Nu de populariteit van gaming blijft groeien, kijken marketeers steeds vaker naar de groeiende groep consumenten die op de een of andere manier regelmatig videogames spelen, bekijken en streamen. Maar welk type in-game marketing geven gamers de voorkeur, en welke mediakansen bieden merken de grootste zichtbaarheid onder gamers? Om deze en andere vragen te beantwoorden, heeft Tinuiti tussen 14 en 21 september 2023 1.000 dagelijkse en wekelijkse gamers ondervraagd. In dit artikel vatten we de bevindingen samen en delen we inzichten voor web3 gaming.
Motivatie
Toen gamers werd gevraagd naar hun belangrijkste motivatie, gaf een aanzienlijke 42% aan te spelen om te ontspannen of tot rust te komen, gevolgd door 34% die entertainment zoeken in plaats van zich te richten op winnen (11%). Het onderzoek duikt ook in de intrigerende kloof tussen de persona's van gamers binnen en buiten de gamewereld, waaruit blijkt dat 44% zichzelf competitiever beschouwt tijdens het spelen. Voor marketeers is het cruciaal om deze motivatieverschillen te begrijpen om effectieve strategieën op maat te maken.
Apparaten
Bij het onderzoeken van gamingapparaten merkt het rapport op dat bijna 80% van de gamers op mobiele apparaten heeft gespeeld, met variaties in apparaatvoorkeuren tussen generaties. Terwijl 29% van de Gen Z-gamers de voorkeur geeft aan mobiel, kiest 57% van de babyboomers dit als hun primaire gamingapparaat. De analyse biedt marketeers een duidelijk beeld van de apparaatvoorkeuren, essentieel voor het creëren van gerichte strategieën.
In-game promoties
Inzichten in in-game aankopen onthullen intrigerende trends, waarbij 86% van degenen die gamingconsoles zoals PlayStation of Xbox verkiezen, in-game aankopen doen. Omgekeerd vertonen mobiele gamers, die een meer casual groep vormen, een lager percentage in-game aankopen van 58%. Marketeers kunnen deze gegevens gebruiken om in-game promoties op maat te maken, waarbij 34% van de gamers een voorkeur uitspreekt voor door merken gesponsorde gratis game-add-ons.
Streaming
Streamingplatforms zijn een belangrijk kanaal geworden voor marketeers, waarbij meer dan een derde van de gamers wekelijks op Twitch naar anderen kijkt die games spelen. Jongere generaties, met name Gen Z en millennials, worden sterk beïnvloed door streamende gamers op Twitch, waarbij respectievelijk 45% en 47% aankopen doen op basis van aanbevelingen. De gegevens onthullen ook apparaatspecifieke trends, zoals Xbox- en PlayStation-gebruikers die waarschijnlijk vaker streamen dan mobiele gamers.
Esports
Meer dan de helft van de respondenten gaf aan esports-competities te hebben bekeken, waarbij 11% aangaf dit dagelijks te doen en 14% wekelijks. Esports-sponsoring kan merken helpen om deze gerichte groep consumenten te bereiken. Interessant is dat, toen werd gevraagd of ze het afgelopen jaar een product hadden gekocht dat gesponsord of geadverteerd was tijdens een esports-evenement, 29% van de respondenten ja antwoordde. Om deze evenementen succesvol te laten verlopen, moeten merken een sterke entertainmentwaarde bieden en ervoor zorgen dat de doelgroep de juiste match is.
Nieuws
Het begrijpen waar gamers hun informatie vandaan halen, is cruciaal voor effectieve marketing. YouTube komt naar voren als het voorkeursplatform voor gamenieuws, met 54% dat het kiest, gevolgd door Facebook. Discord is een bijzonder populaire bron van nieuws en een discussieforum geworden onder Gen Z-gamers, waarbij 34% aangeeft het te gebruiken om op de hoogte te blijven van gamenieuws en andere gerelateerde onderwerpen. Dit kwam alleen na YouTube en Instagram bij de jongste generatie volwassenen. Over het algemeen zei 52% van de Gen Z-gamers dat ze Discord de afgelopen maand hebben gebruikt, vergeleken met slechts 4% van de babyboomer-gamers.
Streaming Platforms
Nu streamingplatforms aan belang winnen, neemt Netflix de leiding met 70% van de respondenten die het de afgelopen maand hebben bezocht. Marketeers kunnen profiteren van de kruising van gaming en entertainment, vooral nu platforms content met een gamingthema integreren. Intensief gamen lijkt het kijken naar de grote streamingplatforms niet in de weg te staan, aangezien 47% van degenen die 10 uur of meer per week gamen, aangaf ook vier of meer van de top streamingplatforms de afgelopen maand te hebben bekeken. Onder meer casual gamers die drie uur of minder per week spelen, is dit percentage slechts 37%.
Laatste Gedachten
Het uitgebreide rapport van Tinuiti biedt marketeers een genuanceerd begrip van de voorkeuren van gamers, variërend van motivaties en apparaatkeuzes tot in-game promoties en contentconsumptie. Nu het gaminglandschap evolueert naar het tijdperk van web3, waarin gedecentraliseerde technologieën een belangrijke rol spelen, worden deze inzichten nog relevanter. Marketeers kunnen zich strategisch positioneren door deze bevindingen te benutten om campagnes op maat te maken die resoneren met de diverse en dynamische gamingcommunity in 2024 en daarna.
