Mintegral, uma plataforma líder em publicidade programática e interativa, uniu forças com GameAnalytics e Tenjin para lançar seu Relatório de Jogos Casuais 2024. O relatório abrangente fornece aos profissionais de marketing insights cruciais sobre as tendências de publicidade em jogos móveis, usando dados de 2023.
Neste artigo, cobriremos os benchmarks mais recentes em publicidade de jogos móveis com o Relatório de Jogos Casuais 2024 da Mintegral. Você também aprenderá sobre benchmarks para métricas chave, como compras de anúncios, taxas de retenção, sessões, dados regionais e custo efetivo por mil impressões (eCPMs).
Relatório de Jogos Casuais 2024 da Mintegral
Relatório de Jogos Casuais
O relatório, em parceria com GameAnalytics e Tenjin, demonstra o impacto que os jogos casuais tiveram na indústria de marketing de apps em geral. O relatório destaca onde e como jogos casuais gastam seus consideráveis orçamentos de anúncios e estabelece benchmarks para o desempenho típico in-app resultante do marketing de performance.
Principais Destaques
- Jogos hyper-casual ainda dominam entre outros jogos casuais quando se trata de publicidade in-app, capturando 34% da participação de mercado.
- O app médio retém apenas 17% dos usuários após um dia (D1). Mas os melhores apps (percentil 90 e acima) alcançam o dobro dessa taxa (35%).
- O app de jogos médio é aberto cerca de 4,4 vezes por dia, por usuário. Os melhores apps são abertos em média 7,7 vezes por dia.
- Vídeo é de longe o formato de publicidade mais popular, capturando atualmente quase 70% da participação de mercado — ou quase 90% em todas as regiões exceto Ásia.
- Os EUA oferecem o melhor eCPM globalmente. Anúncios recompensados nos EUA superam o próximo melhor país em 70%.
Destaques do Relatório de Jogos Casuais 2024 da Mintegral
Jogos Hyper-Casual Dominam
Entre vários subgêneros, os jogos hyper-casual dominaram o cenário de compras de anúncios, capturando 34,4% da participação. Combinados com jogos de quebra-cabeça e simulação, esses três principais subgêneros representaram mais de 70% das compras de anúncios na categoria de jogos casuais.
Anúncios de vídeo surgiram como o formato mais popular para promover jogos casuais, compreendendo quase 70% de todos os anúncios. Esse número sobe para cerca de 88% em regiões como EMEA, América do Norte e LATAM. Na região APAC, embora os anúncios de vídeo ainda liderem, os anúncios de imagem constituíram 43% do volume de publicidade.
Jogos Hyper-Casual Dominam Publicidade In-App
Diferenças entre Plataformas
O relatório destaca distinções importantes entre as plataformas Android e iOS que os profissionais de marketing devem considerar. O Android comanda a maioria dos gastos com mídia de anúncios, com 62%, e vê os usuários abrindo apps de jogos 1,37 vezes mais por dia em média em comparação com usuários de iOS. Apesar de durações de sessão semelhantes em ambas as plataformas, esses padrões de uso refletem comportamentos de engajamento distintos.
Taxas de Retenção e eCPMs
As taxas de retenção e eCPMs revelam por que os usuários de iOS são altamente valorizados pelos anunciantes. Em média, apps de jogos casuais retêm 17% dos usuários no Dia 1. Quando divididos por plataforma, o iOS retém uma participação 1,25 vezes maior de usuários em comparação com o Android.
Taxas de Retenção: iOS vs Android
Além disso, os eCPMs para anúncios intersticiais e de vídeo recompensado são consistentemente mais altos em dispositivos iOS do que em Android em mercados chave como EUA, Reino Unido, Japão, Brasil e Índia. Consequentemente, os desenvolvedores ganham retornos mais altos por anúncio em dispositivos iOS, apesar do maior volume geral de anúncios no Android.
eCPMs para Anúncios Intersticiais e de Vídeo Recompensado
Erick Fang, Diretor de Produto Chefe da Mobvista, empresa-mãe da Mintegral, enfatizou a importância de entender o comportamento do usuário e as tendências de publicidade no competitivo mercado de jogos casuais.
Erick afirmou: “Jogos casuais continuam sendo uma potência na indústria de apps móveis. Entender o comportamento do usuário e as tendências de publicidade é fundamental para o sucesso nesse espaço competitivo. Nosso relatório equipa os profissionais de marketing com os dados e insights necessários para desenvolver estratégias vencedoras.”
O Relatório de Jogos Casuais 2024 completo da Mintegral está disponível agora aqui, oferecendo insights e dados detalhados para ajudar os profissionais de marketing a navegar pelo cenário em evolução da publicidade em jogos móveis.
