A indústria de games da Ásia há muito tempo dita o ritmo para o resto do mundo. É onde a inovação encontra a regulamentação, e a criatividade floresce dentro de estruturas cuidadosamente construídas. De acordo com uma nova pesquisa da Niko Partners, a região continua a evoluir em alta velocidade. O setor de games da China está encontrando um novo equilíbrio, a enorme base de jogadores da Índia está buscando monetização sustentável, e o cenário de games do MENA está se expandindo com a inclusão em seu cerne.
Deconstructor of Fun conversou com Daniel Ahmad, Diretor de Pesquisa e Insights, e Lisa Hanson, CEO da Niko Partners, para explorar como essas mudanças estão remodelando o ecossistema global de games em 2025 e quais sinais os desenvolvedores devem observar.
A Ásia Está Redefinindo o Cenário Global de Games
A Recuperação da China É Sobre Regulamentação, Não Relaxamento
Depois de anos de incerteza, o mercado de games da China está de volta aos trilhos – mas não é mais a terra sem lei que costumava ser. Ahmad descreve isso como uma “recalibração” em vez de uma recuperação. Em agosto de 2025, os reguladores aprovaram 173 novos títulos, a maior onda de aprovações desde antes da repressão de 2020. A medida marca uma clara mudança do controle restritivo para a regulamentação guiada.
Lisa Hanson chama isso de “uma era de otimismo gerenciado”, onde o governo vê os games como um motor para empregos, cultura e exportações – mas ainda dentro de uma estrutura de supervisão. Plataformas como WeChat e Douyin se tornaram poderosos canais de distribuição para mini-games, enquanto os esports estão sendo posicionados como um caminho de carreira legítimo.
A IA agora desempenha um papel crescente na narrativa de competitividade digital do país, com estúdios incorporando-a tanto nos pipelines de desenvolvimento quanto no design de gameplay. O principal indicador a ser observado, de acordo com a Niko Partners, é se as IPs estrangeiras começarão a representar uma parcela maior dos jogos recém-aprovados. Um aumento consistente sinalizaria que as portas da China estão se reabrindo lentamente para o conteúdo internacional.
A Ásia Está Redefinindo o Cenário Global de Games
A Enorme Base de Jogadores da Índia Enfrenta Desafios de Monetização
A ascensão da Índia como uma potência de games continua, mas sua história de crescimento é complexa. O país agora abriga a maior audiência de games do mundo, projetada para atingir mais de 724 milhões de jogadores até 2029. No entanto, como Ahmad aponta, “um bilhão de jogadores não significa um bilhão de pagantes”.
Após a proibição nacional de jogos com dinheiro real (RMG), os estúdios indianos foram forçados a repensar sua abordagem. Os desenvolvedores estão se movendo em direção a títulos mobile mid-core construídos em narrativas culturais, idiomas regionais e integração de esports. Hanson acredita que o próximo grande sucesso da Índia surgirá não de jogos de azar ou baseados em dinheiro, mas de games enraizados na identidade local.
A mudança para microtransações baseadas em UPI e promoção impulsionada por influenciadores sugere os estágios iniciais de um ecossistema sustentável. O desafio reside em converter uma enorme base de jogadores em pagantes consistentes, com o sucesso medido por taxas de conversão de pagantes mesmo modestas.
A Ásia Está Redefinindo o Cenário Global de Games
O Cenário de Games do Oriente Médio Está Se Tornando Mais Inclusivo
O mercado de games da região MENA está se diversificando rapidamente, especialmente em termos de gênero. As mulheres agora representam 37% dos jogadores nos mercados MENA-3, e sua presença está remodelando tanto o design quanto o engajamento da comunidade.
Títulos como PUBG Mobile, Genshin Impact e Stumble Guys estão vendo uma crescente participação de mulheres, apoiada por campanhas de marketing que enfatizam comunidade, colaboração e expressão criativa. Hanson observa que quando as equipes locais incluem gerentes de comunidade e profissionais de marketing femininas, a inclusão se expande mais rapidamente e de forma mais autêntica.
