A indústria de jogos no Sudeste Asiático (SEA) está pronta para um crescimento significativo em 2024, após uma notável recuperação no engajamento e nos gastos dos gamers. A região SEA-6 – que compreende Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia e Vietnã – continua a exibir um forte impulso, impulsionada por tendências-chave como o aumento do tempo de jogo, um crescente interesse em esports e a crescente adoção de tecnologias emergentes como play-to-earn e web3 gaming. Neste artigo, vamos mergulhar nos dados mais recentes publicados pela Niko Partners. 

Mercado de jogos do Sudeste Asiático atingirá US$ 7,1 bilhões até 2028

Mercado de Jogos e Receita

O mercado de jogos do Sudeste Asiático gerou US$ 5,1 bilhões em receita em 2023, representando um crescimento de 8,8% ano a ano. Essa tendência deve continuar, com a receita de mercado projetada para atingir US$ 5,5 bilhões em 2024 e US$ 7,1 bilhões até 2028, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 6,7%. A região SEA está prestes a se tornar um dos mercados de crescimento mais rápido em termos de receita média por usuário (ARPU), destacando seu crescente poder de gasto.

Até 2028, o mercado de jogos SEA deve abrigar 332 milhões de gamers – o equivalente à população atual dos Estados Unidos. Isso representa um aumento significativo de 277,2 milhões de gamers em 2023, refletindo uma taxa de crescimento constante de 3,7% CAGR nos próximos cinco anos. Tailândia e Indonésia estão liderando o caminho em termos de crescimento de receita, solidificando ainda mais sua importância dentro do mercado regional.

O Mercado de Jogos SEA-6

Tempo de Jogo, Esports e Diversidade 

Após um declínio no tempo de jogo em 2023, em grande parte devido ao relaxamento dos lockdowns da COVID-19, 2024 está vendo um ressurgimento no engajamento dos jogadores. O tempo de jogo na região SEA-6 aumentou 53,2% ano a ano (YoY). Tailândia e Vietnã registraram o maior crescimento, sinalizando uma forte recuperação nesses mercados. Essa recuperação sugere que a queda pós-pandemia foi temporária, e o gaming continua sendo um passatempo popular em toda a região.

Esports continua a desempenhar um papel fundamental no crescimento do mercado de jogos do Sudeste Asiático. Mais da metade dos gamers do SEA-6 estão ativamente engajados em esports de alguma forma, seja como jogadores ou espectadores. Essa tendência é ainda mais enfatizada pelo fato de que a maioria dos 10 melhores jogos nas categorias de mobile e PC são títulos focados em esports. O próspero ecossistema de esports continua sendo uma área crítica para desenvolvedores de jogos e empresas que buscam capturar participação de mercado no Sudeste Asiático.

Gamers femininas representam uma demografia significativa e crescente dentro do cenário de jogos SEA. Notavelmente, uma porcentagem maior de gamers femininas (30%) faz compras relacionadas a jogos em comparação com seus colegas masculinos (22%). Isso destaca a importância de considerar as gamers femininas nas estratégias de marketing e design de jogos, pois sua influência nas compras de jogos continua a aumentar.

Gamers Femininas na Ásia

Preferências de Pagamento e Web3 Games

Carteiras digitais são o método de pagamento mais popular entre os gamers no Sudeste Asiático, com mais de 75% dos gamers as utilizando para transações. No entanto, as preferências de pagamento variam entre as faixas etárias. Gamers mais velhos, especialmente aqueles com mais de 25 anos, tendem a preferir cartões de crédito e débito, enquanto jogadores mais jovens, especialmente aqueles com menos de 21 anos, estão mais inclinados a usar dinheiro em espécie. Compreender essas preferências é crucial para desenvolvedores de jogos e plataformas para adaptar as opções de pagamento de forma eficaz.

O modelo play-to-earn e o web3 gaming continuam a capturar o interesse dos gamers do Sudeste Asiático, apesar de alguma desaceleração no crescimento desses setores. Os jogos play-to-earn estão entre as três tecnologias de jogos mais esperadas na região SEA-6, com interesse particularmente forte na Malásia, Filipinas e Tailândia. Além disso, o web3 gaming continua sendo uma tendência proeminente, especialmente nas Filipinas, Tailândia e Vietnã, com investimentos contínuos no espaço, apesar das taxas de crescimento mais lentas.

Comportamento do Gamer e Tendências de Mercado do Leste Asiático

Localização e Preferências Culturais

A localização é um fator chave para o sucesso dos jogos no Sudeste Asiático, particularmente na Indonésia, Tailândia e Vietnã, onde mais de 50% dos gamers preferem jogar em suas línguas nativas. Isso contrasta com mercados como Malásia, Cingapura e Filipinas, onde a proficiência em inglês é maior, e a localização do idioma é menos crucial. Desenvolvedores que buscam expandir no Sudeste Asiático devem priorizar a localização de jogos para tailandês e indonésio, duas línguas identificadas como essenciais para o sucesso regional.

Os gamers do Sudeste Asiático estão cada vez mais preocupados com questões como representação, acessibilidade e medidas anti-assédio nos jogos. A inclusão de personagens femininas bem desenvolvidas é uma área de foco particular, assim como o impulso mais amplo por ambientes de jogo mais inclusivos. Essas questões sociais estão se tornando fatores importantes para os gamers ao escolher quais jogos engajar.

Jogos desenvolvidos localmente no Sudeste Asiático estão ganhando reconhecimento regional e internacional. Títulos como Coral Island (Indonésia), Gigabash (Malásia), Cat Quest (Cingapura) e Home Sweet Home: Online (Tailândia) alcançaram sucesso notável, mostrando o potencial da indústria de jogos do Sudeste Asiático para produzir conteúdo globalmente competitivo.

Comportamento do Gamer SEA-6 e Insights de Mercado

Considerações Finais

O mercado de jogos do Sudeste Asiático está pronto para um crescimento contínuo em 2024 e além, com aumento do tempo de jogo, forte engajamento com esports e crescente interesse em tecnologias emergentes como play-to-earn e web3 gaming. Localização, preferências culturais e métodos de pagamento em evolução permanecerão fatores críticos para desenvolvedores e empresas que buscam ter sucesso nesta região diversa e dinâmica. Com um aumento previsto tanto no número de gamers quanto na receita, o Sudeste Asiático está consolidando sua posição como um player chave na indústria global de jogos.