Mobiele game-advertenties zijn in 2025 verder geïntensiveerd, volgens een gezamenlijke analyse van SocialPeta en Reforged Labs. Het rapport, gebaseerd op advertentiemateriaalgegevens verzameld tussen januari 2024 en oktober 2025, omvat de activiteiten van ongeveer 6 miljoen adverteerders en volgt meer dan 1,6 miljard individuele advertentiematerialen. De bevindingen wijzen op een markt waar de creatieve output gestaag groeit, vernieuwingscycli korter worden en adverteerders een bredere mix van formats en tools gebruiken om concurrerend te blijven.
In 2025 draaiden mobiele game-adverteerders gemiddeld 123 actieve advertentiematerialen per maand, wat een jaar-op-jaar stijging van 19,4 procent betekende. Meer dan de helft van deze assets werd nieuw gelanceerd, waarbij het aandeel nieuwe advertentiematerialen gemiddeld 58 procent bedroeg en in oktober bijna 61 procent bereikte. Dit aanhoudende niveau van creatieve omzet suggereert dat continue tests een basisvereiste zijn geworden in plaats van een optionele strategie.
Regionale verschillen bepalen creatieve output
Het creatieve volume en het vernieuwingsgedrag varieerden merkbaar per regio. Adverteerders in Noord-Amerika, samen met Hong Kong, Macau en Taiwan, registreerden het hoogste aantal advertentiematerialen per adverteerder, gemiddeld 117. Europa leidde op het gebied van creatieve vernieuwing, met nieuwe assets die 46,4 procent van alle advertentiematerialen vertegenwoordigden, gevolgd door Zuid-Amerika met 44,4 procent en Noord-Amerika met 44 procent. Afrika rapporteerde het laagste aandeel nieuwe advertentiematerialen met 34,7 procent, wat duidt op langzamere creatieve vervangingscycli vergeleken met andere regio's.
Deze regionale verschillen benadrukken hoe marktvolwassenheid, publieksgrootte en advertentiekosten de creatieve strategieën in mobiel gamen blijven beïnvloeden.
Genre-specifieke creatieve strategieën
Niet alle gamegenres benaderen adverteren met dezelfde intensiteit. 4X-strategiegames stonden bovenaan de lijst wat betreft creatief volume, met gemiddeld 325 advertentiematerialen per adverteerder per maand. RPG's volgden op de voet met 291 advertentiematerialen, terwijl bordspellen gemiddeld 276 hadden. Deze genres opereren doorgaans in zeer competitieve submarkten, waar frequent creatief testen wordt gebruikt om winnende concepten te identificeren en stijgende acquisitiekosten te beheren.
Als we kijken naar creatieve frisheid in plaats van volume, vielen casinospellen op met het hoogste aandeel nieuwe advertentiematerialen, namelijk 65,6 procent. RPG's en arcadegames volgden met elk meer dan 60 procent. De gegevens suggereren dat genres die afhankelijk zijn van langetermijnspelerwaarde of volatiele prestatiestatistieken, eerder geneigd zijn om advertentiematerialen agressief te rouleren.
Platformtrends en doelgroep targeting
Android bleef de mobiele game-advertenties domineren in 2025, goed voor 77,6 procent van alle advertentiematerialen, terwijl iOS de resterende 22,4 procent voor zijn rekening nam. Ondanks deze onbalans in volume, was het aandeel nieuwe advertentiematerialen relatief dicht bij elkaar tussen de platforms, met iOS op 57,9 procent en Android op 55,8 procent.
Hardcore en midcore titels toonden een sterkere aanwezigheid op iOS vergeleken met casual games, wat verschillen in publieksgedrag en monetarisatiepotentieel weerspiegelt. Android bleef daarentegen het primaire platform voor grootschalige creatieve distributie, met name voor casual en puzzelgerichte titels.
Video blijft het primaire creatieve formaat
Video bleef het dominante advertentieformaat op beide grote platforms. Op Android was video goed voor 78,1 procent van de advertentiematerialen, terwijl iOS een iets lager, maar nog steeds aanzienlijk, percentage van 73,9 procent rapporteerde. Puzzelspellen waren het meest afhankelijk van video, met meer dan 83 procent van hun advertentiematerialen die dit formaat gebruikten. Casinospellen, hoewel nog steeds video-georiënteerd, registreerden het laagste aandeel met iets meer dan 61 procent en maakten meer gebruik van statische beeldadvertenties dan andere genres.
