De gamingindustrie in Zuidoost-Azië (SEA) staat in 2024 voor een aanzienlijke groei, na een opmerkelijk herstel in de betrokkenheid en uitgaven van gamers. De SEA-6-regio – bestaande uit Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Singapore, Thailand en Vietnam – blijft een sterke dynamiek vertonen, gedreven door belangrijke trends zoals toenemende gametijd, een groeiende interesse in esports en een toenemende adoptie van opkomende technologieën zoals play-to-earn en web3 gaming. In dit artikel duiken we in de meest recente gegevens gepubliceerd door Niko Partners.
Zuidoost-Aziatische Gamingmarkt Bereikt $7,1 Miljard Tegen 2028
Gamingmarkt en Omzet
De Zuidoost-Aziatische gamingmarkt genereerde in 2023 een omzet van $5,1 miljard, wat een groei van 8,8% op jaarbasis (YoY) vertegenwoordigt. Deze trend zal naar verwachting aanhouden, met een verwachte marktomzet van $5,5 miljard in 2024 en $7,1 miljard in 2028, wat neerkomt op een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 6,7%. De SEA-regio zal een van de snelstgroeiende markten worden wat betreft gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU), wat de toenemende koopkracht benadrukt.
Tegen 2028 zal de SEA-gamingmarkt naar verwachting 332 miljoen gamers tellen – gelijk aan de huidige bevolking van de Verenigde Staten. Dit is een aanzienlijke toename ten opzichte van 277,2 miljoen gamers in 2023, wat een gestage groei van 3,7% CAGR over de komende vijf jaar weerspiegelt. Thailand en Indonesië lopen voorop wat betreft omzetgroei, wat hun belang binnen de regionale markt verder verstevigt.
De SEA-6 Gamingmarkt
Gametijd, Esports en Diversiteit
Na een daling van de gametijd in 2023, grotendeels als gevolg van het versoepelen van de COVID-19-lockdowns, ziet 2024 een heropleving van de spelersbetrokkenheid. De gametijd in de SEA-6-regio is met 53,2% op jaarbasis (YoY) toegenomen. Thailand en Vietnam hebben de hoogste groei geregistreerd, wat duidt op een sterk herstel in deze markten. Dit herstel suggereert dat de post-pandemische dip tijdelijk was en dat gaming een populaire vrijetijdsbesteding blijft in de hele regio.
Esports blijft een cruciale rol spelen in de groei van de Zuidoost-Aziatische gamingmarkt. Meer dan de helft van de SEA-6-gamers is actief betrokken bij esports, hetzij als spelers of als kijkers. Deze trend wordt verder onderstreept door het feit dat een meerderheid van de top 10 games in zowel mobiele als pc-categorieën esports-gerichte titels zijn. Het bloeiende esports-ecosysteem blijft een cruciaal gebied voor game-ontwikkelaars en bedrijven die marktaandeel willen veroveren in Zuidoost-Azië.
Vrouwelijke gamers vertegenwoordigen een belangrijke en groeiende demografie binnen het SEA-gaminglandschap. Opvallend is dat een hoger percentage vrouwelijke gamers (30%) game-gerelateerde aankopen doet in vergelijking met hun mannelijke tegenhangers (22%). Dit benadrukt het belang van het overwegen van vrouwelijke gamers in marketing- en game-ontwerpstrategieën, aangezien hun invloed op game-aankopen blijft toenemen.
Vrouwelijke Gamers in Azië
Betaalvoorkeuren en Web3 Games
Digitale portemonnees zijn de meest populaire betaalmethode onder gamers in Zuidoost-Azië, waarbij meer dan 75% van de gamers deze gebruikt voor transacties. De betaalvoorkeuren variëren echter per leeftijdsgroep. Oudere gamers, met name die ouder dan 25, geven de voorkeur aan creditcards en debetkaarten, terwijl jongere spelers, vooral die onder de 21, meer geneigd zijn om contant geld te gebruiken. Het begrijpen van deze voorkeuren is cruciaal voor game-ontwikkelaars en platforms om betaalopties effectief af te stemmen.
Het play-to-earn-model en web3 gaming blijven de interesse van Zuidoost-Aziatische gamers trekken, ondanks een zekere vertraging in de groei van deze sectoren. Play-to-earn games behoren tot de top drie van meest verwachte gamingtechnologieën in de SEA-6-regio, met bijzonder sterke interesse in Maleisië, de Filipijnen en Thailand. Bovendien blijft web3 gaming een prominente trend, vooral in de Filipijnen, Thailand en Vietnam, met voortdurende investeringen in de ruimte ondanks tragere groeisnelheden.
Gedrag van Gamers en Markttrends in Oost-Azië
Lokalisatie en Culturele Voorkeuren
Lokalisatie is een belangrijke factor voor gamesucces in Zuidoost-Azië, met name in Indonesië, Thailand en Vietnam, waar meer dan 50% van de gamers de voorkeur geeft aan games in hun moedertaal. Dit staat in contrast met markten zoals Maleisië, Singapore en de Filipijnen, waar de Engelse taalvaardigheid hoger is en lokalisatie minder cruciaal is. Ontwikkelaars die willen uitbreiden in Zuidoost-Azië moeten prioriteit geven aan het lokaliseren van games naar het Thais en Indonesisch, twee talen die essentieel zijn voor regionaal succes.
Zuidoost-Aziatische gamers maken zich steeds meer zorgen over kwesties als representatie, toegankelijkheid en anti-intimidatiemaatregelen in games. De inclusie van goed ontwikkelde vrouwelijke personages is een specifiek aandachtsgebied, evenals de bredere drang naar meer inclusieve gamingomgevingen. Deze sociale kwesties worden belangrijke factoren voor gamers bij het kiezen van games om mee bezig te zijn.
Lokaal ontwikkelde games uit Zuidoost-Azië krijgen zowel regionale als internationale erkenning. Titels zoals Coral Island (Indonesië), Gigabash (Maleisië), Cat Quest (Singapore) en Home Sweet Home: Online (Thailand) hebben opmerkelijk succes behaald, wat het potentieel van de Zuidoost-Aziatische gamingindustrie toont om wereldwijd concurrerende content te produceren.
Gedrag van Gamers en Marktinzichten in SEA-6
Laatste Gedachten
De Zuidoost-Aziatische gamingmarkt staat in 2024 en daarna voor verdere groei, met toenemende gametijd, sterke betrokkenheid bij esports en groeiende interesse in opkomende technologieën zoals play-to-earn en web3 gaming. Lokalisatie, culturele voorkeuren en evoluerende betaalmethoden blijven cruciale factoren voor ontwikkelaars en bedrijven die succesvol willen zijn in deze diverse en dynamische regio. Met een verwachte stijging van zowel het aantal gamers als de omzet, verstevigt Zuidoost-Azië zijn positie als een belangrijke speler in de wereldwijde gamingindustrie.