Essa mudança é tanto cultural quanto comercial. Os games são cada vez mais vistos como uma atividade social e aspiracional, em vez de um hobby de nicho. A inclusão de mulheres em equipes nacionais de esports ou grandes campanhas de marca sinalizaria que essa mudança passou de tendência para instituição.
A Ásia Está Redefinindo o Cenário Global de Games
MENA Abraça Conteúdo Maduro, Com Limites
A aprovação surpresa de Grand Theft Auto V na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos este ano foi notícia – e representou mais do que uma exceção à política. Ahmad diz que a mudança reflete uma mudança maior da censura para a curadoria de conteúdo. Governos em toda a região estão estabelecendo sistemas que permitem que jogos com classificação etária madura existam sob conformidade estruturada, incluindo sistemas de idade verificada e parcerias de publicação local.
Hanson interpreta isso como um sinal de crescente confiança cultural. A Arábia Saudita, por exemplo, está investindo pesadamente em esports e parcerias com estúdios globais. Permitir conteúdo maduro dentro dessas estruturas sinaliza uma vontade de equilibrar os valores locais com a participação global. Se GTA VI receber aprovação com edições mínimas em 2026, marcaria um ponto de virada em como a região aborda o conteúdo de games.
A Ásia Está Redefinindo o Cenário Global de Games
A Frágil Existência da Steam na China
Apesar das restrições contínuas, a Steam Global continua sendo a plataforma de escolha para a maioria dos gamers de PC chineses que jogam títulos premium. Quase 80% desses jogadores ainda acessam a plataforma – muitas vezes sem VPNs. No entanto, sua disponibilidade contínua é precária.
Ahmad alerta que a Steam existe na China porque é tolerada, não oficialmente suportada. A plataforma beneficia as vendas de hardware e o engajamento em esports, mas qualquer conflito com dados governamentais ou política cultural pode desencadear uma ação rápida. Hanson aconselha os desenvolvedores ocidentais a usar a Steam estrategicamente para visibilidade e construção de comunidade, em vez de como um ponto de entrada de longo prazo. Sinais de problemas, como interrupções inexplicáveis de pagamento ou login, geralmente servem como avisos precoces de aperto regulatório.
A Ásia Está Redefinindo o Cenário Global de Games
Plataformas de Streaming São os Novos Lançadores de Tendências
Na China e em toda a Ásia, as plataformas de streaming se tornaram os novos barômetros do sucesso dos games. Ahmad aponta que, ao contrário do Ocidente (onde os criadores seguem tendências), os streamers chineses ajudam a defini-las. Títulos como Delta Force dispararam em popularidade antes do lançamento simplesmente pelo burburinho inicial do streaming.
Hanson explica que esse ecossistema mescla entretenimento, fandom e comércio. Os desenvolvedores agora rastreiam métricas como horas de stream e velocidade de gorjetas para medir o potencial de engajamento. Para estúdios ocidentais que entram na região, seguir os dados de streaming pode ser mais preditivo do que confiar apenas nas paradas das lojas de aplicativos. Quando um game vira tendência no Bilibili ou DouYu antes do lançamento, muitas vezes sinaliza uma ressonância cultural mais ampla prestes a acontecer.
O Modelo de Monetização do Sudeste Asiático Está Se Separando das Lojas de Aplicativos
O mercado de games do Sudeste Asiático está reescrevendo silenciosamente as regras da monetização mobile. Mais de um terço da receita de games mobile da região agora ocorre fora das principais lojas de aplicativos, impulsionada por opções de pagamento alternativas como ShopeePay, GoPay e TrueMoney.
Hanson descreve essa mudança como a ascensão de uma “economia paralela”. Os desenvolvedores estão usando web stores e campanhas impulsionadas por influenciadores para construir conexões diretas com os jogadores, capturando valor vitalício além das taxas da plataforma. Ahmad acrescenta que os estúdios de sucesso agora veem a monetização “fora da loja” como parte de um modelo de negócios de longo prazo, em vez de uma solução alternativa.
