Em 2023, a indústria de jogos para dispositivos móveis registrou desenvolvimentos significativos na aquisição de usuários, com desenvolvedores de aplicativos gastando impressionantes US$ 29 bilhões para atrair novos jogadores globalmente. De acordo com o relatório mais recente da AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition," os Estados Unidos lideraram esse investimento, respondendo por mais de 40% do gasto total.
O relatório, baseado em dados anonimizados de 15.000 aplicativos de jogos, oferece insights valiosos sobre tendências de mercado, incluindo diferenças específicas por plataforma, estratégias de monetização em evolução e os gêneros de jogos mais populares por gasto em anúncios. Neste artigo, fornecemos uma visão abrangente das dinâmicas em mudança nos jogos para dispositivos móveis, guiando desenvolvedores e profissionais de marketing para estratégias mais eficazes no ano que vem.
Mais de US$ 29 Bilhões Gastos na Aquisição de Usuários em Jogos para Dispositivos Móveis
Gastos em UA e Tendências Geográficas
Uma impressionante quantia de US$ 29 bilhões foi alocada globalmente para campanhas de aquisição de usuários (UA) em 2023, marcando um ano pivotal para desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing. Os Estados Unidos emergiram como o mercado mais competitivo, com US$ 12,2 bilhões dedicados à aquisição de novos usuários, constituindo mais de 40% do gasto global em UA. Em contraste, Japão e Coreia do Sul ficaram em seguida com US$ 3 bilhões e US$ 1,5 bilhão, respectivamente, destacando o domínio dos EUA no investimento em UA.
Gasto em Anúncios por Localização
Principais Gêneros de Jogos por Gasto em UA
As preferências por gêneros influenciaram significativamente os padrões de gastos em UA. Jogos match lideraram com US$ 8,65 bilhões gastos globalmente, compreendendo aproximadamente 30% do gasto total em UA. Em seguida vieram jogos de estratégia (US$ 4,57 bilhões), RPGs (US$ 3,84 bilhões), jogos de cassino (US$ 2,72 bilhões) e títulos de simulação (US$ 2,03 bilhões). Juntos, esses gêneros representaram um quarto do gasto total em UA, destacando o foco estratégico dos desenvolvedores em categorias específicas de jogos.
Gasto em Anúncios por Gênero
Insights Específicos por Plataforma: iOS vs. Android
Os dados da AppsFlyer revelaram uma convergência nas taxas de Custo por Instalação (CPI) entre as plataformas iOS e Android. Embora o iOS tenha mantido um CPI mais alto de aproximadamente US$ 6,80, o Android experimentou um aumento significativo para US$ 2,17, reduzindo a lacuna histórica entre as duas plataformas. Essa mudança indica maior eficiência para desenvolvedores que visam usuários iOS em meio à queda nos custos de posicionamento de anúncios.
Gasto em Anúncios por Dispositivo Móvel: Android vs iOS
Evolução nas Estratégias de Monetização
O relatório também destacou estratégias de monetização em evolução no cenário de jogos para dispositivos móveis. Tradicionalmente distintos, jogos hyper-casual e mid-core estão cada vez mais adotando modelos híbridos que combinam publicidade in-app (IAA) com compras in-app (IAP). Em 2023, 43% dos jogos adotaram modelos híbridos, um aumento em relação aos 36% do ano anterior, refletindo uma tendência crescente para diversificar fluxos de receita.
Publicidade In-App (IAA) vs Compras In-App (IAP) vs Modelos Híbridos
Monetização Precoce e Engajamento de Jogadores
A AppsFlyer enfatizou a importância crítica dos esforços de monetização precoce, observando que aproximadamente 50% dos pagadores vitalícios realizam sua primeira compra nos primeiros três dias de jogo. Isso reforça a importância de otimizar estratégias de engajamento e conversão de usuários nas etapas iniciais de uso do aplicativo.
Compras iOS vs Android
Considerações Finais
Em resumo, o cenário de aquisição de usuários em jogos para dispositivos móveis em 2023 revela um mercado robusto e em evolução, caracterizado por investimentos significativos e estratégias em mudança. Os substanciais US$ 29 bilhões gastos globalmente, com os EUA dominando os gastos, reforçam a natureza competitiva da indústria. Os insights do relatório da AppsFlyer destacam tendências chave, incluindo a redução da lacuna de CPI entre iOS e Android, o aumento da prevalência de modelos de monetização híbridos e a proeminência dos jogos match nos gastos em anúncios.
À medida que o setor de jogos para dispositivos móveis continua a se adaptar, essas descobertas equipam desenvolvedores e profissionais de marketing com conhecimento crucial para navegar pelas complexidades da aquisição de usuários e impulsionar o sucesso futuro. Para uma compreensão mais profunda dessas tendências e suas implicações, o relatório completo da AppsFlyer oferece uma exploração detalhada.
Fonte: venturebeat.com
