De mobiele gamemarkt van India is moeilijk te negeren. Met meer dan 8,4 miljard game downloads in het afgelopen jaar, is het verreweg de grootste ter wereld. Toch, als je kijkt naar hoeveel geld deze games daadwerkelijk opleveren, is het verhaal heel anders. India staat op de achtste plaats in Azië wat betreft inkomsten uit mobiele games, met iets meer dan $400 miljoen aan in-app aankopen. Dat is een enorm verschil tussen de grootste markt voor downloads en nog geen belangrijke speler qua inkomsten.
Veel spelers, niet genoeg betalende spelers
Het feit dat de downloads voor het tweede jaar op rij zijn gedaald, laat zien dat de markt niet zo snel groeit als voorheen. Dit kan betekenen dat de markt volwassener wordt, maar de tragere groei van de inkomsten suggereert dat Indiase gamers niet zoveel uitgeven aan games in vergelijking met andere landen. Dit wijst op diepere problemen die ontwikkelaars en uitgevers moeten oplossen.
Waarom geven gamers in India niet meer uit?
Waarom geeft India niet meer uit aan games?
Een groot deel van het plaatje is wie er speelt. De meeste Indiase gamers zijn jonge mannen tussen de 18 en 34 jaar oud. Dit is vergelijkbaar met andere landen, maar het verschil zit in de bestedingspatronen. Veel Indiase spelers geven de voorkeur aan gratis games of games die worden ondersteund door advertenties, in plaats van te betalen voor in-app aankopen.
Als we kijken naar populaire gametypes, trekken simulatie- en arcadespellen de meeste downloads, maar de meeste inkomsten komen uit shooter games zoals Garena Free Fire en PUBG Mobile. Dit suggereert dat, hoewel casual games grote aantallen aantrekken, slechts een kleinere groep bereid is geld uit te geven, vaak aan meer competitieve games.
Een interessante uitzondering is de grote inkomstenboost die werd gezien door locatiegebaseerde games zoals Pokemon GO, hoewel het onduidelijk is waarom dit precies gebeurde. Het zou kunnen aantonen dat games die sociale of buitenervaringen bieden hier potentieel hebben, maar of dit zal voortduren, is nog onzeker.
Waarom geven gamers in India niet meer uit?
Lokale favorieten versus wereldwijde inkomsten
Games zoals Ludo King en Indian Bikes Driving 3D zijn enorm populair in India omdat ze cultureel resoneren. Het enorme succes van Ludo King, gebouwd op een klassiek bordspel, laat zien dat lokale games een breed publiek kunnen aanspreken. Maar ondanks hun populariteit, halen games gemaakt in India meestal niet de top inkomstenlijsten. In plaats daarvan domineren internationale games de financiële kant van de zaken.
Dit vertelt ons dat, hoewel Indiase ontwikkelaars veel downloads in eigen land krijgen, ze vaak afhankelijk zijn van internationale spelers voor het grootste deel van hun inkomsten. Het benadrukt een kloof tussen wat Indiase spelers willen en waar ze bereid zijn voor te betalen.
Waarom geven gamers in India niet meer uit?
Wat is de volgende stap voor mobiele games in India?
De conclusie is duidelijk: een enorm aantal spelers betekent niet automatisch sterke inkomsten. Om het potentieel van India's mobiele gamemarkt volledig te benutten, zullen ontwikkelaars opnieuw moeten nadenken over hoe ze geld verdienen met hun games. Dit kan nieuwe monetisatiemodellen betekenen die beter passen bij lokale bestedingspatronen, of het maken van games die meer aansluiten bij sociale en culturele aspecten die belangrijk zijn voor Indiase spelers.
Tegelijkertijd toont het succes van games zoals Ludo King aan dat er echte waarde zit in het creëren van games die gericht zijn op de lokale markt - vooral wanneer gecombineerd met slimme marketing en functies zoals voicechat die sociale interactie bevorderen.
Waarom geven gamers in India niet meer uit?
Laatste gedachten
De mobiele gamemarkt van India staat op een kruispunt, en naar mijn mening is de huidige kloof tussen downloads en inkomsten niet zomaar een tijdelijke fase, maar een fundamentele uitdaging. Zonder een significante strategiewijziging dreigt India een markt te blijven waar gebruikers games in grote hoeveelheden consumeren, maar zelden financieel investeren.
Ontwikkelaars en uitgevers moeten erkennen dat het simpelweg aantrekken van miljoenen downloads geen duurzame industrie zal opbouwen. In plaats daarvan moeten ze innoveren op het gebied van monetisatiestrategieën die resoneren met de realiteit van Indiase gamers, waaronder betaalbaarheid, culturele relevantie en sociale verbinding. Degenen die falen zich aan te passen, zullen achterblijven, terwijl degenen die bereid zijn deze uitdagingen te begrijpen en aan te pakken, de toekomst van mobiele games in India zullen vormgeven.
