A indústria de games da Ásia dita o ritmo para o resto do mundo há muito tempo. É onde a inovação encontra a regulamentação e a criatividade floresce dentro de frameworks cuidadosamente construídos. De acordo com uma nova pesquisa da Niko Partners, a região continua a evoluir em alta velocidade. O setor de games da China está encontrando um novo equilíbrio, a enorme base de jogadores da Índia busca monetização sustentável e o cenário de games do MENA está se expandindo com a inclusão em seu cerne.
Deconstructor of Fun conversou com Daniel Ahmad, Diretor de Pesquisa e Insights, e Lisa Hanson, CEO da Niko Partners, para explorar como essas mudanças estão remodelando o ecossistema global de games em 2025 e quais sinais os desenvolvedores devem ficar de olho.
A Ásia Está Redefinindo o Mercado Global de Jogos
A Recuperação da China é Sobre Regulamentação, Não Relaxamento
Após anos de incerteza, o mercado de games da China voltou a ter bases sólidas – mas não é mais a bagunça que já foi. Ahmad descreve isso como uma "recalibração" em vez de uma recuperação. Em agosto de 2025, os reguladores aprovaram 173 novos títulos, a maior onda de aprovações desde antes da repressão de 2020. A medida marca uma clara mudança de controle restritivo para regulamentação guiada.
Lisa Hanson chama isso de "uma era de otimismo gerenciado", onde o governo vê os games como um motor de empregos, cultura e exportações – mas ainda dentro de um framework de supervisão. Plataformas como WeChat e Douyin se tornaram poderosos canais de distribuição para mini-games, enquanto o esports está sendo posicionado como uma carreira legítima.
A IA agora desempenha um papel crescente na narrativa de competitividade digital do país, com estúdios incorporando-a tanto em pipelines de desenvolvimento quanto em design de gameplay. O principal indicador a ser observado, de acordo com a Niko Partners, é se IPs estrangeiras começarão a representar uma parcela maior dos jogos recém-aprovados. Um aumento consistente sinalizaria que as portas da China estão se reabrindo lentamente para conteúdo internacional.
A Ásia Está Redefinindo o Mercado Global de Jogos
A Enorme Base de Jogadores da Índia Encontra Desafios de Monetização
A ascensão da Índia como uma potência de games continua, mas sua história de crescimento é complexa. O país agora abriga a maior audiência de games do mundo, projetada para atingir mais de 724 milhões de jogadores até 2029. No entanto, como Ahmad aponta, "um bilhão de jogadores não significa um bilhão de pagadores".
Após a proibição nacional de jogos com dinheiro real (RMG), os estúdios indianos foram forçados a repensar sua abordagem. Os desenvolvedores estão se movendo em direção a títulos mobile mid-core construídos em narrativas culturais, idiomas regionais e integração de esports. Hanson acredita que o próximo grande sucesso da Índia não virá de jogos de azar ou apostas em dinheiro, mas de jogos enraizados na identidade local.
A mudança para microtransações baseadas em UPI e promoção impulsionada por influenciadores sugere os estágios iniciais de um ecossistema sustentável. O desafio reside em converter uma base massiva de jogadores em pagadores consistentes, com o sucesso medido por taxas de conversão de pagadores, mesmo que modestas.
A Ásia Está Redefinindo o Mercado Global de Jogos
O Cenário de Games do Oriente Médio Está se Tornando Mais Inclusivo
O mercado de games da região MENA está se diversificando rapidamente, especialmente em termos de gênero. As mulheres agora representam 37% dos jogadores nos mercados MENA-3, e sua presença está remodelando tanto o design quanto o engajamento da comunidade.
Títulos como PUBG Mobile, Genshin Impact e Stumble Guys estão vendo uma participação crescente de mulheres, apoiados por campanhas de marketing que enfatizam comunidade, colaboração e expressão criativa. Hanson observa que, quando equipes locais incluem gerentes de comunidade e profissionais de marketing mulheres, a inclusão se expande de forma mais rápida e autêntica.
