Newzoo e Tebex publicaram suas últimas descobertas sobre o comportamento de pagamento em jogos em 2025, focando nos mercados da América do Norte e Europa. A pesquisa explora como os jogadores escolhem pagar pelos games, quanto eles gastam e o que os motiva a fazer compras, tudo dentro do contexto de um mercado global de games avaliado em 188,9 bilhões de dólares.
O Mercado Global de Games em 2025
O Mercado Global de Games em 2025
Em 2025, o mercado mundial de games está avaliado em 188,9 bilhões de dólares. América do Norte e Europa juntas respondem por quase metade da receita global de games, com uma participação combinada de 46%. No entanto, essas duas regiões representam apenas 20% da base total de jogadores globais, indicando que, embora haja menos jogadores lá, eles gastam significativamente mais em games em comparação com outras regiões.
Os números da Newzoo fornecem, pela primeira vez, uma análise detalhada dos jogadores pagantes por região. A região da Ásia-Pacífico lidera com 742 milhões de jogadores pagantes, marcando um crescimento anual de 3,9%. O Oriente Médio e a África seguem com 222 milhões de jogadores pagantes, um aumento de 7,4% ano a ano. A Europa é a terceira com 264 milhões de jogadores pagantes, crescendo 3% anualmente. A América Latina tem 171 milhões de jogadores pagantes, com crescimento de 5,4%, enquanto a América do Norte, apesar de sua alta participação na receita, tem apenas 162 milhões de jogadores pagantes, aumentando 1,6% ano a ano.
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Padrões de Gastos e Diferenças de ARPPU
A América do Norte continua a liderar em termos de receita média anual por usuário pagante (ARPPU), que é de 324,9 dólares. A Europa apresenta números mais baixos, com um ARPPU geral de 125,4 dólares. Dentro da Europa, os jogadores da Europa Ocidental gastam mais, 170 dólares por ano, em comparação com a Europa Oriental, onde o ARPPU é de apenas 51,6 dólares.
As projeções de crescimento destacam um contraste entre as duas regiões. Entre 2023 e 2027, o número de jogadores pagantes na América do Norte deve aumentar 1,1% ao ano. Na Europa, a taxa de crescimento projetada é de 3,1% anualmente, quase três vezes maior que na América do Norte. Isso indica que, embora a América do Norte mantenha os níveis de gastos individuais mais altos, a Europa está se expandindo mais rapidamente em sua base de jogadores pagantes.
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Preferências de Pagamento e Métodos Emergentes
A Tebex, a plataforma de pagamento direto ao consumidor da Overwolf, oferece insights sobre como os jogadores escolhem pagar. Na América do Norte, Europa, Austrália e Nova Zelândia, tanto os serviços de "compre agora, pague depois" (BNPL) quanto os pagamentos com cryptocurrency registram valores médios de transação (ATV) mais altos em comparação com métodos mais tradicionais, como pagamentos com cartão. Embora o volume geral de transações BNPL e cryptocurrency permaneça relativamente pequeno, o maior tamanho das transações indica uma mudança para jogadores que usam esses métodos para compras mais caras.
É importante notar que os dados mostram que os usuários que adotaram o BNPL não reduziram a frequência de suas transações em comparação com aqueles que dependem apenas de cartões. Em vez disso, o ATV médio mensal cresceu de 30 dólares para 40 dólares em 2025. Essa tendência sugere que os jogadores estão respondendo à inflação comprando menos itens, mas mais caros e de maior valor, em vez de reduzir a atividade geral.
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Tipos de Conteúdo e Preferências de Gênero
Os jogadores raramente se limitam a um único tipo de compra. Os gastos geralmente são distribuídos por uma combinação de microtransações, conteúdo para download e assinaturas. Nos Estados Unidos, os gêneros de maior faturamento são shooters, RPGs e jogos de quebra-cabeça. Na Europa, os jogos de esporte geram a maior receita, o que destaca uma diferença nas preferências regionais.
Os consoles desempenham um papel único nos Estados Unidos, onde as assinaturas representam 21% de todos os gastos. Apesar disso, as compras de jogos premium permanecem fortes, com 52% dos jogadores de console ainda comprando títulos completos. No PC, o número é ligeiramente menor, 49%. Na Europa, o comportamento de gastos é amplamente semelhante, mas os jogadores se envolvem mais intensamente com microtransações em ambas as plataformas, PC e console.
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Perfil e Motivações dos Usuários Pagantes
O relatório também fornece um perfil dos jogadores pagantes na América do Norte e Europa, com base em pesquisas realizadas com 2.794 participantes na América do Norte e 10.713 na Europa. Na América do Norte, o usuário pagante médio tem 33,6 anos, é mais frequentemente masculino e, na maioria das vezes, está em faixas de renda baixa a média. Mais da metade desses usuários trabalha em tempo integral.
Na Europa, o perfil demográfico é semelhante, embora os entrevistados tenham relatado rendas um pouco mais altas. As motivações para fazer compras, no entanto, diferem entre as duas regiões. Os jogadores norte-americanos são mais propensos a gastar para desbloquear novos conteúdos, para jogar com amigos ou familiares, ou para personalizar personagens e construir itens no jogo. Os jogadores europeus, por outro lado, são mais influenciados por descontos e ofertas especiais e são menos tolerantes à publicidade, com uma parte notável pagando para remover anúncios de seus jogos.
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Comportamento de Pagamento Regional em Perspectiva
Os resultados destacam diferenças significativas na forma como os jogadores norte-americanos e europeus abordam os gastos. A América do Norte continua sendo o mercado mais forte em termos de receita individual por jogador, mas a Europa está experimentando um crescimento mais rápido em sua base de usuários pagantes. BNPL e cryptocurrency estão emergindo como alternativas significativas aos métodos tradicionais, mesmo que representem apenas uma pequena parcela das transações gerais. As motivações para gastar também refletem diferenças culturais, com os jogadores norte-americanos focados no acesso e personalização, enquanto os jogadores europeus priorizam o valor e uma experiência ininterrupta.
Esses insights sugerem que editores e desenvolvedores precisarão adaptar suas estratégias de monetização por região, equilibrando métodos de pagamento estabelecidos com o crescente interesse em BNPL e cryptocurrency, ao mesmo tempo em que alinham as ofertas de conteúdo com as distintas motivações dos jogadores.
