O gênero de jogos de escalada tem visto um aumento na popularidade, impulsionado por títulos que exploram abordagens de gameplay tanto humorísticas quanto sérias. Jogos como Getting Over It with Bennett Foddy e Only Up! atraíram atenção através de mecânicas desafiadoras e apelo viral, enquanto outros como Jusant da Don’t Nod e PEAK da Aggro Crab e Landfall ofereceram experiências mais imersivas. A The Game Bakers, um estúdio de desenvolvimento francês conhecido por jogos como Furi e Haven, se juntou a essa tendência com seu novo título, Cairn, que está programado para ser lançado em 2025. Cairn se apresenta como um “survival-climber” single-player, oferecendo um estilo de gameplay preciso e metódico que foca em um progresso lento, mas estressante.
Cairn: Como Alcançou 500 Mil Downloads de Demo no Steam
Cairn: Como Alcançou 500 Mil Downloads de Demo no Steam
De acordo com um relatório da GameDiscoverCo, Cairn recentemente ultrapassou 500.000 downloads de demo, com a maioria vindo do Steam. A demo foi lançada na plataforma em dezembro de 2024 e registrou aproximadamente 440.000 downloads até o momento. Ela mantém uma avaliação positiva de 99% e um tempo médio de gameplay de 44 minutos. No PlayStation 5, onde a demo foi lançada em 4 de junho de 2025, Cairn atingiu 100.000 downloads e atualmente possui uma classificação de 4.6 de 5 estrelas. Esses números refletem uma recepção positiva dos jogadores em todas as plataformas.
Lauranne Cauduro, da The Game Bakers, observou que, embora o estúdio não possa competir com o alto volume de títulos indie de qualidade, eles visam oferecer algo distinto. A ênfase de Cairn em gameplay deliberado e física de escalada realista se destaca em um cenário frequentemente dominado por títulos de aventura de ação rápida. De acordo com o feedback dos jogadores, o ritmo mais lento do jogo, combinado com suas mecânicas cheias de tensão, oferece uma experiência única que parece tanto revigorante quanto desafiadora.
Construindo Reconhecimento Através de Eventos
Grande parte do sucesso da demo de Cairn pode ser atribuída a uma abordagem de marketing deliberada e estruturada. Os desenvolvedores lançaram a demo durante o evento PC Gaming Show Most Wanted, aproximadamente seis meses após a revelação inicial do jogo no Summer Game Fest 2024. Cairn também foi exibido na Gamescom 2024, onde ganhou o prêmio de Melhor Jogo do Indie Arena Booth. Esses eventos ajudaram a gerar interesse inicial e proporcionaram oportunidades para a equipe de desenvolvimento coletar feedback valioso.
A equipe foi altamente ativa na participação em eventos e festivais do Steam, aparecendo em mais de dezoito showcases desde o lançamento da demo. Isso incluiu Indie Live Expo, Demospree, Earth Appreciation Fest e Actu Gaming France Direct. A visibilidade na plataforma Steam foi ainda mais apoiada por uma nova funcionalidade de demo que permitiu à The Game Bakers notificar todos os jogadores que haviam adicionado o jogo à lista de desejos quando a demo ficou disponível. Cairn também foi destaque na seção Trending Free na página inicial do Steam por um período prolongado, inclusive durante a Steam Winter Sale, o que aumentou ainda mais seu alcance.
Cairn: Como Alcançou 500 Mil Downloads de Demo no Steam
Engajamento da Comunidade e Suporte Orgânico de Criadores
Além dos recursos da plataforma e da participação em eventos, Cairn se beneficiou significativamente da criação de conteúdo orgânico e do entusiasmo da comunidade. De acordo com Cauduro, vários vídeos nas redes sociais apresentando o jogo viralizaram, incluindo alguns postados diretamente pela The Game Bakers e outros de criadores independentes. Notavelmente, um vídeo do TikTok de um criador de showcase de jogos indonésio ultrapassou 1.8 milhão de visualizações, superando conteúdos semelhantes de outros títulos.
O estúdio confirmou que ainda não gastou seu orçamento alocado para campanhas com criadores de conteúdo. A maior parte da cobertura em vídeo e do engajamento online tem sido orgânica, com apenas um investimento limitado feito para testar materiais de publicidade e atingir públicos específicos. Esse interesse inicial, impulsionado em grande parte pelo boca a boca e pelo entusiasmo dos criadores, sugere um alto nível de apelo natural para o tema e as mecânicas do jogo.
Cairn: Como Alcançou 500 Mil Downloads de Demo no Steam
Localização e Timing Estratégico
A The Game Bakers também empregou a localização como uma estratégia chave para manter a visibilidade. Quando o destaque em inglês no Steam terminou no início de janeiro de 2025, Cairn continuou a aparecer nas páginas principais em outras regiões, incluindo os mercados espanhol, russo e chinês. Essa visibilidade estendida ajudou a sustentar o impulso de downloads até março.
Outros insights compartilhados pela equipe de desenvolvimento incluem os benefícios de lançar uma demo fora do Steam Next Fest, o que pode permitir uma exposição mais longa na página inicial. O lançamento de demos durante outros eventos do Steam ou juntamente com vendas sazonais também se mostrou eficaz para melhorar a visibilidade. A equipe enfatizou a importância de alinhar os lançamentos de demos com eventos externos ou showcases para maximizar o alcance da audiência.
Olhando para o Futuro
Embora o lançamento completo de Cairn ainda esteja a meses de distância, seu desempenho até agora o posicionou como um dos mais promissores jogos indie que estão por vir. O jogo está atualmente listado entre os 75 títulos não lançados mais populares nas Wishlists do Steam e estima-se que tenha cerca de 500.000 wishlists no PC. Seu impulso inicial destaca como uma abordagem focada na participação em eventos, timing da demo, funcionalidade da plataforma e suporte orgânico de criadores pode contribuir para o sucesso em estágio inicial.
O desempenho de Cairn reflete um interesse mais amplo em jogos com tema de escalada, e seu gameplay distinto focado na sobrevivência pode continuar a ressoar com jogadores que buscam experiências ponderadas e desafiadoras. Enquanto a The Game Bakers se prepara para o lançamento completo do jogo, Cairn serve como um exemplo de como equipes de médio porte podem navegar efetivamente em um cenário competitivo de jogos indie. Os jogos mencionados no artigo:
- Getting Over It with Bennett Foddy
- Only Up!
- Jusant
- PEAK
- Furi
- Haven
