O Instagram Reels se tornou uma plataforma-chave para mostrar games, especialmente aqueles dos segmentos indie e de lançamento antecipado. Um relatório recente da GameDiscoverCo, analisando mais de 800 Reels criados pelo produtor de conteúdo Mavitivo entre fevereiro de 2024 e abril de 2025, oferece uma compreensão mais profunda de quais tipos de games ganham mais tração na plataforma. O formato de Mavitivo geralmente foca em apresentar um game com um visual ou narrativa cativante, muitas vezes elaborado para atrair um público amplo. Sua produção média é de cerca de 60 Reels por mês, oferecendo um conjunto de dados considerável para examinar padrões no que torna um game compartilhável e potencialmente bem-sucedido.

Como os Games Viralizam no Instagram Reels?

Mais de 7.8 Milhões de Visualizações

Um exemplo notável é The Long Drive North, um título que se beneficiou significativamente dessa exposição. Um Reel sobre o game, publicado por Mavitivo em outubro de 2024, alcançou 7.8 milhões de visualizações. Essa atenção online ajudou o game a atingir mais de 300.000 Steam wishlists, de acordo com estimativas internas. O sucesso do game demonstra a crescente influência do conteúdo de vídeo curto em moldar o interesse dos jogadores e impulsionar o crescimento das wishlists.

Ligação entre Apelo Visual e Vendas de Games

Apesar do poder dos Reels virais, nem todo conteúdo altamente visualizado resulta em vendas fortes. Um dos Reels mais vistos apresentou Drunk Builder Simulator, um game construído em torno de física caótica e gameplay imprevisível. Embora os elementos humorísticos tenham gerado conteúdo compartilhável, problemas com a precisão dos controles e a profundidade do gameplay fizeram com que o game não mantivesse um forte desempenho comercial. Este caso destaca as limitações da viralidade quando não combinada com uma execução sólida e estratégias de retenção de usuários.

Por outro lado, games que combinam interesse visual com gameplay único podem se beneficiar da exposição viral. Slackers: Carts Of Glory, um jogo de corrida centrado em carrinhos de supermercado, recebeu pouca atenção anterior até que Mavitivo o apresentou. O Reel ajudou o game a vender quase 100.000 unidades desde seu lançamento em setembro de 2024. O sucesso, embora concentrado no início, ilustra como certos gêneros e estéticas — particularmente aqueles com uma forte identidade visual — podem ressoar com os espectadores, mesmo que o conceito inicialmente pareça nichado.

Papel da IP Estabelecida e Familiaridade com o Gênero

Nem todos os games virais são novos ou inesperados. Alguns títulos já estabelecidos no mercado também tiveram bom desempenho nos Reels, muitas vezes devido à sua reconhecibilidade ou interesse comunitário de longa data. Hello Kitty Island Adventure, por exemplo, ganhou tração com um Reel programado entre sua estreia no Apple Arcade e o próximo lançamento multiplataforma. Da mesma forma, Who’s Your Daddy?, um game conhecido por seu gameplay surreal e não convencional, continuou a gerar forte engajamento do público. Esses exemplos mostram que a viralidade pode reforçar o interesse existente e que franquias conhecidas são capazes de expandir seu alcance por meio de conteúdo de formato curto.

Conteúdo Viral Não Garante Vendas

Outro insight da análise é que a visibilidade por si só não garante o sucesso comercial. O game Only Way Is Down recebeu quase cinco milhões de visualizações de um único Reel, mas vendeu apenas cerca de 6.000 cópias. O título tentou seguir os passos de plataformas baseadas em física populares como Only Up e Little Kitty Big City, mas a execução falhou em entregar uma experiência de jogador duradoura. Essa lacuna entre o engajamento nas redes sociais e a conversão real de jogadores reforça a importância de refinar o core gameplay loop e a experiência do usuário antes de apostar pesado na promoção social.

O Que os Desenvolvedores Podem Aprender

Embora nenhuma fórmula única garanta que um game viralize, existem padrões identificáveis que valem a pena estudar. Os 25 Reels mais vistos de Mavitivo revelam que a clareza visual, a novidade e a familiaridade com o gênero contribuem para a compartilhabilidade. Desenvolvedores interessados em aumentar a visibilidade de seus games em plataformas como o Instagram devem analisar esses exemplos para entender o que faz certos títulos se destacarem. Ao fazer isso, eles podem posicionar melhor seus games para chamar a atenção em um mercado cada vez mais competitivo e impulsionado por conteúdo.

Em um espaço onde a criação de conteúdo e o engajamento do usuário se cruzam, particularmente dentro do crescente segmento de games web3 e desenvolvimento independente, entender o que impulsiona o interesse em plataformas como o Instagram Reels está se tornando essencial. Os dados apontam para uma realidade onde tanto a qualidade quanto a apresentação importam — e onde a viralidade, embora valiosa, é apenas uma parte de uma estratégia comercial mais ampla.