Gaming is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen, waarbij de pc- en consolemarkt in 2023 naar verwachting een duizelingwekkende omzet van $95,2 miljard zal genereren. Deze robuuste industrie is niet alleen een belangrijke speler in de entertainmentwereld, maar ook een cruciaal cultureel raakvlak voor diverse spelersgemeenschappen over de hele wereld. In dit rapport duiken we in de staat van de pc- en console-gamingindustrie, onderzoeken we generatieverschuivingen in gamingpubliek en onthullen we de kracht van community, cultuur en sociale media bij het stimuleren van gamesucces. We bespreken ook de relevantie van deze bevindingen voor de wereld van web3.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
PC- en consolemarkt
Volgens Newzoo zal de pc- en console-gamingmarkt in 2023 naar verwachting $95,2 miljard genereren. Newzoo schat ook dat er wereldwijd meer dan 892 miljoen pc-gamers en 629 miljoen console-spelers zijn. In 2022 werden zeven van de top 20 games op basis van maandelijks actieve gebruikers (MAU) na 2020 uitgebracht. Opvallend is dat vijf daarvan franchise-games waren, zoals FIFA en Call of Duty.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Echter, 18 van de top 20 MAU-games werden vóór 2022 uitgebracht. De Call of Duty-serie blijft de hitlijsten domineren, met zes van de top 20 games afkomstig van deze iconische franchise. Hogwarts Legacy is de enige release van 2023 die in de eerste helft van het jaar de top 20 op basis van MAU wist te bereiken.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Interessant is dat het aantal gamereleases op Steam toeneemt, met 12.690 games die in 2022 zijn uitgebracht. Desondanks neemt het aantal games dat een publiek van 50.000 spelers of meer wist te trekken, zowel op pc als consoles, af.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Publiek en betrokkenheid
Het gamingpubliek breidt zich uit over verschillende generaties. De Generatie Z zal naar verwachting een toename van 10% in gamers zien tegen 2023, en Baby Boomers sluiten zich ook aan bij de gaminggemeenschap, met een verwachte toename van 3% tegen 2023. Echter, Generatie X ervaart een daling, met een afname van 4% in het aantal gamers.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Gen Z en Millennials besteden een vergelijkbare hoeveelheid tijd (bijna 20%) aan het spelen van videogames als aan entertainmentplatforms en sociale netwerken (die ook games-gerelateerde content hebben).
Naast het simpelweg spelen van games, hebben jongere generaties het fenomeen van game streaming enthousiast omarmd. Een opmerkelijke 70% van Generatie Alpha kijkt naar anderen die spelen, wat het belang van community en coöperatief spel benadrukt.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Opvallend is dat pc- en consolegames populair blijven onder vertegenwoordigers van alle generaties. Voor Generatie Z en Millennials zijn games meer dan alleen entertainment; ze houden zich bezig met games door erover te praten met vrienden en familie, nieuws te lezen en zelfs naar podcasts te luisteren. Interessant is dat de genderverdeling ruwweg 60% mannen versus 40% vrouwen is over alle generaties heen. Deze verdeling geeft aan dat gamen nog steeds populairder is onder mannen, maar dat de ongelijkheid kleiner wordt.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Uitgavenpatronen
Wat betreft uitgaven in games dragen Baby Boomers, Generatie X, Millennials en Generatie Z allemaal bij, met variërende uitgavenpatronen. Baby Boomers besteden gemiddeld $9,96 per maand aan pc en $18,28 aan consoles. Gamers van Generatie X investeren maandelijks $13,94 aan pc en $20,16 aan consoles. Driekwart van de Millennials doet in-game aankopen, met een gemiddelde maandelijkse uitgave van $16,65 aan pc en $20,4 aan consoles. Generatie Z is het meest actief, met 72% die betalingen doet in games, en besteedt $17,1 per maand aan pc en $19,16 aan consoles.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Hoe games te promoten in de moderne markt
Om te slagen in dit competitieve landschap, hanteren game-ontwikkelaars en -uitgevers verschillende strategieën, waaronder:
Gebruik van intellectueel eigendom (IP) in ontwikkeling: Voorbeelden zijn Hogwarts Legacy en Star Wars Jedi: Survivor.
Ontwikkeling van bestaand IP en lancering van projecten in nieuwe media: Opmerkelijke voorbeelden zijn de Castlevania-anime en The Last of Us-serie.
Creëren van cross-franchise samenwerkingen: Games zoals Dead by Daylight en Mortal Kombat hebben deze strategie succesvol toegepast.
Het doen herleven van oud IP: Titels zoals Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake en Final Fantasy 7 Remake blazen nieuw leven in geliefde franchises.
Samenwerken met bloggers en contentmakers: De kracht van makers in marketing kan niet worden onderschat, waarbij merken naar verwachting $6 miljard zullen uitgeven aan maker-marketing in 2023. Voorbeelden zijn Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 en Star Wars Jedi: Survivor.
Samenwerken met merken buiten de entertainmentindustrie: Voorbeelden zoals Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton en Animal Crossing & ColourPop Cosmetics tonen het potentieel van dergelijke samenwerkingen.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Belangrijkste inzichten
Betrokkenheid van de community is cruciaal: Het opbouwen van sterke communitybetrokkenheid is essentieel, aangezien de bestaande spelersbases blijven groeien. Games zijn geëvolueerd tot IP's met wereldwijde communities, die culturele verhalen beïnvloeden en modern entertainment vormgeven. Spelers ontmoeten waar ze zijn, zowel binnen als buiten gaming, is essentieel voor het stimuleren van ontdekking, betrokkenheid en conversie.
Diversiteit in gaming: Gaming is steeds diverser, met spelers uit verschillende landen, culturen en generaties. Uitgevers moeten zich aanpassen om de aandacht van deze voortdurend evoluerende bevolking te trekken.
Gaming wordt mainstream: Gaming concurreert nu met film en televisie om de aandacht van de consument. Merken richten zich op het ontmoeten van spelers waar ze de meeste tijd doorbrengen en het benutten van spelersinteresses buiten gaming, waardoor samenwerkingen en maker-marketing cruciale strategieën worden.
Laatste gedachten
Terwijl de gamingindustrie blijft floreren en zich aanpassen, zijn deze bevindingen bijzonder relevant voor web3-gaming. De integratie van blockchain-technologie en gedecentraliseerde platforms staat op het punt de gamingwereld te revolutioneren. Communitybetrokkenheid, cross-franchise samenwerkingen en maker-marketing zullen cruciaal blijven in het web3-tijdperk, waardoor spelers worden verbonden met authentieke en meeslepende gamingervaringen. In deze steeds evoluerende gamingwereld zal het afstemmen op markttrends en het omarmen van innovatieve strategieën de sleutel zijn tot succes in de spannende toekomst van gaming.
