Netflix, een wereldwijde leider in streaming entertainment, vestigt zich snel als een belangrijke speler in de gamingindustrie. Volgens de nieuwste gegevens van Konvoy uit 2023 bereikte de gamingdivisie van Netflix een indrukwekkende 81,2 miljoen downloads, wat neerkomt op 0,15% van alle mobiele gaming downloads wereldwijd.

In dit artikel behandelen we alles wat je moet weten over hoe Netflix Gaming deze opmerkelijke mijlpaal van 81 miljoen downloads in 2023 heeft bereikt. We bespreken ook waarom dit een belangrijke stap is in de uitbreiding van de streaminggigant naar de gamingindustrie. Ontdek de details achter deze prestatie, zoals gerapporteerd door Konvoy Ventures.

Netflix Gaming genereert 81 miljoen downloads

Netflix: Meer dan 500 miljoen kijkers

Het bereik van Netflix strekt zich uit over 500 miljoen kijkers in 190 landen, met uitzondering van China, Rusland, de Krim, Syrië en Noord-Korea. Ondanks deze enorme aanwezigheid neemt Netflix minder dan 10% van de tv-kijktijd in de meeste markten in beslag, met de VS als belangrijkste inkomstenbron, waar het afgelopen kwartaal ongeveer 8% van de kijktijd werd vastgelegd.

Aandeel van de Amerikaanse tv-kijktijd (alleen streaming) %

In Q1 2024 rapporteerde Netflix een jaar-op-jaar omzetgroei van 15%, tot $9,4 miljard, en een stijging van 16% in betaalde lidmaatschappen, tot een totaal van 270 miljoen. Het bedrijf genereerde ook $2,1 miljard aan vrije kasstroom, met een robuuste nettowinstmarge van 25%. Deze cijfers onderstrepen de consistente prestaties en groeitraject van Netflix.

Theodore Sarandos, Co-CEO, verklaarde: "Waarom we ons richten op engagement is omdat we geloven dat het de beste indicator is van klanttevredenheid met ons aanbod, en het is een leidende indicator voor retentie en acquisitie in de loop van de tijd. Dus tevreden leden kijken meer, ze blijven langer... wat allemaal de betrokkenheid, omzet en winst vergroot, onze Noordsterren."

Netflix Q1 FY24 Winst- en Verliesrekening

Strategische investeringen in gaming

Met een jaarlijks contentbudget van $17 miljard benut Netflix zijn uitgebreide bereik om wereldwijde mediatrends te beïnvloeden. Het bedrijf heeft met succes fandoms opgebouwd rond hitseries zoals "Squid Game", "Lupin" en "Society of the Snow". Netflix erkent de verschuivende voorkeuren van Millennials en Gen Z naar interactief entertainment en heeft tot nu toe meer dan $1 miljard geïnvesteerd in zijn gamingdivisie.

Netflix Gaming benut IP's

Sinds de lancering van zijn gamingservice in november 2021 heeft Netflix zijn bibliotheek uitgebreid van 6 naar 93 games, inclusief titels voor jongere doelgroepen zoals "Cocomelon" en "Teenage Mutant Ninja Turtles". Deze strategische investering lijkt vruchten af te werpen, met een groei van 180% in game downloads vergeleken met 2022, van 28,7 miljoen naar 81 miljoen, volgens gegevens van Sensor Tower.

Het "Netflix"-effect

Netflix streeft ernaar gaming te integreren in zijn bredere entertainmentecosysteem, door games exclusief aan te bieden via een Netflix-abonnement, vrij van advertenties, extra kosten en in-app aankopen. De meeste games op het platform worden ontwikkeld door externe partners, waarbij slechts 10 van de 90 games die momenteel in ontwikkeling zijn, intern worden geproduceerd.

Netflix Gaming op verschillende platforms (tv, laptop en mobiel)

Hoewel 81 miljoen downloads een aanzienlijke prestatie vertegenwoordigen, vormen ze slechts een fractie van de 55,6 miljard totale game downloads in de App Store en Play Store in 2023. Desondanks sluit de aanpak van Netflix aan bij zijn bredere strategie om jongere doelgroepen aan te spreken die de voorkeur geven aan interactief boven passief entertainment.

Wat is het volgende voor Netflix

Vooruitkijkend is Netflix van plan verder te investeren in gaming, met projecties die suggereren dat in 2024 meer dan $1 miljard zal worden besteed aan gamingcontent. Tegen 2025 zal de gamebibliotheek van Netflix naar verwachting meer dan 200 titels omvatten, verspreid over diverse genres.

Netflix Gaming zal naar verwachting meer dan 200 titels omvatten

Partnerschappen met platforms zoals Roblox tonen de toewijding van Netflix aan om jongere demografieën te bereiken. De creatie van Nextworld, een digitaal themapark op Roblox, bevat games gebaseerd op populaire Netflix IP's zoals "Stranger Things" en "One Piece", wat de betrokkenheid van Netflix bij zijn publiek vergroot.

Industrie-experts van Konvoy Ventures voorspellen dat Netflix tegen 2025 advertenties en in-app aankopen in zijn games zou kunnen introduceren, wat mogelijk de betrokkenheid en omzet zou kunnen verhogen. Projecties schatten ook dat Netflix in 2024 200 miljoen game downloads zou kunnen bereiken.

Konvoy Voorspellingen voor Netflix Gaming

Conclusie

De uitbreiding van Netflix naar gaming markeert een strategische verschuiving van puur passief entertainment naar interactieve ervaringen. Met een solide financiële basis en een groeiend kijkersbestand is Netflix goed gepositioneerd om een belangrijke speler te worden in de gamingindustrie. Terwijl het bedrijf blijft innoveren en investeren in gaming, is het klaar om het entertainmentlandschap voor toekomstige generaties opnieuw te definiëren.