Welke mobiele games genereren het meeste geld?

Moloco heeft zijn nieuwste analyse van de prestaties van mobiele games gepubliceerd, waarin trends op platformniveau en gebruikersgedrag worden belicht. De bevindingen zijn gebaseerd op gegevens van de top-100 gaming adverteerders op Moloco en bieden een perspectief dat soms afwijkt van bredere sectorrapporten. De analyse volgde vier miljard installs, 65 miljoen aankoopgebeurtenissen en $8 miljard aan in-app purchase (IAP) omzet over een periode van 24 maanden, waarbij deze top-100 uitgevers gezamenlijk ongeveer 50 procent van de wereldwijde IAP-omzet voor hun rekening namen.

Omzetverdeling mobiele games

De Verenigde Staten blijven de wereldwijde IAP-omzet domineren en dragen 45 procent van het totaal bij. Tier-1 landen, waaronder Japan, Zuid-Korea en Duitsland, zijn goed voor 32 procent van de wereldwijde IAP-markt. Opkomende markten zoals India, Brazilië en Mexico vertegenwoordigen een kleiner aandeel van drie procent, wat een hoog volume aan downloads weerspiegelt, maar relatief lage aantallen betalende gebruikers en een lagere gemiddelde omzet per betalende gebruiker (ARPPU). De overige regio's dragen gezamenlijk 19 procent van de markt bij.

Trends in downloads van mobiele games

iOS downloads onder de top-100 gaming adverteerders op Moloco groeiden zes procent jaar-op-jaar (YoY). Opkomende markten toonden de sterkste groei met 26 procent, gevolgd door RoW-landen met zeven procent en de Verenigde Staten met vijf procent. Tier-1 landen noteerden een minimale groei van 0,2 procent YoY, wat duidt op een plateau in deze volwassen markten.

Op Android was de algehele trend een daling van twee procent, grotendeels gedreven door opkomende markten, die met acht procent daalden. Tier-1 landen op Android groeiden met acht procent, terwijl de Verenigde Staten met drie procent YoY toenamen. Deze cijfers verschillen van algemene trends in de sector, wat de duidelijke dynamiek van adverteerders die het platform van Moloco gebruiken, benadrukt.

Welke mobiele games genereren het meeste geld?

Gebruikersuitgaven en monetisatie

De analyse van Moloco toonde gemengde trends in gebruikersmonetisatie. De Day-7 ARPPU daalde met drie procent YoY in 2024, terwijl de Day-30 ARPPU met drie procent toenam en de Day-90 ARPPU met zes procent steeg. Sensor Tower-gegevens geven aan dat midcore games het grootste IAP-segment blijven, met een omzet van $45,9 miljard in 2024 en een lichte stijging van 0,2 procent YoY.

Casual games kenden een significantere groei en bereikten $32,4 miljard, een stijging van zes procent, terwijl hybrid-casual games snel groeiden tot $3,1 miljard, een stijging van 37 procent YoY. De omzetgroei werd gedreven door zowel nieuwe lanceringen zoals Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG en Love and Deepspace, als gevestigde titels waaronder Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match en Roblox.

Welke mobiele games genereren het meeste geld?

Gedrag van betalende gebruikers

Het aantal betalende iOS-gebruikers groeide met 13 procent in 2024, waarmee Android, dat slechts een stijging van 0,3 procent YoY noteerde, werd overtroffen. De groei van betalende iOS-gebruikers werd grotendeels gedreven door de Verenigde Staten, die met 11 procent groeiden, en RoW-landen, die met 19 procent toenamen. Opkomende markten zagen een groei van 39 procent in betalende gebruikers, hoewel hun bijdrage aan de omzet klein blijft. Wat de omzet betreft, bleef iOS beter presteren dan Android, met een groei van 10 procent in 2024, terwijl de Android-omzet met twee procent daalde.

Welke mobiele games genereren het meeste geld?

Gebruikers die veel uitgeven, vaak aangeduid als "whales", vertegenwoordigen een aanzienlijk deel van de omzet. In de Verenigde Staten genereert de top vijf procent van de iOS-gebruikers 20 procent van de gaming IAP-markt, ondanks dat ze slechts 0,02 procent van het totale aantal installs vertegenwoordigen. Wereldwijd is de top vijf procent van de spelers goed voor 48 procent van de IAP-omzet, de top tien procent draagt 64 procent bij en de top 25 procent is goed voor 77 procent. Het aandeel van whales is toegenomen in opkomende markten, met 12 procent YoY, en in RoW-regio's, met vijf procent YoY.

Gebruikersacquisitie en concurrentie

De concurrentie voor gebruikersacquisitie is in 2024 geïntensiveerd. Op Android stegen de gemiddelde winnende biedingen met 32 procent in Tier-1 landen en met 47 procent in RoW-regio's. Op iOS nam de algehele concurrentie licht af, maar de biedingen gericht op de top vijf procent van de Amerikaanse betalers stegen tussen 80 en 140 procent. Als reactie op de toenemende concurrentie hebben adverteerders budgetten verschoven naar markten met een hoog potentieel, waaronder Polen, Frankrijk, Griekenland, Zuid-Afrika en Hong Kong, op basis van ARPPU-naar-cost-per-payer (CPP) ratio's.

Welke mobiele games genereren het meeste geld?

Marketingstrategieën van toonaangevende adverteerders

De analyse van Moloco van de top vijf adverteerders op zijn platform onthulde dat deze bedrijven hogere Day-7 retentiepercentages behalen, met verbeteringen tot 20 procent vergeleken met andere adverteerders. Hun gebruikers geven doorgaans 22 procent meer uit en voltooien 10 procent meer herhaalaankopen.

Deze topadverteerders wijzen ook meer middelen toe aan internationale markten, waarbij ze 20 procent meer investeren buiten de Verenigde Staten en 34 procent meer in RoW-landen. Ze besteden 19 procent meer aan ROAS-geoptimaliseerde campagnes en zijn drie keer actiever in re-engagement-initiatieven, waarbij ze zich vaak richten op het opnieuw lanceren van games om de gebruikersbetrokkenheid te behouden. Bovendien investeren ze meer dan vijf keer zoveel in campagnes die gebruikmaken van Playable creatives, een strategie die is ontworpen om de interactieve gebruikersbetrokkenheid te vergroten.

Welke mobiele games genereren het meeste geld?

Laatste gedachten

Moloco's 2025 mobiele gaming inzichten tonen een voortdurende groei in iOS-omzet en gebruikersuitgaven, waarbij gebruikers die veel uitgeven een cruciale rol spelen in de totale omzet. Opkomende markten tonen een sterke betrokkenheid bij downloads en groei van betalende gebruikers, hoewel de omzetbijdrage beperkt blijft. Topadverteerders vertrouwen steeds meer op strategische investeringen in verschillende regio's en innovatieve marketingcampagnes om de retentie te verbeteren en de in-app-omzet te maximaliseren. Deze bevindingen bieden een gedetailleerd overzicht van mobiele gamingtrends, gebruikersgedrag en concurrentiestrategieën in de huidige markt. Hier is de lijst met alle genoemde games: