Cash Cleaner Simulator, desenvolvido pela Mind Control e publicado pela Forklift/Digital Pajamas/GamerSky, vendeu mais de 100 mil cópias na primeira semana de lançamento no Steam. Lançado em 8 de maio de 2025, o título de US$ 15 rapidamente se tornou um dos novos jogos de melhor desempenho do mês, classificando-se em segundo lugar em lançamentos novos por unidades vendidas, de acordo com os dados da GameDiscoverCo. O jogo alcançou esse resultado apesar de ser lançado com apenas 42 mil itens na lista de desejos, um número considerado modesto pelos padrões da indústria para títulos de alto desempenho.

Como Cash Cleaner Simulator Alcançou 100 Mil Vendas

100 Mil Vendas em 1 Semana

O desempenho do jogo se destaca não apenas pelo volume de vendas, mas também pela capacidade de gerar uma forte resposta dos jogadores. Cash Cleaner Simulator atualmente registra um tempo médio de jogo superior a oito horas, o que supera as projeções iniciais e indica um alto nível de engajamento dos jogadores. Esse nível de interação sustentada é particularmente notável no gênero de simuladores, onde o tempo de jogo é frequentemente um indicador chave da qualidade e da rejogabilidade de um jogo.

Um Conceito Distintivo no Gênero de Simuladores

O principal apelo de Cash Cleaner Simulator reside em sua premissa incomum. Em vez de seguir um tema de simulador tradicional, como gerenciar um posto de gasolina ou administrar um pequeno negócio, o jogo gira em torno da ideia de lavar dinheiro para clientes questionáveis. De acordo com o codesenvolvedor Tucker Dean, a equipe debateu se o conceito seria bem recebido pelos jogadores. No final, eles concluíram que o humor e a novidade do tema ofereciam um forte potencial viral.

Essa decisão deu certo, pois a premissa do jogo se tornou um dos principais impulsionadores do engajamento nas redes sociais. Influenciadores e criadores de conteúdo reagiram positivamente ao tom satírico do jogo, e embora nenhum vídeo individual tenha ultrapassado um milhão de visualizações, muitos clipes alcançaram centenas de milhares de visualizações orgânicas em plataformas como TikTok. Essa exposição desempenhou um papel significativo na construção de conscientização inicial e na geração de interesse boca a boca em torno do título.

Marketing Estratégico Pré-Lançamento e Demos

A equipe por trás de Cash Cleaner Simulator adotou uma abordagem deliberada e estruturada para suas ações de marketing pré-lançamento. Ao longo de seis meses, os desenvolvedores Andrei Podoprigora e Tucker Dean trabalharam em uma série de atividades de marketing planejadas, com o objetivo de aumentar o número de itens na lista de desejos e construir conscientização. Um sucesso inicial notável veio em dezembro de 2024 com o lançamento de uma demo temática de Natal com tempo limitado, intitulada Santa’s Stash. A demo, desenvolvida a partir de uma build inicial do jogo, ajudou a impulsionar um aumento significativo no crescimento orgânico da lista de desejos em um momento em que a visibilidade no Steam pode ser difícil de alcançar.

O impulso da demo de férias continuou em fevereiro de 2025 com uma demo revisada para o Steam Next Fest, apoiada por um trailer e anúncio da data de lançamento durante o IGN Fan Fest. Embora a aquisição de itens na lista de desejos tenha permanecido um desafio, esses esforços criaram uma base que sustentou um lançamento forte. A equipe de desenvolvedores reconheceu que mesmo números modestos na lista de desejos podem se traduzir em um desempenho forte quando apoiados por uma ideia de alto conceito e exposição bem cronometrada.

Testes de Jogabilidade e Desenvolvimento Baseado em Dados

Um componente significativo da estratégia de desenvolvimento de Cash Cleaner Simulator foi o teste ativo de jogabilidade. A equipe da Forklift usou feedback e dados coletados durante testes iniciais para refinar o design e o conteúdo do jogo. De acordo com Dean, métricas como tempo de jogo, previsões de pontuação de avaliações no Steam e feedback dos usuários desempenharam um papel importante na modelagem tanto da experiência de jogabilidade quanto do plano de lançamento.

Os resultados iniciais do Steam Playtest indicaram que um grande número de jogadores estava passando significativamente mais tempo no jogo do que o esperado, mesmo durante as fases iniciais da demo. Esses resultados sugeriram que o jogo tinha um forte potencial para reter jogadores, o que justificou ainda mais a decisão da equipe de prosseguir com um lançamento completo em vez de optar por um modelo de Acesso Antecipado.

Como Cash Cleaner Simulator Alcançou 100 Mil Vendas

Estratégia de Precificação e Lançamento

No planejamento do lançamento, a equipe tomou decisões deliberadas em relação à precificação e ao posicionamento do produto. O jogo foi lançado por US$ 15, com um desconto de 10% durante a janela de lançamento. A intenção era incentivar compras por impulso e manter a visibilidade na seção “Novos e em Alta” do Steam. Essa estratégia de precificação está alinhada com as tendências atuais no espaço de simuladores, onde os jogos tendem a variar entre US$ 10 e US$ 20, dependendo da profundidade do conteúdo e do valor de produção.

A equipe também decidiu pular o Acesso Antecipado em favor de um lançamento completo 1.0. O raciocínio por trás dessa escolha foi garantir que o jogo pudesse se beneficiar da visibilidade e do impulso tipicamente associados a títulos completos. Os desenvolvedores acreditavam que o conteúdo e o polimento do jogo eram suficientes para suportar um lançamento completo, e que esperar mais poderia arriscar a perda de atenção em um mercado competitivo.

Perspectivas de Longo Prazo e Impacto na Indústria

Embora vender 100 mil unidades no lançamento possa não colocar Cash Cleaner Simulator na faixa de receita mais alta da indústria, representa um marco significativo para um projeto desenvolvido por uma pequena equipe de cerca de cinco pessoas. A GameDiscoverCo estima que o jogo já gerou cerca de US$ 1 milhão em receita líquida no Steam, com potencial para alcançar até US$ 5 milhões ao longo do tempo por meio de vendas contínuas, atualizações e possível expansão para outras plataformas.

O desempenho do título destaca como um conceito bem executado, mesmo sem uma visibilidade extensiva pré-lançamento, pode se destacar em um mercado lotado. Sua recepção também reforça a importância de combinar temas únicos com mecânicas de jogo sólidas e engajamento da comunidade. Em um gênero que frequentemente sofre com lançamentos repetitivos ou subdesenvolvidos, Cash Cleaner Simulator demonstrou que originalidade e qualidade podem gerar resultados comerciais fortes.

Como Cash Cleaner Simulator Alcançou 100 Mil Vendas

Conclusão

O sucesso inicial de Cash Cleaner Simulator no Steam é o resultado de uma estratégia coesa que combinou um conceito distintivo, marketing direcionado e desenvolvimento responsivo. A capacidade do jogo de engajar jogadores por meio de humor e rejogabilidade o posicionou como um dos títulos indie notáveis de 2025. À medida que continua a expandir sua base de jogadores, o título serve como um estudo de caso sobre como equipes menores podem alcançar resultados comerciais significativos por meio de planejamento e execução cuidadosos.