O mercado mobile global continuou sua trajetória de alta em 2024, alcançando US$ 150 bilhões em receita de compras dentro de aplicativos (IAP) no iOS e Google Play. De acordo com o 2025 State of Mobile Report da Sensor Tower, isso representa um aumento de 13% ano a ano e destaca a maior taxa de crescimento anual desde 2021. Esse total inclui receita de compras dentro de aplicativos, assinaturas e apps e jogos pagos. Enquanto os setores não-gaming foram responsáveis pela maior parte desse crescimento, com um aumento de 23%, o mobile gaming também demonstrou resiliência, se recuperando com um aumento de 4% na receita após dois anos de quedas.

Panorama Mobile em Destaque

Mais de US$ 150 Bilhões em Receita

O relatório enfatiza as estratégias em evolução dos desenvolvedores de aplicativos para monetizar suas plataformas. À medida que a adoção global de smartphones desacelera e os mercados amadurecem, o foco mudou para aumentar o engajamento e a receita dos usuários existentes. Embora os downloads globais de aplicativos tenham permanecido estáveis em aproximadamente 136 bilhões, um número consistente desde 2020, os gastos do consumidor continuam a aumentar, impulsionados por modelos de monetização inovadores.

Dinâmicas em Mudança no Comportamento do Consumidor

Os consumidores gastaram 4,2 trilhões de horas em aplicativos mobile em 2024, uma média de cerca de 3,5 horas por dia por usuário. Embora isso represente um aumento de 5,8% no tempo gasto, a taxa de crescimento diminuiu em comparação com os anos anteriores, sinalizando um platô em alguns mercados. O relatório observa que a fadiga digital surgiu em regiões-chave, incluindo Estados Unidos, Japão, Coreia do Sul e China, onde o tempo gasto em dispositivos mobile começou a se estabilizar.

Apesar dessas tendências, o potencial de receita em mercados estabelecidos permanece robusto. Os Estados Unidos lideraram a receita global de IAP com US$ 52 bilhões em 2024, respondendo por mais de um terço do total global e alcançando um aumento de 16% ano a ano. A Europa, no entanto, superou os EUA no crescimento da receita, com um aumento de 24% em mercados importantes como Reino Unido, Alemanha, França e Itália. Essas descobertas sugerem que as oportunidades de monetização permanecem significativas, mesmo com a desaceleração da aquisição de usuários.

Análise do Mobile Gaming

Resiliência e Crescimento no Mobile Gaming

O setor de mobile gaming, que enfrentou desafios nos últimos anos devido à inflação e mudanças regulatórias, experimentou uma recuperação notável em 2024. A receita de IAP de jogos mobile subiu para US$ 81 bilhões, representando um aumento de 4% ano a ano. Embora os downloads gerais de jogos tenham diminuído em 6%, para 49,6 bilhões, o menor número desde 2019, as experiências de jogo aprimoradas e as estratégias de monetização refinadas incentivaram um maior gasto do consumidor.

O crescimento foi particularmente forte em regiões como as Américas (AMER) e Europa, Oriente Médio e África (EMEA), enquanto a região Ásia-Pacífico (APAC), incluindo grandes mercados como Japão, China e Coreia do Sul, mostrou uma recuperação mais lenta. O relatório destaca o apelo duradouro do mobile gaming e sua capacidade de se adaptar às mudanças nas condições do mercado.

Os 20 Principais Mercados Mobile por Receita de IAP

A Ascensão da IA em Aplicativos Mobile

A inteligência artificial (IA) está desempenhando um papel cada vez mais central na formação do cenário mobile. A receita de aplicativos focados em IA, incluindo chatbots e geradores de arte, aproximou-se de US$ 1,3 bilhão em 2024, com os Estados Unidos respondendo por 45% desse total. Outros mercados líderes incluíram Reino Unido, Alemanha, Japão e Canadá. A popularidade dos aplicativos de IA generativa também se estendeu a mercados emergentes como o Brasil, destacando seu apelo global.

Além dos aplicativos de IA dedicados, a integração de recursos de IA em uma ampla gama de categorias ressalta a crescente influência da tecnologia. Da produtividade e educação ao estilo de vida e compras, os desenvolvedores de aplicativos estão aproveitando a IA para aprimorar as experiências do usuário e impulsionar o engajamento. Grandes plataformas como Duolingo e Strava incorporaram recursos alimentados por IA, com muitas outras inovações previstas para 2025.

Tendências para Aplicativos de IA Generativa

Tendências e Oportunidades Emergentes

O relatório da Sensor Tower também explora tendências de mercado mais amplas que estão moldando o futuro do mobile. Categorias que conectam usuários a experiências presenciais, como aplicativos de fitness, supermercado e restaurantes, tiveram um crescimento significativo à medida que os consumidores buscam um equilíbrio entre atividades digitais e físicas. Aplicativos de streaming e redes sociais continuam a gerar receita substancial, apesar da desaceleração do engajamento, enquanto aplicativos de cryptocurrency (como o Telegram) experimentaram um ressurgimento devido a condições econômicas favoráveis.

A concorrência no varejo se intensificou em escala global, com empresas como Temu e SHEIN impulsionando a inovação no setor. Essas tendências demonstram a natureza dinâmica do mercado mobile e as oportunidades para as empresas se adaptarem e prosperarem em um cenário competitivo.

Relevância para Web3

As descobertas do 2025 State of Mobile Report da Sensor Tower são particularmente relevantes para o web3 gaming, pois destacam as tendências mais amplas de resiliência, inovação e estratégias de monetização em evolução no ecossistema mobile. A recuperação da receita de mobile gaming, apesar de desafios como fadiga digital e mudanças regulatórias, ressalta o apetite contínuo por experiências de jogo imersivas — uma demanda que o web3 gaming pode capitalizar com suas ofertas exclusivas, como propriedade descentralizada, modelos play-to-earn e economias aprimoradas impulsionadas pelos jogadores.

Além disso, a integração de recursos de IA em aplicativos mobile se alinha com o potencial do web3 de alavancar a IA para gameplay personalizado e ambientes dinâmicos e adaptativos. À medida que os mercados mobile amadurecem, a capacidade do web3 gaming de engajar usuários por meio de ecossistemas impulsionados pela comunidade e mecanismos de recompensa o posiciona como uma força transformadora na próxima fase da inovação em mobile gaming. Essa convergência de tendências sugere que o web3 gaming pode se tornar um motor fundamental de crescimento dentro do setor mobile, oferecendo novas oportunidades para explorar o mercado global de US$ 150 bilhões.