In de snel evoluerende wereld van web3 gaming is aanpassing de sleutel. De nieuwste inzichten uit het H1 2023-rapport van Tenjin, een vervolg op de analyse 'From Hyper to Hybrid in 2023', bieden een uitgebreid beeld van het veranderende landschap van mobiele advertenties en advertentiemonisatie. Deze trends zijn niet alleen intrigerend, maar hebben ook aanzienlijke implicaties voor de web3 gaming-industrie.
Dalende eCPM vs. Stijgende IAP: Een Balansoefening
Misschien wel de meest in het oog springende onthulling uit de gegevens is de significante daling van de gemiddelde eCPM (Effective Cost Per Mille). Op Android daalde de eCPM met een aanzienlijke 26% in vergelijking met de tweede helft van 2022. iOS, hoewel veerkrachtiger, zag ook een daling van 12% in eCPM. Wat betekent dit voor gaming? Het geeft aan dat het landschap competitiever wordt, waardoor het essentieel is voor ontwikkelaars om creatieve manieren te vinden om advertentie-inkomsten te maximaliseren.
Te midden van de eCPM-turbulentie is er echter een lichtpuntje. In-app aankopen (IAP) zijn naar voren gekomen als een baken van hoop. In H1 2023 zag IAP een opmerkelijke groei, met een stijging van 23% op Android en 24% op iOS in vergelijking met de tweede helft van 2022. Deze stijging onderstreept een cruciaal punt: gamers schuwen geen investeringen om hun game-ervaringen te verbeteren, en ontwikkelaars moeten deze kans grijpen om boeiende in-game content en aankopen aan te bieden.
Android Gaming: Veranderende Landenranglijsten en Top Advertentienetwerken
Een nadere blik op Android gaming toont het wereldwijde landschap van downloads enkele intrigerende patronen. In het afgelopen jaar stonden India, Brazilië, de Verenigde Staten, Indonesië en Mexico consequent bovenaan de ranglijsten voor totale downloads. De prominentie van deze landen benadrukt het werkelijk wereldwijde bereik van gaming en het belang van het inspelen op diverse spelersgroepen.
Op het gebied van advertenties zijn Google Ads, AppLovin, Mintegral, Meta en ironSource naar voren gekomen als de leiders in installaties op Android. Dit is een bewijs van de cruciale rol die strategische partnerschappen met advertentienetwerken spelen bij het bereiken van een breder publiek in het Android gaming-ecosysteem. Ontwikkelaars die in deze ruimte willen gedijen, moeten deze belangrijke spelers overwegen voor hun advertentiebehoeften.
iOS Gaming: Veranderende Ranglijsten en Toonaangevende Advertentienetwerken
Ondertussen zien we in de iOS gaming-sfeer verschuivingen in de landenranglijsten. Met name China en Saoedi-Arabië vielen in het eerste kwartaal van 2023 buiten de topranglijsten, waardoor Canada en Duitsland hun stempel konden drukken. De VS, die zijn toppositie behoudt, wordt nu vergezeld door het VK op de tweede plaats, en Japan op de derde plaats. Deze verschuivingen benadrukken de steeds evoluerende aard van de iOS gaming-markt en vereisen aanpasbare strategieën van game-ontwikkelaars.
Wat betreft advertentienetwerken op iOS, is de concurrentie hevig. AppLovin, Mintegral, ironSource, Meta en Google Ads, in die volgorde, zijn in de eerste helft van 2023 opgekomen als de toonaangevende advertentienetwerken. Net als bij Android is het kiezen van de juiste advertentienetwerkpartner cruciaal voor succes in het iOS gaming-landschap.
Conclusie: Inzichten voor Web3 Gaming
De inzichten uit het H1 2023-rapport van Tenjin schetsen een levendig beeld van de transformatie van de mobiele gaming-industrie. Terwijl de eCPM daalt, neemt IAP een centrale plaats in, wat de bereidheid van gamers aantoont om te investeren in hun game-ervaringen. Landenranglijsten verschuiven, advertentienetwerken evolueren, en de web3 gaming-industrie moet zich aanpassen en gedijen in dit dynamische landschap.
Voor ontwikkelaars en belanghebbenden in de web3 gaming-ruimte is het essentieel om op de hoogte te blijven van deze trends. Het omarmen van nieuwe strategieën, het opbouwen van sterke partnerschappen en het leveren van boeiende game-ervaringen zullen de sleutels tot succes zijn, terwijl we navigeren door de steeds veranderende stromingen van de web3 gaming-wereld. Blijf op de hoogte voor meer updates naarmate de industrie zich blijft ontwikkelen en zichzelf opnieuw definieert in de komende maanden en jaren.
Deel dit artikel en tag ons op een van onze socials om het ons te laten weten.