De meest voorkomende videolengte lag tussen de 15 en 30 seconden, wat iets meer dan 43 procent van alle videoadvertentiematerialen vertegenwoordigde. Dit bereik blijft een praktische balans tussen het bieden van gameplaycontext en het behouden van de aandacht van de kijker.
Games met de hoogste creatieve activiteit
Gerangschikt naar het aantal unieke advertentiematerialen wereldwijd, leidden Vita Mahjong, Lands of Jail en Block Blast de creatieve activiteit op iOS gedurende 2025. Op Android claimde Vita Mahjong ook de toppositie, gevolgd door Tile Explorer en Lands of Jail. De overlap tussen platforms suggereert dat de meest actieve adverteerders consequent investeren in cross-platform creatieve strategieën in plaats van volledig gescheiden benaderingen te hanteren.
Wat topcampagnes onthullen over creatief ontwerp
Langlopende hits zoals Royal Match bleven vertrouwen op gevestigde creatieve formules. Sinds de eerste geregistreerde advertentie in 2020 heeft Royal Match bijna 100.000 advertentiematerialen uitgebracht, waarvan video meer dan 85 procent uitmaakte. De "Save the King"-serie blijft het meest herkenbare formaat, gebouwd rond herhaalde faalscenario's die puzzelmechanismen benadrukken.
MONOPOLY GO!, dat halverwege 2022 begon met adverteren, koos een andere aanpak. Met meer dan 178.000 uitgebrachte advertentiematerialen, bagatelliseerde de game vaak zijn traditionele bordspelwortels ten gunste van het tonen van ongebruikelijke minigames en alternatieve mechanismen. Video vertegenwoordigde bijna 80 procent van de advertentiematerialen, met een sterke afhankelijkheid van Google Ads en YouTube op alle platforms.
Kingshot, een nieuwere speler die voor het eerst werd geregistreerd in 2024, toonde een andere creatieve richting. De game bracht meer dan 45.000 advertentiematerialen uit, voornamelijk video, maar vermeed grotendeels faalmechanismen. In plaats daarvan richtten de advertenties zich op kalme, duidelijke demonstraties van vroege gameplay, wat duidt op een bewuste poging om de verwachtingen van de speler vroegtijdig te bepalen.
AI-tools en minigames winnen terrein
In 2025 gebruikte meer dan 90 procent van de mobiele game-adverteerders AI-tools om te helpen bij de creatieve productie. Deze wijdverbreide adoptie ondersteunde hogere creatieve volumes en snellere iteratiecycli. Tegelijkertijd bleven minigames een van de meest effectieve creatieve formats wat betreft click-through prestaties, wat hun rol als betrouwbare engagementdriver in mobiele game-advertenties versterkte.
Bekijk zeker onze artikelen over de beste games om te spelen in 2026:
Meest verwachte games van 2026
Beste Nintendo Switch Games voor 2026
Beste First-Person Shooters voor 2026
Beste PlayStation Indie Games voor 2026
Beste Multiplayer Games voor 2026
Meest verwachte games van 2026
Top gamereleases voor januari 2026
Veelgestelde vragen (FAQ's)
Wat zijn de creatieve trends in mobiele games in 2025?
De creatieve trends in mobiele games in 2025 omvatten hogere volumes aan advertentiematerialen, snellere vernieuwingscycli, een grote afhankelijkheid van videoformats en wijdverbreid gebruik van AI-ondersteunde creatieve productie.
Welke platforms domineren mobiele game-advertenties?
Android is goed voor het grootste deel van de advertentiematerialen voor mobiele games, met meer dan driekwart van het totale volume, terwijl iOS een kleiner maar strategisch belangrijk aandeel vertegenwoordigt.
Welke gamegenres gebruiken de meeste advertentiematerialen?
4X-strategiegames, RPG's en bordspellen leiden in creatief volume, terwijl casino- en arcadegames de hoogste vernieuwingspercentages van advertentiematerialen laten zien.
Welke advertentieformats presteren het beste voor mobiele games?
Video blijft het dominante en meest gebruikte formaat, met name clips van 15-30 seconden. Minigame-advertenties blijven een sterke betrokkenheid genereren.
Hoe worden AI-tools gebruikt in mobiele game-advertenties?
AI-tools worden gebruikt om advertentiematerialen op schaal te genereren, te lokaliseren en te testen. In 2025 had meer dan 90 procent van de adverteerders AI geïntegreerd in hun creatieve workflows.
