Nike heeft bevestigd dat het RTFKT, de studio voor digitale verzamelobjecten die het kocht tijdens de hoogtijdagen van de NFT-boom, heeft verkocht. De bevestiging werd gedaan op 7 januari 2026, waarbij Nike verklaarde dat RTFKT op 17 december naar een nieuwe eigenaar is overgegaan. Deze stap toont aan dat Nike zich verder terugtrekt uit blockchain- en NFT-gerichte projecten, aangezien het meer aandacht besteedt aan zijn belangrijkste sport- en kledingactiviteiten.
Wat Nike deelde over de verkoop
Nike beschreef de verkoop als een voltooide eigendomsoverdracht, maar deelde zeer beperkte details. Het bedrijf bevestigde de datum van de overgang, maar noemde de koper niet en legde ook niet uit hoeveel de deal waard was. Nike zei dat het zich blijft richten op innovatie in fysieke en digitale producten, zelfs nu het zijn betrokkenheid bij NFT-gerelateerde bedrijven vermindert.
De rol van RTFKT tijdens de NFT-boom
RTFKT werd bekend tijdens de toename van de interesse in NFT's door het uitbrengen van beperkte digitale items en het opbouwen van sterke online communities. Toen Nike de studio in 2021 overnam, werd dit gezien als een belangrijke stap van een wereldwijd merk in digitale verzamelobjecten en virtuele goederen. Het werk van de studio verbond zich vaak met gaming-achtige systemen zoals digitaal eigendom, progressie en toegang tot de community.
Waarom de timing belangrijk is voor Nike
De verkoop van RTFKT past in een grotere reset bij Nike die sinds eind 2024 gaande is. Het bedrijf is duidelijk geweest over zijn doel om zich opnieuw te richten op sport, schoeisel en retailpartnerschappen. Deze verschuiving komt op een moment dat sommige onderdelen van Nike's activiteiten het moeilijk hebben gehad, waaronder een scherpe daling van de omzet bij Converse. Hoewel Nike een lichte algehele groei rapporteerde, blijft de druk van investeerders bestaan en heeft het bedrijf zijn herstel beschreven als een voortdurend proces.
Juridische kwesties op de achtergrond
De sluiting van RTFKT leidde ook tot juridische uitdagingen. In 2025 werd Nike aangeklaagd door kopers van Nike-branded NFT's die beweerden dat ze misleid waren nadat het project was gesloten. De zaak benadrukt hoe NFT-projecten langdurige problemen kunnen veroorzaken, zelfs nadat een bedrijf de ruimte heeft verlaten. Voor de bredere web3- en gaming-gerelateerde markt dient het als een waarschuwend voorbeeld van de risico's die gepaard gaan met de lancering van digitale activa.
Laatste gedachten
Nu de eigendomswijziging is bevestigd, maakt RTFKT geen deel meer uit van de activiteiten van Nike. Het volgende hoofdstuk van de studio zal afhangen van de nieuwe eigenaar, terwijl Nike zich blijft richten op zijn kernproducten. Voor de ruimte van digitale verzamelobjecten en gaming-gerelateerde zaken weerspiegelt de verkoop hoe snel strategieën rond NFT's zijn veranderd en hoe grote merken zich aanpassen nadat de hype is verdwenen.
