Newzoo, een toonaangevende aanbieder van games- en esports-analyses, heeft zijn uitgebreide rapport uitgebracht over hoe verschillende generaties omgaan met videogames in 2023. De studie omvat Generaties Alpha, Z, Millennials, X en Baby Boomers. In deze diepgaande analyse bieden we waardevolle inzichten in gamegewoonten, voorkeuren en de implicaties voor het evoluerende web3-gaminglandschap.
Belangrijkste bevindingen: een generatieperspectief
Het onderzoek van Newzoo onthulde intrigerende trends over de generaties heen. Voor Generatie Alpha zijn games de dominante vorm van entertainment, waarbij 94% van deze jongeren zich bezighoudt met gaming. Generatie Z, niet ver daarachter, beschouwt games even belangrijk als sociale media wat betreft entertainment. Naarmate de leeftijd vordert, neemt de aantrekkingskracht van gaming echter af, waarbij elke volgende generatie er minder tijd aan besteedt.
Opmerkelijk is dat videogames de generatiekloof hebben overbrugd en leeftijdsgrenzen hebben overstegen. Tot 43% van de Baby Boomers dompelt zich onder in de gamingwereld, ondanks stereotypen. De vaandeldrager voor gaming blijft echter Generatie Alpha, waar 94% van de individuen troost vindt in de wereld van pixels en avonturen.
Naast het spelen van games hebben jongere generaties het fenomeen van game-streaming enthousiast omarmd. Een opmerkelijke 70% van Generatie Alpha kijkt naar anderen die spelen, wat het belang van community en coöperatief spel benadrukt.
De leeftijd van de speler correleert met hun sociale gamingbehoeften, wat de opkomst verklaart van titels als Minecraft, ROBLOX en Fortnite. Deze games voorzien in de behoefte aan sociale interactie en bevorderen een gevoel van gemeenschap onder jongere spelers.
Bovendien beschouwt meer dan 54% van de mannen en 39% van de vrouwen vanaf de Millennial-generatie zichzelf nu trots als gamers. Deze verschuiving geeft aan dat gaming zijn subcultuurstatus heeft overstegen en een mainstream cultureel fenomeen is geworden, waarbij individuen hun gamingidentiteit volledig omarmen.
Consumptiegewoonten: platformvoorkeuren
Over alle generaties heen staan smartphones centraal als het primaire gamingapparaat. Er ontstaat echter een fascinerende trend: hoe jonger de generatie, hoe groter de kans dat ze overstappen op pc's of consoles. Deze verschuiving duidt op de groeiende wens naar een rijkere en meer meeslepende game-ervaring onder jongeren. Bovendien is er een directe correlatie tussen leeftijd en het aantal gebruikte gamingplatforms, waarbij jongere individuen een breder spectrum verkennen.
Bovendien heeft de jongste generatie een voorkeur voor het verkennen van diverse gaminggenres, gemiddeld zes per individu. Baby Boomers daarentegen houden zich meestal aan gemiddeld 2,8 genres. Het is duidelijk dat games evolueren om tegemoet te komen aan de diverse behoeften van verschillende generaties, met uiteenlopende voorkeuren.
Voor Generatie Alpha behoort socialisatie tot de belangrijkste aspecten van gaming, terwijl het voor Baby Boomers de mogelijkheid is om doelen te bereiken en ingewikkelde puzzels op te lossen die hun aandacht trekken.
Betalingen: inzichten in monetisatie
Wat betalingen betreft, hebben mobiele apparaten het hoogste conversiepercentage voor betalende gebruikers, namelijk 38%, en dit geldt voor alle generaties van Alpha tot Millennials. Gen Z en Millennials blijken het meest geneigd te zijn tot in-game aankopen, waarbij 61% van de Millennials investeert in hun game-ervaringen.
Pc's en consoles daarentegen vertonen een hoger aantal "whales" (grootverbruikers) vergeleken met hun mobiele tegenhangers. Millennials en Generatie Z neigen naar het kopen van betaalde games, wat de invloed van hun gamegewoonten uit hun jeugd en adolescentie weerspiegelt. Ondanks deze voorkeuren blijft free-to-play (F2P) het dominante monetisatieformaat voor alle generaties.
In-game uitgaven benadrukken wat verschillende generaties waarderen in hun gamingleven. Generatiegebonden bestedingspatronen kunnen ontwikkelaars en uitgevers ook helpen om monetisatiestrategieën aan te passen aan de voorkeuren van hun publiek.
Hoewel elke generatie het grootste deel van de uitgaven besteedt aan in-game valuta, hebben jongere generaties de neiging meer uit te geven aan speelbare personages. Dit kan komen doordat jongere spelers zichzelf meer gereflecteerd willen zien in games, wat contrasteert met de bestedingsgewoonten van Gen X en Baby Boomers. Deze groepen geven meer uit aan utilitaire aankopen zoals uitrusting en contentpakketten.
Jongere spelers worden ook gemotiveerd door toegang tot exclusieve content, terwijl kortingen meer aantrekkelijk zijn voor Millennials en oudere generaties. Nogmaals, jongere spelers hechten waarde aan sociale elementen in gaming. Gen Alpha en Millennial spelers plaatsen spelen met vrienden of familie in hun top drie redenen om geld uit te geven aan videogames. Interessant is dat Gen X en Baby Boomers aanzienlijke uitgaven doen om sneller door games te komen of om ze gemakkelijker te maken.
Relevantie voor Web3 Gaming
Vooruitkijkend zijn deze bevindingen van cruciaal belang voor het begrijpen van de koers van de gamingindustrie, met name binnen het domein van web3-gaming. De gegevens onderstrepen de noodzaak om tegemoet te komen aan diverse generaties, elk met unieke voorkeuren en verlangens. Het benadrukken van socialisatie, coöperatief spel en meeslepende ervaringen kan de ontwikkeling van web3-games sturen die resoneren met spelers over het hele generatiespectrum. Het is duidelijk dat gaming is geëvolueerd van een subcultuur naar een mainstream cultureel fenomeen, en de toekomst van de gamingindustrie ligt in het omarmen van deze transformatieve verschuiving.
Laatste gedachten
Het rapport van Newzoo dient als een cruciale bron voor game-ontwikkelaars, uitgevers en belanghebbenden, en biedt een uitgebreide blik op het evoluerende gaminglandschap in 2023 en daarna. Met de fundamenten die door dit onderzoek zijn gelegd, kan de industrie de weg vrijmaken voor een meer inclusieve, innovatieve en levendige toekomst in de wereld van web3-gaming.