Essa mudança é tanto cultural quanto comercial. Os games são cada vez mais vistos como uma atividade social e aspiracional, em vez de um hobby de nicho. A inclusão de mulheres em equipes nacionais de esports ou em grandes campanhas de marcas sinalizaria que essa mudança passou de tendência a instituição.
A Ásia Está Redefinindo o Mercado Global de Jogos
O MENA Abraça Conteúdo Maduro, Com Limites
A aprovação surpresa de Grand Theft Auto V na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos este ano gerou manchetes – e representou mais do que uma exceção política. Ahmad diz que a medida reflete uma mudança maior da censura para a curadoria de conteúdo. Governos em toda a região estão estabelecendo sistemas que permitem que jogos com classificação madura existam sob conformidade estruturada, incluindo sistemas de verificação de idade e parcerias de publicação local.
Hanson interpreta isso como um sinal de crescente confiança cultural. A Arábia Saudita, por exemplo, está investindo pesadamente em esports e parcerias com estúdios globais. Permitir conteúdo maduro dentro desses frameworks sinaliza uma disposição para equilibrar valores locais com participação global. Se GTA VI receber aprovação com edições mínimas em 2026, isso marcaria um ponto de virada na forma como a região aborda o conteúdo de games.
A Ásia Está Redefinindo o Mercado Global de Jogos
A Existência Frágil do Steam na China
Apesar das restrições contínuas, o Steam Global continua sendo a plataforma preferida pela maioria dos jogadores de PC chineses que jogam títulos premium. Quase 80% desses jogadores ainda acessam a plataforma – muitas vezes sem VPNs. No entanto, sua disponibilidade contínua é precária.
Ahmad adverte que o Steam existe na China porque é tolerado, não oficialmente apoiado. A plataforma beneficia as vendas de hardware e o engajamento de esports, mas qualquer conflito com dados governamentais ou política cultural pode desencadear ações rápidas. Hanson aconselha os desenvolvedores ocidentais a usar o Steam estrategicamente para visibilidade e construção de comunidade, em vez de como um ponto de entrada de longo prazo. Sinais de problemas, como interrupções inexplicáveis de pagamento ou login, muitas vezes servem como avisos iniciais de aperto regulatório.
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Plataformas de Streaming São as Novas Ditadoras de Tendências
Na China e em toda a Ásia, as plataformas de streaming se tornaram os novos barômetros de sucesso de jogos. Ahmad aponta que, ao contrário do Ocidente (onde os criadores seguem tendências), os streamers chineses ajudam a defini-las. Títulos como Delta Force dispararam em popularidade antes do lançamento simplesmente através do buzz inicial de streaming.
Hanson explica que esse ecossistema mescla entretenimento, fandom e comércio. Os desenvolvedores agora rastreiam métricas como horas de streaming e velocidade de gorjetas para medir o potencial de engajamento. Para estúdios ocidentais que entram na região, seguir dados de streaming pode ser mais preditivo do que depender apenas de gráficos de lojas de aplicativos. Quando um jogo viraliza no Bilibili ou DouYu antes do lançamento, isso geralmente sinaliza uma ressonância cultural mais ampla esperando para acontecer.
O Modelo de Monetização do Sudeste Asiático Está se Distanciando das Lojas de Aplicativos
O mercado de games do Sudeste Asiático está reescrevendo silenciosamente as regras de monetização mobile. Mais de um terço da receita de games mobile da região agora ocorre fora das principais lojas de aplicativos, impulsionada por opções de pagamento alternativas como ShopeePay, GoPay e TrueMoney.
Hanson descreve essa mudança como o surgimento de uma "economia paralela". Os desenvolvedores estão usando lojas web e campanhas impulsionadas por influenciadores para construir conexões diretas com os jogadores, capturando valor vitalício além das taxas da plataforma. Ahmad acrescenta que estúdios de sucesso agora veem a monetização "fora da loja" como parte de um modelo de negócios de longo prazo, em vez de uma solução alternativa.