Anúncios de eventos ou promoções exclusivas de web stores estão se tornando os indicadores mais fortes de que as editoras estão se adaptando a esse novo cenário comercial.
A Ásia Está Redefinindo o Cenário Global de Games
O Interesse em IA É Alto, Mas a Adoção Está Apenas Começando
A inteligência artificial continua sendo um dos tópicos mais discutidos entre gamers e desenvolvedores na Ásia, mas a adoção prática ainda varia. A pesquisa da Niko Partners mostra que, embora quase dois terços dos gamers do SEA estejam interessados em recursos de IA, apenas uma fração dos games atualmente os integra de forma eficaz.
Ahmad observa que mais de 60% dos desenvolvedores chineses já implementaram ferramentas de IA em fluxos de trabalho de desenvolvimento, enquanto os estúdios do Sudeste Asiático estão experimentando NPCs impulsionados por IA, narrativa adaptativa e sistemas de conteúdo gerado pelo usuário.
Hanson diz que a chave é o ajuste cultural: “Você não pode simplesmente lançar IA – você tem que lançar encanto.” Estúdios que adaptam os recursos de IA ao humor, idioma e estilo de jogo locais tendem a ver resultados de retenção mais fortes ao longo do tempo.
Uma Mudança Global Impulsionada por Estrutura e Urgência
O domínio da Ásia nos games não é um acidente – é estrutural. O apoio governamental, mercados protegidos e investimento de longo prazo permitiram que os estúdios regionais se tornassem competitivos no cenário global. Desenvolvedores da China, Coreia e Turquia agora publicam regularmente no Ocidente, enquanto poucos estúdios ocidentais encontram tração significativa nos mercados asiáticos.
Ahmad e Hanson concordam que essa divisão reflete mais do que o acesso ao mercado. Estúdios ocidentais frequentemente enfrentam altos custos de produção e ciclos de adaptação mais lentos, enquanto os desenvolvedores asiáticos prosperam no pragmatismo e na urgência. O resultado é um fluxo unidirecional de influência cultural e comercial. A Ásia não está apenas participando da indústria global de games – está definindo a agenda para ela.
Fonte: Deconstructor of Fun
Perguntas Frequentes (FAQs)
Quais são as maiores tendências de games na Ásia atualmente? As principais tendências incluem a redefinição regulatória da China, a mudança da Índia para longe dos jogos com dinheiro real, a crescente inclusão do MENA e os novos modelos de monetização do Sudeste Asiático. A adoção de IA e a descoberta impulsionada por streaming também são grandes forças que moldam a região.
Como o mercado de games da China está mudando em 2025? A China está passando de uma restrição rigorosa para uma regulamentação estruturada. As aprovações de games estão aumentando, e novas plataformas como WeChat e Douyin estão se tornando grandes centros de distribuição.
Por que o mercado de games da Índia está crescendo tão rápido? A Índia tem a maior base de jogadores do mundo, impulsionada pelo acesso mobile e internet acessível. Os desenvolvedores estão se concentrando em games culturalmente relevantes e microtransações para melhorar a monetização.
O Oriente Médio está mais aberto aos games agora? Sim. A região MENA não é apenas mais inclusiva, com mais mulheres se juntando à base de jogadores, mas também mais aberta a conteúdo com classificação etária madura sob estruturas regulatórias claras.
Que papel a IA desempenha nos games asiáticos? A IA está sendo usada no desenvolvimento de games, personalização de jogadores e interação de NPCs. Embora o interesse seja alto, a adoção ainda está se desenvolvendo – especialmente no Sudeste Asiático.
Por que o Sudeste Asiático é importante para os games mobile? O SEA está liderando a mudança para a monetização fora da loja, com sistemas de pagamento direto e vendas lideradas por influenciadores criando novos modelos de receita para os desenvolvedores.
