O Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) está se tornando um elemento cada vez mais importante nas indústrias de jogos e mídia, oferecendo novas maneiras para o público se engajar com a propriedade intelectual (IP) e contribuir para o desenvolvimento de jogos e histórias. De mods criados por fãs a narrativas interativas, o UGC está remodelando os modelos tradicionais de criação de conteúdo e oferecendo novas oportunidades para criadores e marcas.
Transmedia Storytelling e UGC
O transmedia storytelling, onde as narrativas se estendem por diferentes formas de mídia, está ganhando força, como visto no sucesso de jogos como Five Nights at Freddy’s e Indiana Jones. Esses exemplos mostram como o engajamento multiplataforma aumenta o alcance e o apelo das histórias. O UGC também cresceu junto com essa tendência, já que milhões de fãs participam da criação de conteúdo relacionado aos seus jogos favoritos ou propriedades de mídia.
Em uma entrevista ao GamesBeat, Nicholas Tuosto, fundador da GoodGame Advisors, observa que a interseção entre fandom e criação de conteúdo, particularmente através de mods, é um desenvolvimento promissor. A ideia de que o fandom pode produzir novas experiências e contribuir para as histórias que amam é central para a mudança na forma como o conteúdo é compartilhado e consumido no mundo dos jogos.
Os Três Cs do Transmedia Storytelling
Estendendo a Vida Útil das IPs
Um benefício significativo do UGC é sua capacidade de estender a vida útil dos jogos e manter os jogadores engajados muito depois do lançamento inicial. De acordo com Uri Marchand, CEO e co-fundador da Overwolf, o UGC permite que os criadores gerem e compartilhem rapidamente conteúdo de alta qualidade, sem a necessidade de longos ciclos de desenvolvimento associados às atualizações tradicionais.
As ferramentas disponíveis hoje facilitam para os usuários a produção de conteúdo que se mantém fiel à IP original, ao mesmo tempo em que oferece novas experiências para os jogadores. Marchand aponta que o UGC promove um senso de comunidade ao convidar os jogadores a participar da criação de conteúdo. “Os criadores podem produzir algo que as pessoas querem consumir, o que ajuda a expandir o jogo e engajar mais pessoas”, ele explica.
Conteúdo Gerado pelo Usuário
O que é Mídia Jogável?
Mídia jogável é outra área onde o UGC está causando impacto, mesclando a narrativa cinematográfica tradicional com a gameplay interativa. Nate Spell, fundador da Barrier Four, destaca como a integração de personagens conhecidos em plataformas como Roblox oferece novas maneiras para os jogadores experimentarem e interagirem com a mídia. O potencial para os usuários moldarem a direção das histórias através de suas ações também é um aspecto importante dessa forma de mídia, pois aprofunda o engajamento do jogador com a narrativa.
Spell observa que o objetivo final é permitir que os jogadores influenciem a história através de suas ações, o que personalizará ainda mais a experiência de jogo. Essa mistura de storytelling e gameplay cria oportunidades para uma experiência mais imersiva, já que os jogadores não são mais apenas consumidores passivos, mas participantes ativos na narrativa que se desenrola.
O Poder do UGC nos Jogos
Protegendo IPs Enquanto Promove o UGC
Embora o UGC possa oferecer benefícios significativos, também levanta preocupações sobre a proteção da propriedade intelectual. Detentores de IP, como Eugene Evans da Wizards of the Coast, enfatizam a importância de equilibrar a liberdade criativa com a proteção da marca. “Sempre há limites para o que pode ser feito com a IP”, explica Evans, referindo-se à necessidade de salvaguardas para manter a integridade do conteúdo original.
Evans reconhece que, embora permitir o engajamento dos fãs através de mods e outras criações de usuários seja benéfico, deve haver supervisão para garantir que a IP seja usada de forma respeitosa. O desafio reside em permitir que os usuários contribuam criativamente, ao mesmo tempo em que se evita conteúdo que possa prejudicar a reputação ou a direção da marca original.
A Evolução dos Modelos de Negócio de UGC
Embora o UGC não seja um conceito novo, a forma como é monetizado está evoluindo. No passado, muitos criadores trabalhavam em projetos de UGC sem incentivos financeiros. Hoje, no entanto, os estúdios estão encontrando cada vez mais maneiras de recompensar os criadores por seus esforços. A Overwolf, por exemplo, pagou aos criadores US$ 200 milhões em 2024, demonstrando o significativo potencial financeiro do UGC. Marchand observa que os criadores que obtêm renda através de seu trabalho, como um criador de Ark que ganhou US$ 50.000 vendendo mods, são um sinal da crescente legitimidade do UGC como modelo de negócio.
No entanto, monetizar o UGC continua sendo um desafio complexo. Embora as plataformas que facilitam a criação de conteúdo pelo usuário tenham tido um crescimento considerável, as empresas ainda enfrentam dificuldades em desenvolver um modelo de receita previsível e sustentável. Evans aponta que, embora tenha havido progresso, ainda é difícil prever os resultados financeiros do UGC da mesma forma que as plataformas de mídia tradicionais.
Overwolf pagou US$ 201 milhões aos criadores em 2023
Considerações Finais
O conteúdo gerado pelo usuário está desempenhando um papel cada vez mais central na formação do futuro dos jogos e da mídia. Ele não apenas aumenta o engajamento e a longevidade dos jogos, mas também abre novas avenidas para os criadores contribuírem com o conteúdo que desfrutam. À medida que o UGC continua a evoluir, provavelmente redefinirá como os jogos e as histórias são desenvolvidos, distribuídos e consumidos. Tanto criadores quanto detentores de IP estão navegando por esse cenário em constante mudança, explorando maneiras de fomentar a criatividade, ao mesmo tempo em que protegem a integridade da marca e desenvolvem modelos de negócios sustentáveis.
