Een nieuw rapport, onlangs gepubliceerd in samenwerking tussen Niko Partners en de Saudi Esports Federation, heeft kritische inzichten opgeleverd in het gaminglandschap in het Midden-Oosten, met name in de regio van de Gulf Cooperation Council (GCC). Deze regio, die bestaat uit Bahrein, Koeweit, Oman, Qatar, Saoedi-Arabië en de VAE, biedt unieke kansen en uitdagingen voor gameontwikkelaars, met name op het gebied van lokalisatie en culturele aanpassing.
Met meer dan 420 miljoen Arabischsprekenden wereldwijd, waaronder 60 miljoen mensen in de GCC, is lokalisatie essentieel geworden om deze groeiende markt aan te boren. Het belang van een correcte lokalisatie gaat verder dan taal; het omvat culturele nuances die resoneren bij spelers, waardoor de betrokkenheid en retentie van gebruikers worden verbeterd.
Rapport van Niko Partners en de Saudi Esports Federation
Gamingmarkt in de GCC
In 2023 kende de gamingmarkt in de GCC-landen een aanzienlijke groei. Er waren 33,7 miljoen gamers in de regio, wat bijdroeg aan een totale omzet van $2,24 miljard. Saoedi-Arabië kwam naar voren als de grootste markt binnen de regio, goed voor 49,5% van de totale omzet en 61,7% van de gamepopulatie. Saoedi-Arabië en de VAE samen vertegenwoordigen bijna 80% van alle gamingomzet in de regio.
Niko Partners voorspelt dat de gamingmarkt in de GCC tegen 2028 $3,24 miljard zal bereiken, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 7,7%. Het aantal spelers zal naar verwachting jaarlijks met 2,9% groeien, tot 38,9 miljoen in 2028. De gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU) zal naar verwachting stijgen van $66,34 in 2023 tot $83,3 in 2028.
GCC-6 Marktmodel met groei (2023-2028)
Spelersdemografie en voorkeuren
Het spelersprofiel in de GCC-regio weerspiegelt een overwegend jong en mannelijk publiek. Volgens een enquête van Niko Partners in december 2023 is 69% van de gamers in de regio man, en 62,3% van de respondenten is jonger dan 34 jaar. Een aanzienlijke meerderheid, 91,7%, speelt games op mobiele apparaten, terwijl 61,9% ook pc's gebruikt, en 55,3% speelt op consoles. Opkomende platforms zoals smart-tv's en virtual reality (VR) winnen ook terrein, met respectievelijk 24,6% en 10,1% van de respondenten die deze platforms gebruiken.
Geslachtsverdeling en spelersvoorkeuren
Ondanks het brede scala aan gamingplatforms, zijn de populairste genres onder GCC-spelers sport (57,9%), vechtspellen (53,8%) en actiegames (53%). Free-to-play (F2P) games domineren de markt, met 83,6% van de spelers die dit model verkiezen, gevolgd door premium games, die de voorkeur genieten van 66% van de respondenten.
Voorkeuren voor gamegenres
Economisch overzicht van gamers
De enquête onthulde ook inzichten in de economische status van spelers in de GCC. Een meerderheid (56,6%) van de respondenten verdient minder dan $30.000 per jaar, terwijl 9,4% meer dan $100.000 verdient. Dit inkomensverschil heeft directe invloed op de soorten games en betaalmethoden die worden gebruikt. Creditcards zijn de meest voorkomende betaalmethode (61,2%), gevolgd door digitale portemonnees (54,5%), pinpassen (53,6%) en cadeaubonnen of opwaardeerkaarten (41,7%).
Economisch overzicht - Betaalmethoden
Lokalisatie en culturele representatie
Hoewel 40,9% van de spelers in de GCC-regio prioriteit geeft aan Arabische lokalisatie, voelt een aanzienlijk deel van de spelers zich comfortabel met Engels. Culturele elementen zijn echter van groot belang voor de meerderheid van de gamegemeenschap in de regio. Ongeveer 75% van de respondenten is van mening dat de integratie van de Arabische cultuur in videogames essentieel is. Deze culturele representatie bevordert niet alleen een diepere band met de spelersbasis, maar helpt ontwikkelaars ook om zich te onderscheiden in een competitieve markt.
Voorkeuren voor gelokaliseerde games
Toekomst van gaming in de GCC
Nu de gamingmarkt in de GCC blijft groeien, blijven lokalisatiestrategieën een belangrijk onderdeel van succes. Ontwikkelaars die culturele elementen effectief integreren en hun games afstemmen op de voorkeuren van GCC-spelers, zullen beter gepositioneerd zijn om dit groeiende publiek te bereiken en te behouden.
Het partnerschap tussen Niko Partners en de Saudi Esports Federation biedt gameontwikkelaars de inzichten die nodig zijn om effectieve strategieën te bouwen. De stijgende ARPU, in combinatie met de toenemende vraag naar games die de lokale cultuur weerspiegelen, biedt een unieke kans voor gamebedrijven die een blijvende impact willen maken in de regio.
Belang van Arabische personages, verhalen, cultuur en settings in games
Slotgedachten
De GCC-gamingmarkt staat op het punt om de komende jaren aanzienlijk te groeien, met Saoedi-Arabië en de VAE voorop. Ontwikkelaars die prioriteit geven aan lokalisatie, niet alleen in taal maar ook in culturele representatie, zullen waarschijnlijk een grotere betrokkenheid en langdurig succes zien.
Het rapport van Niko Partners en de Saudi Esports Federation biedt waardevolle gegevens en inzichten die kunnen helpen bij het vormgeven van deze strategieën, zodat gamebedrijven effectief kunnen inspelen op de groeiende MENA-markt. U kunt het volledige rapport hier lezen.
