De mobiele gamingindustrie in 2025 weerspiegelt een verschuivend en steeds competitiever landschap, volgens een nieuw rapport van AppFigures. Gebaseerd op gegevens van de top 1.000 best verdienende games in meer dan 100 wereldwijde markten, benadrukt het rapport een bescheiden omzetgroei, een daling van het aantal downloads en toenemende druk op nieuwe game-releases. Alle omzetgegevens die in het rapport worden vermeld, zijn gebaseerd op brutobedragen. Hier is een lijst van alle games die we in dit rapport zullen behandelen:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
State of Mobile Gaming Market in 2025
Stand van de Mobiele Gaming Markt in 2025
De wereldwijde markt voor in-app aankopen (IAP) bereikte in 2024 een geschatte $65,7 miljard, wat een stijging van 3,8% betekent ten opzichte van $63,3 miljard in 2023. De groei in de grootste markt – de Verenigde Staten – was echter minimaal, met slechts 0,05% jaar-op-jaar stijging van $20,7 miljard naar $20,8 miljard. China volgde met $13,4 miljard aan inkomsten, gebaseerd op iOS-gegevens alleen, en Japan was goed voor $8,9 miljard.
Hoewel de omzet marginaal groeide, daalde het totale aantal downloads aanzienlijk. Wereldwijde installaties daalden met 6,6%, van 46,2 miljard in 2023 naar 43,1 miljard in 2024. De daling was uitgesprokener in de Verenigde Staten, waar downloads met 11,1% daalden, van 3,6 miljard naar 3,2 miljard. Ondanks de daling van het aantal installaties, leidde India wereldwijd met 7,5 miljard downloads, gevolgd door Brazilië met 3,5 miljard en de Verenigde Staten met 3,3 miljard.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Uitdagingen voor Nieuwe Game-Releases
Het lanceren van nieuwe mobiele games is steeds moeilijker geworden. Het aantal nieuwe titels dat op de App Store en Google Play werd uitgebracht, daalde met 43,2%, van 222.000 in 2023 naar 126.000 in 2024. Deze reductie weerspiegelt bredere uitdagingen binnen de sector, waaronder hogere marketingkosten en een meer verzadigde markt.
In lijn met deze trend is ook het aantal nieuwe games dat jaarlijks meer dan $1 miljoen oplevert gedaald. In 2022 bereikten 686 projecten deze mijlpaal, maar het aantal daalde naar 603 in 2023 en naar 399 in 2024, wat een jaarlijkse daling van 33,8% vertegenwoordigt. Ondanks deze moeilijkheden hebben enkele nieuwe titels succes gevonden. Fable Town, een Merge-3 game ontwikkeld in samenwerking met MGVC Publishing, behaalde bijvoorbeeld $5 miljoen aan levenslange omzet sinds de lancering eind 2024.
De titel registreerde twee miljoen installaties, met 440.000 maandelijkse actieve gebruikers en 95.000 dagelijkse actieve gebruikers. Opmerkelijk is dat het aantal dagen dat nodig is om de eerste $1 miljoen aan omzet te behalen aanzienlijk is gedaald, van een gemiddelde van 273 dagen in 2022 naar slechts 106 dagen in 2024. Deze verschuiving geeft aan dat ontwikkelaars zich steeds meer richten op het snel opschalen van hun games zodra ze veelbelovende statistieken waarnemen.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Genreverdeling en Marktcompositie
Analyse van de top 1.000 best verdienende games in 2024 toont aan dat midcore-titels het grootste deel vertegenwoordigden, goed voor 50% van de lijst. Casual games volgden met 32%, terwijl casino-, race- en sporttitels de resterende 18% uitmaakten. Binnen deze segmenten waren RPG's het meest voorkomend, goed voor 33,7% van de best presterende games.
Onder de RPG-subgenres maakten MMORPG's 22% uit, actie-RPG's 21% en idle RPG's 15%. Puzzelgames waren goed voor 16,3% van de top 1.000, waarbij match-gebaseerde puzzels 38% van die categorie uitmaakten. Bordspellen en mahjong volgden met respectievelijk 13% en 8%. Strategiegames maakten 11,6% van de top 1.000 uit, waarbij strategy battlers en 4X-strategieën het grootste deel van deze groep vormden.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Top Performers en Marktleiders
Tencent bleef de wereldwijde leider in mobiele game-inkomsten, met verschillende andere Chinese en Amerikaanse bedrijven die ook vertegenwoordigd waren onder de best verdienende uitgevers. De leidende titels van 2024 waren onder meer Honor of Kings, Monopoly GO en Royal Match. Wat betreft downloads, scoorden Subway Surfers, Roblox en Block Blast! het hoogst, waarbij Subway Surfers ondanks zijn leeftijd nog steeds sterke levensvatbaarheid vertoonde.
