AppsFlyer's nieuwste rapport over mobiele markttrends onthult aanzienlijke verschuivingen in gebruikersacquisitie (UA) en inkomstenverdeling binnen mobiele app-sectoren in 2024. Het rapport is gebaseerd op gegevens van meer dan 35.000 apps, met een totaal van 140 miljard installaties en 53 miljard remarketingconversies geanalyseerd. De belangrijkste conclusie uit het rapport is de ondermaatse prestatie van gaming-apps, met name in de sectoren gebruikersacquisitie en inkomstengroei, vergeleken met hun niet-gaming tegenhangers.
Generieke Gaming Afbeelding
Toename in uitgaven voor gebruikersacquisitie
De totale uitgaven voor gebruikersacquisitie zijn in 2024 met 5% gestegen tot $65 miljard, wat een herstel markeert van een daling van 6% in 2023. De prestaties variëren echter aanzienlijk per app-categorie. Niet-gaming-apps zagen een stijging van 8% in de uitgaven voor gebruikersacquisitie, terwijl gaming-apps een daling van 7% in dezelfde metriek ervoeren.
Binnen de gamingcategorie is de focus verschoven naar casual games. Het aandeel van casual gamingprojecten steeg van 61% naar 64% van de totale UA-uitgaven voor gaming. Daarentegen zagen mid-core games en sociale casino's aanzienlijke dalingen, met UA-uitgaven die respectievelijk met 21% en 12% j-o-j daalden. Deze trends weerspiegelen bredere uitdagingen waarmee de gamingindustrie wordt geconfronteerd, met name in de mid-core en sociale casinosegmenten.
Aandeel per categorie in Gaming
Interessant is dat sport- en racegames, evenals casual games, een toename zagen in het aantal betaalde gebruikers, respectievelijk met 18% en 14%. Zelfs mid-core games zagen een kleine stijging van 6% in gebruikersacquisities, zij het met een aanzienlijke vermindering van de uitgaven.
Een bijdragende factor aan deze verschuiving in gebruikersacquisitietrends is de daling van de kosten per installatie (CPI). Mid-core games konden bijvoorbeeld meer gebruikers aantrekken terwijl ze minder geld uitgaven aan adverteren, waardoor de efficiëntie van gebruikersacquisitiecampagnes verbeterde.
J-o-j procentuele verandering in betaalde installaties onder gaminggenres
Inkomstengroei in niet-gaming-apps
De inkomstentrends benadrukken verder de contrasterende prestaties tussen niet-gaming- en gaming-apps in 2024. Niet-gaming-apps zagen een toename van bijna 20% in in-app aankoop (IAP) inkomsten. Deze groei overtrof ruimschoots de prestaties van gaming-apps, waar sociale casino's een bescheiden 4% jaar-op-jaar inkomstengroei wisten te realiseren, terwijl casual en mid-core apps dalingen van respectievelijk 5% en 2% ervoeren.
Advertentie-inkomsten lieten ook groei zien in beide sectoren. Niet-gaming-apps zagen een jaar-op-jaar toename van 26% in advertentie-inkomsten, terwijl de advertentie-inkomsten van de gamingsector met 7% groeiden. Binnen gaming, mid-core games ervoeren de meest significante toename in advertentie-inkomsten, een stijging van 21% vergeleken met 2023.
IAP: Niet-gaming versus Gaming
App-downloads op verschillende platforms
Wat betreft downloads was er een lichte toename in het aantal installaties in verschillende genres. Mid-core games zagen een stijging van 5%, terwijl casual games en sport-/race-apps respectievelijk 4% en 1% groei zagen. Aan de andere kant kregen sociale casino's en hypercasual games te maken met dalingen in installaties, respectievelijk met 5% en 10%.
Met name varieerden de prestaties tussen Android- en iOS-platforms. Op Android presteerden mid-core en casual games beter, met stijgingen van respectievelijk 9% en 6% jaar-op-jaar. Hypercasual games zagen ook een bescheiden toename van 2% in downloads op Android. Daarentegen zag iOS een meer uitgesproken positieve prestatie van sociale casino's, die met 22% groeiden vergeleken met het voorgaande jaar.
Trends in creatieve productie in 2024
Het jaar 2024 zag een aanzienlijke toename in creatieve productie voor mobiele apps. Het aantal creatives geproduceerd door top-presterende apps – die meer dan $1 miljoen aan maandelijkse inkomsten genereren – verdubbelde bijna. Over het algemeen nam het aantal geproduceerde creatives met 40% toe, wat de groeiende belangrijkheid van gebruikersbetrokkenheid door innovatieve advertentiecampagnes en creatieve content weerspiegelt.
Snelst groeiende categorieën in gaming
Relevantie voor Web3 Gaming
De trends die in het mobiele marktrapport van 2024 worden geschetst, zijn zeer relevant voor de web3-gamingsector, aangezien ze de verschuivende dynamiek tussen gaming- en niet-gaming-apps, gebruikersacquisitiestrategieën en methoden voor inkomstengeneratie benadrukken. Naarmate web3-gaming blijft groeien, kunnen ontwikkelaars in deze ruimte leren van de prestaties van traditionele mobiele games, met name op gebieden zoals efficiëntie van gebruikersacquisitie, advertentie-inkomsten en creatieve productie.
De daling van de uitgaven voor gebruikersacquisitie voor mid-core en sociale casinogames, naast de opkomst van niet-gaming-apps in traditionele advertentienetwerken, suggereert dat web3-gamingprojecten mogelijk innovatievere en kosteneffectievere marketingstrategieën moeten toepassen om gebruikers aan te trekken en te behouden. Bovendien, naarmate het web3-gaming-ecosysteem meer gedecentraliseerde elementen integreert, dienen de trends in inkomstengroei – vooral uit advertenties en in-app aankopen – als een belangrijke indicator waar de ontwikkelingsinspanningen op moeten worden gericht om duurzame groei en gebruikersbetrokkenheid te waarborgen.
Bron: gamedevreports
