers utilizam múltiplos dispositivos para jogar, refletindo uma preferência por flexibilidade e acessibilidade. A compatibilidade cross-platform está se tornando cada vez mais importante; 48% dos jogadores priorizam a capacidade de jogar com amigos em diferentes plataformas e de manter seu progresso entre os dispositivos. Essa demanda influenciou os estúdios de jogos, com 95% daqueles com mais de 50 funcionários atualmente trabalhando em suporte cross-platform, uma tendência que se alinha com mudanças mais amplas nas expectativas dos jogadores por acessibilidade e continuidade nas experiências de jogo.

Crescimento de Console e Gamer 2013-2023 (Indexado aos Valores de 2013)

Penetração de Consoles e Consolidação de Conteúdo

Uma descoberta chave no relatório da Bain é que, apesar do crescimento no mercado de jogos, a penetração de consoles permaneceu inalterada na última década. Essa taxa de penetração estática sugere que, embora o público de jogos continue a crescer, isso não levou a um aumento equivalente na adoção de consoles. Além disso, o relatório revela que 41% dos gamers estão interessados em uma única plataforma para consolidar o conteúdo do jogo, embora apenas uma parte esteja disposta a pagar por esse recurso, com 48% expressando interesse, mas indisposição em pagar.

Porcentagem de Gamers Entrevistados Interessados em Consolidar

Jogos Mobile e Dinâmica de Marketing

O relatório da Bain destaca os desafios únicos nos jogos mobile, particularmente para empresas com receitas anuais abaixo de US$ 10 milhões. Pequenas empresas de jogos no mercado mobile enfrentam uma probabilidade de 55-70% de declínio de receita em um período de três anos, um risco significativamente maior em comparação com outras indústrias como desenvolvimento de software (10-20%) ou varejo (10-25%).

As despesas de marketing são outro fator crítico nos jogos mobile. Empresas com menos de US$ 1 bilhão em receita anual alocam aproximadamente 25% de seus orçamentos para marketing, um número substancialmente maior do que os gastos médios da indústria de software. Empresas de jogos mobile que não conseguem capturar e reter jogadores muitas vezes lutam para manter os níveis de receita devido à natureza competitiva e de alta rotatividade do mercado de jogos mobile.

Despesas de Marketing como Porcentagem da Receita

Crescimento da Força de Trabalho e Mudanças de Funções em Jogos

A última década viu mudanças nas prioridades de pessoal das empresas de jogos, particularmente em funções especializadas. A Bain relata que posições em dados, segurança, animação, LiveOps e operações de projeto cresceram ao dobro da taxa de contratação de outras funções. Essa tendência reflete a crescente complexidade da indústria e a necessidade de especialistas em áreas cruciais para o desenvolvimento de jogos modernos e operações contínuas.

No entanto, uma tendência preocupante é a fraca correlação entre o crescimento da força de trabalho e a eficiência dos negócios. Nos últimos 10 anos, grandes empresas de jogos experimentaram uma taxa média de crescimento de receita de 6% anualmente, enquanto suas forças de trabalho expandiram 7% ao ano. Essa discrepância aponta para potenciais ineficiências, pois um aumento de pessoal não se traduziu consistentemente em um melhor desempenho dos negócios.

Taxa de Crescimento Anual Composta de Pessoal

Considerações Finais

As descobertas do relatório de 2024 da Bain & Company destacam tendências que são particularmente relevantes para o espaço emergente de jogos web3. À medida que os jogadores buscam cada vez mais compatibilidade cross-platform, propriedade de digital assets e experiências impulsionadas pela comunidade, tecnologias web3 como blockchain e redes descentralizadas podem oferecer soluções atraentes. Os insights do relatório sobre o engajamento dos jogadores, particularmente o valor das interações sociais, user-generated content e atividades secundárias como o trading de digital assets, alinham-se com as promessas centrais dos jogos web3: possibilitar a verdadeira ownership, interoperability e comunidades imersivas.

Além disso, o foco no cenário de alto risco dos jogos mobile ressalta uma oportunidade potencial para os modelos web3 mitigarem a volatilidade da receita por meio de economias descentralizadas e transações player-to-player. Para desenvolvedores e investidores de jogos web3, o relatório da Bain destaca o potencial das soluções baseadas em blockchain para atender às demandas evolutivas dos jogadores, ao mesmo tempo em que aborda os desafios atuais da indústria em engajamento, monetization e acessibilidade da plataforma.