Tilting Point heeft een nieuw fonds van $150 miljoen voor gebruikersacquisitie (UA) aangekondigd, gericht op het helpen van mobiele game-ontwikkelaars bij het opschalen van hun titels. Dit is het derde fonds van meerdere miljoenen dollars van het bedrijf, na eerdere investeringen in 2016 en 2018. Het initiatief is bedoeld om ontwikkelaars financiële steun te bieden, terwijl zij de volledige controle over hun marketingstrategieën en bedrijfsactiviteiten behouden.
Meer over Tilting Point
Tot de eerste ontwikkelaars die profiteren van het fonds behoren Mythical Games, bekend van hun werk in blockchain gaming, en Begin, een bedrijf dat gespecialiseerd is in educatieve spellen voor jonge kinderen. Daarnaast zal een snelgroeiende webgebaseerde gaminghub gebruikmaken van het fonds, hoewel de identiteit daarvan nog niet is bekendgemaakt. Tilting Point CEO Kevin Segalla verklaarde in een interview met GamesBeat dat het bedrijf een kredietlijn bij een bank heeft afgesloten om het kapitaal voor het fonds te leveren, waarmee het zijn model van niet-verwaterende financiële ondersteuning aan ontwikkelaars voortzet.
Over Tilting Point
Aanpassen aan veranderingen in mobiele game marketing
Het landschap van gebruikersacquisitie is de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd, met name na de introductie van strengere privacybeleidslijnen door Apple in april 2021. De verwijdering van de Identifier for Advertisers (IDFA) verminderde de efficiëntie van gerichte advertenties, wat invloed had op hoe mobiele games nieuwe gebruikers werven. Segalla erkende deze uitdagingen, maar benadrukte dat de branche zich sindsdien heeft aangepast. Ontwikkelaars hebben nieuwe strategieën gevonden om met privacybeperkingen om te gaan, en de markt is uitgebreid buiten traditionele app store-platforms, wat nieuwe kansen creëert voor gebruikersgroei.
De beslissing van Tilting Point om nog een UA-fonds te lanceren, signaleert een positieve vooruitzichten voor de mobiele gamingsector. Segalla legde uit dat game-ontwikkelaars hun efficiëntie in het werven van gebruikers hebben verbeterd en hun vermogen om games succesvol op te schalen hebben verfijnd. Het bedrijf heeft vertrouwen in zijn strategie en is klaar om te investeren in games die een sterk groeipotentieel vertonen.
Gespecialiseerde studio's
Een uniek financieringsmodel zonder verwatering
Tilting Point onderscheidt zich van traditionele uitgevers en durfkapitaalbedrijven door een gebruikersacquisitiemodel aan te bieden dat niet vereist dat ontwikkelaars aandelen opgeven. In tegenstelling tot durfkapitaalfinanciering, waarbij vaak eigendomsbelangen worden afgestaan, stelt de financiering van Tilting Point ontwikkelaars in staat onafhankelijkheid te behouden en tegelijkertijd toegang te krijgen tot de middelen die nodig zijn om hun publiek uit te breiden. Het bedrijf biedt ook deskundige marketinginzichten aan ontwikkelaars zonder zich te bemoeien met het beheer van gebruikersacquisitiecampagnes, tenzij specifiek gevraagd.
Segalla benadrukte dat het lanceren van nieuwe games een uitdaging blijft in de huidige markt. Veel lang gevestigde games presteren goed omdat ze jarenlang de tijd hebben gehad om gebruikersacquisitiestrategieën te optimaliseren en de levenslange waarde van hun spelers te verhogen. Nieuwe games hebben echter vaak moeite met zichtbaarheid, waardoor het essentieel is voor ontwikkelaars om innovatieve manieren te vinden om potentiële gebruikers te bereiken.
Hoogtepunten van het portfolio
Populaire IP's en uitbreiding van distributie
Een van de strategieën van Tilting Point om de zichtbaarheid van games te vergroten, is het werken met bekende intellectuele eigendommen (IP's). Het bedrijf heeft titels uitgebracht met franchises zoals SpongeBob SquarePants, Star Trek, Barbie, Bluey, Avatar en Godzilla. Segalla merkte op dat het gebruik van herkenbare IP's ontwikkelaars helpt om effectiever publiek aan te trekken in een steeds competitievere markt.
Naast IP-partnerschappen onderzoekt Tilting Point ook nieuwe distributiekanalen om ontwikkelaars te helpen hun omzet te verhogen. Door uit te breiden naar meerdere platforms kunnen ontwikkelaars incrementele omzetgroei realiseren, waardoor hun games op de lange termijn duurzamer worden. Segalla wees erop dat zelfs kleine omzetstijgingen op verschillende platforms aanzienlijk kunnen oplopen, waardoor diversificatie een belangrijke strategie is voor game-ontwikkelaars.
Lijst van partners
Een bewezen staat van dienst in het opschalen van succesvolle games
Tilting Point is sinds 2016 een leider in financiering voor gebruikersacquisitie en heeft geholpen bij het opschalen van meer dan 200 games. Eerdere UA-initiatieven van het bedrijf hebben geleid tot aanzienlijke groei voor zijn partners. Zo zag Loop Games' Match 3D een dertigvoudige omzetstijging, terwijl Joycity's Gunship Battle zijn omzet verdubbelde met de steun van Tilting Point. Op dezelfde manier integreerde Haiku Games' Adventure Escape Mysteries succesvol de Clue IP via zijn partnerschap met Tilting Point, wat leidde tot een zesvoudige omzetstijging.
Asi Burak, chief business officer van Tilting Point, benadrukte dat de aanpak van het bedrijf ontwikkelaars de flexibiliteit biedt om te bepalen hoeveel betrokkenheid zij van Tilting Point wensen. Hij legde uit dat het succes van het UA-fonds van Tilting Point is gebaseerd op een model dat onbeperkte en aanpasbare uitgaven biedt, zodat ontwikkelaars hun middelen strategisch kunnen toewijzen.
Tilting Point heeft zich gevestigd als een belangrijke speler in de mobiele gamingindustrie door middel van strategische partnerschappen, acquisities en een focus op langdurige ondersteuning van ontwikkelaars. Met een portfolio dat bekende titels bevat zoals SpongeBob: Krusty Cook-Off, Star Trek Timelines, Narcos: Cartel Wars en Cypher 007, blijft het bedrijf zijn invloed in de gamemarkt uitbreiden.
Verbeter je spel
Een voortdurende inzet voor groei van ontwikkelaars
Met de lancering van dit nieuwe UA-fonds van $150 miljoen wil Tilting Point ontwikkelaars voorzien van de financiële middelen die nodig zijn om duurzame groei te realiseren. Door een financieringsmodel zonder verwatering en marketingexpertise aan te bieden, streeft het bedrijf ernaar ontwikkelaars te ondersteunen en hen tegelijkertijd in staat te stellen controle te houden over hun games. Nu de mobiele gamingindustrie zich blijft ontwikkelen, blijft Tilting Point zich inzetten om ontwikkelaars te ondersteunen bij het navigeren door uitdagingen en het benutten van nieuwe kansen.
Bron: GamesBeat