Anúncios de eventos ou promoções exclusivas de lojas web estão se tornando os indicadores mais fortes de que as publishers estão se adaptando a essa nova paisagem comercial.
A Ásia Está Redefinindo o Mercado Global de Jogos
O Interesse em IA é Alto, Mas a Adoção Está Apenas Começando
A inteligência artificial continua sendo um dos tópicos mais discutidos entre jogadores e desenvolvedores na Ásia, mas a adoção prática ainda varia. A pesquisa da Niko Partners mostra que, embora quase dois terços dos jogadores do SEA estejam interessados em recursos de IA, apenas uma fração dos jogos os integra efetivamente atualmente.
Ahmad observa que mais de 60% dos desenvolvedores chineses já implementaram ferramentas de IA em seus fluxos de trabalho de desenvolvimento, enquanto os estúdios do Sudeste Asiático estão experimentando com NPCs impulsionados por IA, narrativas adaptativas e sistemas de conteúdo gerado pelo usuário.
Hanson diz que a chave é o encaixe cultural: "Você não pode simplesmente lançar IA – você tem que lançar deleite." Estúdios que adaptam recursos de IA ao humor, idioma e estilo de jogo locais tendem a ver resultados de retenção mais fortes ao longo do tempo.
Uma Mudança Global Impulsionada por Estrutura e Urgência
A dominância da Ásia em games não é um acidente – é estrutural. O apoio governamental, mercados protegidos e investimento de longo prazo permitiram que estúdios regionais se tornassem competitivos no palco global. Desenvolvedores da China, Coreia e Turquia agora publicam regularmente no Ocidente, enquanto poucos estúdios ocidentais encontram tração significativa nos mercados asiáticos.
Ahmad e Hanson concordam que essa divisão reflete mais do que acesso ao mercado. Estúdios ocidentais frequentemente enfrentam altos custos de produção e ciclos de adaptação mais lentos, enquanto desenvolvedores asiáticos prosperam com pragmatismo e urgência. O resultado é um fluxo unidirecional de influência cultural e comercial. A Ásia não está apenas participando da indústria global de games – está definindo a agenda para ela.
Fonte: Deconstructor of Fun
Perguntas Frequentes (FAQs)
Quais são as maiores tendências de games na Ásia no momento? As principais tendências incluem o reset regulatório da China, o afastamento da Índia de jogos com dinheiro real, a crescente inclusão do MENA e os novos modelos de monetização do Sudeste Asiático. A adoção de IA e a descoberta impulsionada por streaming também são forças importantes moldando a região.
Como o mercado de games da China está mudando em 2025? A China está passando de restrição rigorosa para regulamentação estruturada. As aprovações de jogos estão aumentando, e novas plataformas como WeChat e Douyin estão se tornando grandes centros de distribuição.
Por que o mercado de games da Índia está crescendo tão rápido? A Índia tem a maior base de jogadores do mundo, impulsionada pelo acesso mobile e internet acessível. Os desenvolvedores estão focando em jogos culturalmente relevantes e microtransações para melhorar a monetização.
O Oriente Médio está mais aberto a games agora? Sim. A região MENA não é apenas mais inclusiva, com mais mulheres se juntando à base de jogadores, mas também mais aberta a conteúdo maduro sob claros frameworks regulatórios.
Que papel a IA desempenha nos games asiáticos? A IA está sendo usada no desenvolvimento de jogos, personalização de jogadores e interação com NPCs. Embora o interesse seja alto, a adoção ainda está em desenvolvimento – especialmente no Sudeste Asiático.
Por que o Sudeste Asiático é importante para o mobile gaming? O SEA está liderando a mudança para a monetização fora da loja, com sistemas de pagamento direto e vendas lideradas por influenciadores criando novos modelos de receita para os desenvolvedores.