Onder de games die in 2024 zijn uitgebracht, waren de meest succesvolle titels Dungeon & Fighter: Origins (beperkt tot China en Zuid-Korea), Pokémon TCG Pocket en Whiteout Survival. Hoewel Whiteout Survival wereldwijd in 2023 werd gelanceerd, werd het per abuis opgenomen in de hitlijst van 2024. Desalniettemin werden alle succesvolle nieuwe inzendingen ontwikkeld door Aziatische studio's, wat een voortdurende trend van dominantie uit de regio benadrukt.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Regionale Groei en Neergang
Wat betreft marktuitbreiding, leidden Brazilië, Mexico en Polen in groei. De mobiele game-inkomsten van Brazilië bereikten $574 miljoen, wat een stijging van 47,3% jaar-op-jaar betekent. Mexico volgde met $345 miljoen (een stijging van 47,1%) en Polen met $330 miljoen (een stijging van 42,4%). Daarentegen zagen verschillende Zuidoost-Aziatische markten dalingen. De inkomsten van Singapore daalden met 19% tot $291 miljoen, Maleisië met 17,5% tot $286 miljoen en Hong Kong met 15,7% tot $779 miljoen. Desondanks bleef Hong Kong de koploper in bestedingen per hoofd van de bevolking met $104, gevolgd door Taiwan met $94 en Zuid-Korea met $68.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Gebruikersgedrag en Betrokkenheid
AppFigures onderzocht ook het gebruikersgedrag en vond gevarieerde overlappingen tussen game-audiences en andere app-categorieën. Spelers van League of Legends gebruikten bijvoorbeeld minder waarschijnlijk TikTok, maar downloadden eerder fitness-apps. Gebruikers van Gardenscapes toonden een grotere interesse in taal leren via Duolingo. Deze gedragsinzichten bieden een kijkje in bredere gebruikersvoorkeuren en levensstijlgewoonten.
Bovendien droegen IP-samenwerkingen bij aan een verhoogde betrokkenheid en omzet voor bepaalde titels. Brawl Stars kende bijvoorbeeld omzetpieken tijdens samenwerkingen met grote franchises. Het Godzilla-evenement leidde tot een omzetstijging van 86% vergeleken met de voorgaande vier weken, terwijl samenwerkingen met SpongeBob en Toy Story leidden tot winsten van respectievelijk 68% en 22%.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Monetisatiestrategieën en Advertentieplatforms
Succesvolle monetisatiestrategieën bleven consistent over de best verdienende games. De meeste van de top 500 games boden verbruiksartikelen en tijdelijke aanbiedingen. Bovendien integreerden 60% beloonde advertenties, wat de voortdurende effectiviteit van dit formaat in het genereren van inkomsten aantoont.
Aan de kant van advertentienetwerken bleef Unity Ads het meest wijdverbreid, gebruikt in 69% van de topgames in 2024. AppLovin breidde zijn aanwezigheid aanzienlijk uit, met een stijging van de SDK-penetratie van 23% in 2022 naar 42% in 2024. Facebook Ads zag ook groei, met een stijging van 45% naar 57% in dezelfde periode.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Slotgedachten
De mobiele gamingmarkt in 2025 presenteert een gemengd beeld. Hoewel de omzet gestaag blijft groeien, is het aantal downloads en succesvolle nieuwe releases in verval. Ontwikkelaars worden geconfronteerd met een competitievere omgeving, die agressievere marketing en snellere monetisatiestrategieën vereist. Regionale markten zoals Brazilië en Mexico vertonen een sterk groeipotentieel, terwijl er uitdagingen blijven bestaan in belangrijke Zuidoost-Aziatische economieën. Over het algemeen blijft de sector dynamisch, met gevestigde spelers, opkomende regio's en verschuivend gebruikersgedrag die de toekomstige koers bepalen.
Naarmate de markt evolueert, doen de strategieën van ontwikkelaars en uitgevers dat ook. Voorop blijven vereist begrip van regionale trends, gebruikersvoorkeuren en effectieve monetisatiebenaderingen. De voortdurende toename van concurrentie en het mondiale karakter van mobiele gaming zullen waarschijnlijk de ontwikkelingen in de sector in de komende jaren bepalen.
