In 2023 kende de mobiele game-industrie significante ontwikkelingen op het gebied van gebruikersacquisitie, waarbij app-ontwikkelaars wereldwijd een opmerkelijke $29 miljard uitgaven om nieuwe spelers aan te trekken. Volgens het nieuwste rapport van AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition," liepen de Verenigde Staten voorop met deze investering, goed voor meer dan 40% van de totale uitgaven.
Het rapport, gebaseerd op geanonimiseerde gegevens van 15.000 gaming-apps, biedt waardevolle inzichten in markttrends, waaronder platformspecifieke verschillen, evoluerende monetisatiestrategieën en de meest populaire gaming-genres op basis van advertentie-uitgaven. In dit artikel geven we een uitgebreid overzicht van de verschuivende dynamiek in mobiele gaming, om ontwikkelaars en marketeers te begeleiden naar effectievere strategieën in het komende jaar.
Meer dan $29 miljard uitgegeven aan gebruikersacquisitie voor mobiele games
UA-uitgaven en geografische trends
Een verbijsterende $29 miljard werd wereldwijd toegewezen aan gebruikersacquisitie (UA) campagnes in 2023, wat een cruciaal jaar markeerde voor zowel app-ontwikkelaars als marketeers. De Verenigde Staten kwamen naar voren als de meest competitieve markt, met $12,2 miljard toegewijd aan het werven van nieuwe gebruikers, wat meer dan 40% van de wereldwijde UA-uitgaven vertegenwoordigt. Daarentegen volgden Japan en Zuid-Korea met respectievelijk $3 miljard en $1,5 miljard, wat de dominantie van de VS in UA-investeringen onderstreept.
Advertentie-uitgaven per locatie
Top Gaming Genres op basis van UA-uitgaven
Genrevoorkeuren hadden een significante invloed op de uitgavenpatronen voor gebruikersacquisitie. Match-spellen voerden de lijst aan met $8,65 miljard wereldwijd, wat ongeveer 30% van de totale UA-uitgaven vertegenwoordigt. Dit werd gevolgd door strategiegames ($4,57 miljard), RPG's ($3,84 miljard), casinospellen ($2,72 miljard) en simulatietitels ($2,03 miljard). Samen waren deze genres goed voor een kwart van de totale UA-uitgaven, wat de strategische focus van ontwikkelaars op specifieke gamecategorieën benadrukt.
Advertentie-uitgaven per genre
Platformspecifieke inzichten: iOS vs. Android
De gegevens van AppsFlyer onthulden een convergentie in de kosten per installatie (CPI) tarieven tussen iOS- en Android-platforms. Hoewel iOS een hogere CPI behield van ongeveer $6,80, zag Android een aanzienlijke stijging naar $2,17, waardoor de historische kloof tussen de twee platforms kleiner werd. Deze verschuiving duidt op een verbeterde efficiëntie voor ontwikkelaars die zich richten op iOS-gebruikers te midden van dalende kosten voor advertentieplaatsing.
Advertentie-uitgaven per mobiel apparaat: Android vs iOS
Evolutie in monetisatiestrategieën
Het rapport belichtte ook evoluerende monetisatiestrategieën binnen het mobiele gaminglandschap. Traditioneel onderscheiden, hyper-casual en mid-core games nemen steeds vaker hybride modellen aan die in-app-advertenties (IAA) combineren met in-app-aankopen (IAP). In 2023 adopteerden 43% van de games hybride modellen, een stijging van 36% het jaar ervoor, wat een groeiende trend weerspiegelt naar diversificatie van inkomstenstromen.
In-app advertenties (IAA) vs In-app aankopen (IAP) vs Hybride modellen
Vroege monetisatie en spelersbetrokkenheid
AppsFlyer benadrukte het cruciale belang van vroege monetisatie-inspanningen en merkte op dat ongeveer 50% van de levenslange betalende gebruikers hun eerste aankoop doet binnen de eerste drie dagen van gameplay. Dit onderstreept het belang van het optimaliseren van strategieën voor gebruikersbetrokkenheid en conversie in de beginfase van app-gebruik.
Aankopen iOS vs Android
Laatste gedachten
Samenvattend toont het landschap van gebruikersacquisitie voor mobiele games in 2023 een robuuste en evoluerende markt aan, gekenmerkt door aanzienlijke investeringen en verschuivende strategieën. De aanzienlijke $29 miljard die wereldwijd is uitgegeven, met de VS die de uitgaven domineert, onderstreept de competitieve aard van de industrie. Inzichten uit het rapport van AppsFlyer belichten belangrijke trends, waaronder de kleiner wordende CPI-kloof tussen iOS en Android, de groeiende prevalentie van hybride monetisatiemodellen en de prominentie van match-spellen in advertentie-uitgaven.
Nu de mobiele gamingsector zich blijft aanpassen, bieden deze bevindingen ontwikkelaars en marketeers cruciale kennis om de complexiteit van gebruikersacquisitie te navigeren en toekomstig succes te stimuleren. Voor een dieper begrip van deze trends en hun implicaties biedt het volledige AppsFlyer-rapport een gedetailleerde verkenning.
Bron: venturebeat.com
