Volgens het Q2’25-rapport van Singular groeide de bestedingen van gebruikers aan mobiele marketing met 40,3% op jaarbasis. Deze groei weerspiegelt de voortdurende interesse in mobiele kanalen, hoewel de verdeling van marketinginvesteringen is verschoven tussen app-categorieën. Terwijl sectoren zoals entertainment, financiën, reizen en onderwijs een toename van marketingbudgetten hebben gezien, hebben andere segmenten zoals winkelen, gezondheid, fitness en met name gaming een daling ervaren. Binnen de gamingcategorie daalden de marketinguitgaven met ongeveer 15% vergeleken met dezelfde periode in 2024.
Platformdistributie en omzetaandeel
De gegevens van Singular geven een duidelijke scheiding aan tussen installatievolume en omzetgeneratie over platforms. Android blijft domineren qua volume, met 89,5% van alle game-installaties op Android-apparaten. iOS-gebruikers dragen echter onevenredig bij aan de monetisatie, goed voor 89,6% van de totale omzet uit mobiele games. Dit contrast suggereert verschillende gebruikersgedragingen en bestedingspatronen tussen de twee ecosystemen, wat van invloed kan zijn op hoe marketeers budgetten over platforms verdelen.
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
Genre-specifieke prestaties en groei
Op Android leiden puzzel-, simulatie- en actiegames in downloadvolume, wat gezamenlijk 76% van alle installaties uitmaakt. Deze genres blijven een groot gebruikersbestand aantrekken, gedreven door hun toegankelijkheid en brede aantrekkingskracht. Groeitrends laten aanzienlijke jaar-op-jaar stijgingen zien in verschillende Android-gamecategorieën, waaronder match-games, die met 171% groeiden, puzzels met 150%, actiegames met 140%, sportgames met 135% en kinderspellen met 132%.
Het iOS-platform vertoont een iets andere genrevoorkeur, waarbij simulatie-, puzzel- en sportgames 63% van alle game-downloads uitmaken. De groeisnelheden voor iOS-genres geven opmerkelijke stijgingen aan, met name in actiegames, die met 218% jaar-op-jaar stegen. Educatieve games volgden met een stijging van 210%, terwijl kaart- en bordspellen met 177% groeiden, simulatiegames met 154% en gokapps met 136%.
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
Advertentiemetrieken per markt
De prestatiecijfers van advertenties varieerden sterk per regio en platform. Op Android werd de hoogste kosten per installatie geregistreerd in de Verenigde Staten met $3,25, gevolgd door China met $2,30 en Japan met $2,05. Deze markten vertoonden ook verschillende betrokkenheidsniveaus, waarbij China de laagste click-through rates rapporteerde. In contrast leverden Tier-3 markten de hoogste CTR, wat wijst op sterkere advertentiebetrokkenheid in opkomende markten. De gemiddelde installaties per mille (IPM) varieerden tussen de drie en vijf installaties, hoewel China een statistisch significante daling liet zien, wat duidt op een lagere conversie-efficiëntie.
Op iOS varieerden de kosten per installatie meer dramatisch per genre. Role-playing games (RPG's) waren het duurst om gebruikers voor te werven, met een CPI van $36,50, terwijl casinospellen volgden met $16,69. De CTR's op iOS stegen scherp in Q1’25, met een stijging van 250% ten opzichte van het voorgaande jaar. Desondanks stegen de CPM's slechts licht met 2% en waren ze 27% lager dan in het voorgaande kwartaal. Installaties per mille op iOS daalden met 4% jaar-op-jaar, wat duidt op een mogelijke verzadiging of inefficiëntie in gebruikersacquisitie.
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
Gebruikersprivacy en opt-in rates
Instellingen voor gebruikersprivacy blijven de effectiviteit van marketing beïnvloeden. Games behouden een van de hoogste App Tracking Transparency (ATT) opt-in rates op iOS, waarbij 26,5% van de gebruikers ervoor kiest om tracking toe te staan. Deze relatief hoge opt-in rate in vergelijking met andere categorieën biedt game-marketeers extra datapunten, wat kan helpen bij het optimaliseren van campagne-prestaties onder privacybeperkingen.
Toonaangevende advertentienetwerken voor mobiele games
Singular identificeerde de vijf meest populaire advertentienetwerken voor mobiele game-advertenties als Google, Meta, AppLovin, Apple Ads en TikTok. Deze platforms blijven een centrale rol spelen in de distributie en zichtbaarheid van mobiele games, en bepalen de prestatieontwikkelingen op zowel Android als iOS.
Trends in Mobile Game Marketing for Q2 2025
Conclusie
Het mobiele game-marketinglandschap in Q2’25 weerspiegelt een complexe en evoluerende omgeving. Hoewel de bestedingen van gebruikers aan mobiele marketing blijven groeien, hebben games een relatieve daling in budgetallocatie gekend. Android leidt in installaties, maar iOS domineert in omzet, wat duidt op de noodzaak van genuanceerde strategieën, afhankelijk van platform en regio.
Genre-prestaties en advertentie-efficiëntie vertonen aanzienlijke variaties, waarmee marketeers rekening moeten houden bij het plannen van toekomstige campagnes. Het rapport van Singular biedt een datagedreven beeld van deze trends en waardevolle inzichten voor besluitvormers in de mobiele gamingindustrie.
